局长出圈只是外功文旅出彩还得拼内力

本文转自：辽宁日报

朱忠鹤

最近这段时间，北镇市文旅局局长王莹火爆了网络。短视频里，王莹变身农村大妈——靛蓝色的上衣、深蓝色的花纹头巾，再加上一口“土得掉渣”的北镇土语方言，这一从政府官员到农村大妈的强烈反差，让王莹迅速“出圈”。

王莹能在网络上饱受关注一点不意外。最近，国内多地文旅局长纷纷成了当地文化旅游代言人，比如一袭红色斗篷，在雪中策马穿行的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙；再比如，白衣发冠、手持长剑的古装“丑侠”、湖北随州文旅局局长解伟，等等，他们都成功借短视频平台快速爆红于网络，成为各方瞩目的焦点。值得一提的是，作为文旅局长“出圈”的先行者，贺娇龙还在两年前变身成了网红主播，竭力推广与销售新疆的农副产品，在互联网中获得了众多拥趸。

在网络注意力高度分散的今天，文旅局长们能够相继“出道”并爆红殊为不易。局长们除了要想尽办法“出圈”外，还要琢磨在大数据的推荐机制下，如何将自身形象与当地的文旅资源高度融合，并能出彩出新出众，不得不说，这对并不是表演系科班出身的他们来讲，不啻一次高难度考试。

我们在赞叹与肯定文旅局长们敢为人先、敢于尝鲜的同时，我想，包括文旅局长们在内，还应该思考另外一个问题，那就是局长本人爆红之后，如何才能让本地的文旅知名度“常红”。这一难度，应该说不亚于局长们的“出圈”。

实际上，文旅局长们相继在网络上引起大量关注，给当地文旅传播与推广开启了新思路。相较于传统“高大上”的宣传推广模式，局长们借助官员身份与剧中身份的鲜明反差，打造出来的或诙谐，或洒脱，或另类，或传统的传播内容，无疑更容易在移动互联时代吸引更多观众的注意力。

除了传播思路与传播方式变化外，让更多“出圈者”出圈，无疑也是保持本地文旅“常红”的办法之一。

虽然凭借着文旅局长们的一时轰动，可以在一段时间内让本地知名度迅速蹿红，但须知道，互联网时代的注意力存在着“速生速灭”的特性，也就是说，“一招鲜吃遍天”的做法已经不适用于互联网时代，作为竞争激烈的文旅产业，需用通过一个又一个“爆点”来吸引公众的注意力。让游客留得住、愿消费，仅依靠一个个局长的出圈还不够，还有更多的工作要用心去做。一个地方的文化旅游能不能吸引人，归根到底还是当地的文旅资源是否具有独特性、丰富性，文旅服务是否到位，以及是否得到了充分挖掘与创新。毕竟，文旅局长花式比拼的只是外功，推动文旅大发展，比完外功，还得拼内力。当一个地方既有天然禀赋，又有匠心推广和贴心服务，在多重优势加持下，这个地方能够“常红”也就不足为奇了。