天府夜话 共享新型主流媒体建设经验

本文转自：四川日报

9月15日，“深融十年 智驱未来”2023新型主流媒体建设天府年会子活动“天府夜话”在成都举行。全国各地省级党报代表、传媒业期刊代表及业界专家齐聚一堂，共话新型主流媒体建设新方向。

●安徽日报报业集团党委委员、副总编辑洪波：我们立足自身优势，布局“1+2+N”体系。“N”是通过跨部门协作，鼓励记者、编辑打造新媒体工作室。同时，打造一系列“融”平台，推出安徽党媒云“乡镇融”平台，利用全媒体手段，依托安徽新闻网、安徽日报客户端等，打造新闻传播和政务服务平台，实现社会效益和经济效益的“双丰收”。我们相信，“无视频不宣传”，但是视频化不能电视化，视频的制作还是要符合新媒体的规律。视频如何兼具正能量、大流量，对主流媒体是一个挑战。

●河南日报报业集团副总经理、顶端新闻董事长关国锋：不能只是“借船出海”，打造自主可控的平台型智媒才是省级党媒集团的出路。要聚焦主业，提升“自我造血”能力，从最擅长的领域如创意营销、数字营销等上面找到营收点。在技术方面，要借助自身技术团队力量，关注如何做好应用，谋定而后动，不必“跟风”。未来，“拥抱数字化”“拥抱AI”这条路一定是对的，但首先要做好媒体最擅长的东西，把内容、体制机制等建设好。

●北京日报客户端编辑部副主任王然：通过融媒体改革，我们整合了前端生产力，客户端、微博、微信、视频直播、“长安街知事”等后端发布团队也得到了锻炼。与过去单一的报纸受众不同，融媒体改革扩大了京报影响力，也成为提升自身传播力的好机会，版权收入和广告收入快速增长，甚至超过了传统报纸广告收入。但与头部客户端相比，想留住客户、沉淀客户仍然不易。与自媒体平台相比，如何提升我们的视频化内容，发挥党报优势，赢得用户关注，仍是我们需要努力的方向。

●湖北日报新媒体发展中心副主任陈会君：把第三方平台做起来，提升整个报社的影响力、传播力很重要，但更要集中力量做大我们的客户端，打造一批“专精特新”的垂直类账号。我们也希望把川观新闻的探索经验带回去，帮助我们扩大自有平台。自有平台如何进一步增粉、省级媒体客户端怎样提升用户黏性，以及技术对传统纸媒的制约等，都是需要进一步探讨的话题。

●《新闻战线》杂志社编辑部主任、执行主编陈利云：进入深水区的媒体融合，迫切需要前瞻性理论指引。随着行业生态的变化，新闻专业期刊服务的方向和方式也迎来变化，要做到“服务有道、服务有术”，提升议题设置能力，强化精品意识，突出资源优势，推动建设好、利用好新媒体平台等。主流媒体的融合创新在路上，新闻专业期刊的创新也在路上，未来还将继续为业界实践提供展示交流的机会，为学界提供学习呈现的舞台。

●《中国记者》编辑室副主任陈国权：从第三方视角观察媒体融合是很有价值的。作为一个老编辑，我发现，近几年传媒转型呈“内卷化”趋势，表现出采编流程程式化、组织架构模式化、内容产品现象化等特点。这也说明传统媒体在寻找创新驱动力方面不遗余力，愿意互相学习和竞争。在此背景下，如何科学地衡量媒体传播力，是一个值得业内共同关注的课题。

●《传媒》杂志社社长杨驰原：接下来的十年，媒体融合将迎来更好的机遇期。借媒体融合之东风，恰好是展现文化软实力、提升文化穿透力、壮大文化影响力的重要手段。未来，以AI、ChatGPT为代表的传媒新技术，将重塑传媒业的形态。在上个十年的积累基础之上，我们要变影响力为盈利，过去的输血补贴也将变为自我造血，实现媒体融合可持续发展。

过去十年，我们在澄清谬误、明辨是非方面的能力还有待提升，要推动主流媒体及旗下新媒体，在更多重大事件上发声，坚持舆论监督“基本线”，这是媒体融合应坚持的使命。

●《新闻与写作》主编梁凤鸣：传播本是简单之事，但随着技术迭代，传播变得越来越复杂，改变了传统的理念和形式。媒体融合前期，我们解决了传播力、影响力问题；媒体融合后期，能否进一步塑造强大的公信力将成为关键。

未来十年，除了“融”之外，更重要的是适应新的传播技术、新的传播发展规律，“融”和“合”之后，把握技术“命脉”，才能更好地“活”下去。看到川观新闻10.0全新上线，20位记者有了数字分身，我感到十分震撼，这也为未来创新发展提供了一条思路。

●《新闻记者》主编刘鹏：媒体融合处于中国式现代化进程之中，十年融媒转型中，经历了新渠道、新产品、新产业3个阶段。其中，政策引导、空间扶持等提供了媒体融合发展的红利。今天，新媒体已成为最主要的内容发布端、影响力扩散端和收入来源端。未来，挑战还会更加严峻，融合驱动力从哪里来？命运的齿轮一直在转动，关键是我们是否准备好了。

●“传媒茶话会”主编刘娟：作为媒体观察者，我们注意到，许多媒体在内容生产中出现了不少问题，比如，流量思维优先，忽略事实核实；为了蹭名人流量，故意含糊某些新闻要素，损害新闻报道专业性；在短视频制作中，滥用资料画面；新媒体版面语言使用不妥当；鸡毛蒜皮的琐事被当成新闻发布……我认为，打造全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局，归根结底还是要回归新闻本源，坚守专业媒体的价值底线，“有所为”也“有所不为”。

●“观媒智库-传媒大观察”总裁薛陈子：对媒体来说，客户端是“基建”设施。没有客户端，在互联网世界就没有存在感。当然，重视客户端并不意味着轻视第三方商业平台——这些平台是增加媒体曝光度的关键。我们的好新闻、好策划，都跟社交媒体有着紧密联系，不通过商业平台分发，很难实现共鸣。这就要求我们“两手都要抓，两手都要硬”。

四川日报全媒体记者 文露敏 徐浩煊 田姣 整理