北大光华EMBA走进探路者 探访双主业布局下的品牌进化

随着户外运动成为人们生活中的重要组成部分，户外产业也迎来消费升级与全新融合。作为中国户外行业的领军品牌，探路者在户外行业深耕二十余年，目前正以“户外+芯片”的双主业战略，开启一段全新的探索之旅。

近日，北大光华EMBA“光华E席谈”（第40期）组织师生一起走进探路者集团，深入探访这家不断突破边界的国民户外品牌。

本次参访由北京大学光华管理学院副院长、EMBA中心主任马力教授带队，特别邀请到光华EMBA校友、探路者集团副总裁韩晔女士、技术项目部负责人刘昊海先生，共同围绕“双主业布局下的品牌进化与产业洞见”，与40余位EMBA校友展开了一场深度交流。

Part 1 走进探路者

活动当天，光华EMBA师生参观了探路者集团总部展厅。这里陈列着曾伴随中国登山队登顶珠峰、为南北极科考队抵御极寒的全套专业装备，展示了服务神舟十二号至神舟二十一号航天员的舱内工作服与睡袋。

从世界之巅到极地远征，再到飞天探索，探路者的足迹早已超越山河，深入人类探索的各个前沿。这些跨越山海、奔赴星海的实物，既是企业硬核实力的缩影，更是其以装备护航国家探索的深刻注解。

北京大学光华管理学院副院长、EMBA中心主任马力教授（左）向探路者集团副总裁韩晔赠送纪念品

Part 2 主题分享

探路者集团副总裁、光华EMBA韩晔校友首先以 《战略引领未来——双主业布局下的品牌进化与集团发展》 为题进行分享。她系统阐述了探路者从单一户外品牌向“户外业务+芯片业务”双轮驱动转型的战略思考。

户外主业的“护城河”：探路者通过持续高研发投入，构建了以“极地仿生科技平台”为核心的自主技术体系，这不仅保障了国家重大科技项目，也成了品牌最深的护城河。

芯片业务的“生态布局”：自2021年起，探路者通过收购北京芯能、G2 Touch等多家在细分领域处于龙头地位的芯片公司，快速完成了在显示驱动、触控、图像处理等领域的布局，目标是打造高端芯片解决方案供应商。

双主业的“协同融合”：韩晔指出，双主业并非简单的业务叠加，而是追求深刻的生态协同。例如，将芯片技术应用于户外服装实现智能加热与定位，或将户外场景作为智能穿戴产品的最佳试验场，最终构建“技术-产业-社会”三位一体的生态系统。

探路者集团技术项目部负责人刘昊海先生带来了《预见未来：行业趋势洞察下的智能装备与户外战略生态构建》 主题分享。他从技术演进的视角，剖析了探路者布局未来的逻辑。

行业竞争与消费者变迁：刘昊海分析了户外行业从”人无我有、人有我优、人优我变”的竞争阶段变化，并指出Z世代消费者对科技感、环保性的新需求，正是企业创新转型的契机。

智能装备的战略落点：着重介绍了以智能外骨骼为核心的未来智能装备体系。刘昊海详细阐述了布局外骨骼的逻辑：“探路者的目标是让冰冷的设备变得温暖，让科技服务于人。让使用者走得更远、更久。它不只是钢铁侠式的超能装备，更是帮助普通人拓展运动边界，甚至协助行动不便者重获行走能力的温暖科技。”

未来的AI构想：展望未来，刘昊海透露探路者计划训练面向运动与健康领域的垂直AI大模型，旨在让智能装备不仅能提供物理助力，更能成为懂运动、懂健康的个性化“数字伙伴”。

Part 3 体验交流

主题分享后，参访师生来到探路者集团的智能装备体验区，部分校友亲身试穿了探路者研发的髋关节助力外骨骼、5G智能滑雪头盔等创新产品。现场互动热烈，校友们从实际使用感受出发，就产品的适配性、应用场景与商业化路径等问题与两位分享人进行了深入探讨。

一位现场体验的校友分享道：“当科技真正穿戴在身，帮助身体减轻负担、拓展极限时，我对探路者所描绘的‘让探索更远、更久’的未来图景有了更真实的感知。”

Part 4 带队教授总结

活动尾声，带队本次参访的马力教授进行了现场总结，他特别强调探路者的发展路径揭示了企业长青的本质：深挖技术的“护城河”固然重要，但一切的根本在于更好地服务消费者。探路者从保障国家项目到开发民用产品，从解决极限环境需求到关注普通人生活质量的提升，始终围绕着“满足真实需求”这一本质进行创新。这种回归商业本质、坚持长期主义的实践，与光华的管理思想同频共振。

马力教授表示：探路者与光华EMBA项目都成立于1999年，在26年发展历程中都勇于自我革新、不断探路。在新的一年，愿我们都能秉持这种探路者精神，勇往直前，勇敢去探索！

结语

通过此次对探路者集团的零距离探访，光华EMBA师生不仅深入了解了一家国民户外品牌凭借科技创新与战略魄力实现跨界生长的生动案例，也切身感受到了中国企业在复杂环境中主动求变、开辟第二增长曲线的企业家精神。从庇护生命的极限装备，到驱动未来的方寸芯片，探路者的故事重新定义了“探索”的边界。

未来，北大光华EMBA项目将继续走进更多优秀的校友企业，将前沿的管理理论与鲜活的企业实践相结合，为校友们搭建知行合一、思想碰撞的广阔平台。责任编辑：韩璐(EN053)