防晒市场“火爆”，看“时令经济”如何搅动新消费“升温”

躺在游艇上，毯子从头顶裹到脚底，再配上一副墨镜......前不久，一名游客的游艇度假照火爆出圈，被网友们调侃为“木乃伊式”防晒。

今年，全球气温升高趋势明显，带来防晒产品的持续热销。“一度经济学”这样一个气象经济学专业术语也被慢慢普及，指的是气温或降水量仅仅1℃或1毫米的小幅变化，都会导致商品销量发生很大改变，从而对经济产生影响。“后疫情时代”，防晒产品有哪些消费新趋势？运用“一度经济学”视角，类似“时令商品”怎样带热新消费市场？新华日报·交汇点记者展开了调查。

赛道越拓越宽

“请问是来买防晒霜的吗？”在南京河西金地广场的屈臣氏专柜，记者刚进店，导购员就迎了过来。记者看到，防晒霜被集中摆放在醒目位置，足足有30多款。

导购员介绍，这段时间从防晒霜到防晒喷雾到芦荟胶，基本上每天都能卖出好几十瓶，某款防晒喷雾一个上午卖出30瓶，门店正在抓紧补货。一旁的消费者方女士告诉记者，现在防晒霜种类越来越多，她就在给自己的小孩选成分更温和的儿童防晒产品。

记者调查发现，与防晒霜和防晒喷雾等软防晒装备相比，传统物理遮蔽的“硬防晒”产品也愈发多样化了。在各大商场，遮阳伞、遮阳帽、防晒衣等硬防晒装备同样俏销。

“放暑假了，马上带孩子出去旅游，就来这边看看防晒衣。”在南京江宁景枫中心的蕉下专卖店，南京市民陈红向记者感叹，现在防晒用品款式真是“眼花缭乱”，“以前夏天就买件薄薄的防晒衣披着，如今还有防晒短裤、防晒内衣、防晒裙，全身上下几乎都有对应的防晒产品”。

蕉下专卖店店员给记者展示了门店最为火爆的一套防晒衣，可一直遮到脚踝，还配备防晒内衣和防晒裤，尽管整套售价超千元，但每天能售出好几十套。而在抖音上，蕉下修容防晒口罩最受欢迎，近一个月内的销量达到5万至7万件。

“我刚刚路过波司登，本以为波司登只有羽绒服，没想到居然也卖起了防晒衣！”顾客彭艳发现，今年不少品牌都积极入局防晒赛道。记者留意到，从蕉下、VVC等专业防晒品牌，到从前主打户外运动与快时尚的阿迪达斯、优衣库、迪卡侬等品牌，再到从前主打内衣、光腿神器等品类的小野和子、觅橘等品牌，都在陆续推出硬防晒单品。

随着人们对个性消费的重视，我国防晒市场正在不断壮大，相关电商平台的数据显示，防晒衣、防晒口罩、防晒冰袖等产品的销量近期环比增长都超过50%，防晒服饰类新品成交额更是同比增长180%。智研瞻产业研究院统计数据显示，2022年中国防晒行业市场规模达183亿元，预测到2029年，这一市场规模将接近400亿元。

“防晒+”成新趋势

随着各大品牌都想在防晒市场分一杯羹，供给端纷纷“卷”了起来。《2022防晒趋势白皮书》显示，防晒市场主流产品在主打防护之余，对于功效叠加、产品安全性的描述也趋于普遍。

记者在各化妆品专柜看到，防晒霜往往叠加了美妆功效，不少化妆品品牌的隔离、气垫、口红、润唇膏也均标识带有防晒效果，兰蔻店员介绍：“我们这款气垫不仅可以美白提亮，也可以防晒，非常适合化妆‘懒人’们。”

日化产品高级分析师冯建峰告诉记者，未来防晒市场前景巨大，近几年防晒产品也日趋多样化，背后反映的是消费者需求的多样性，比如有的消费者对于骑行、冲浪等运动的热爱，就衍生出了防晒产品防水、防汗、防风等功效的需求。

大三学生陈月颖早就养成“全年防晒”的习惯，陆陆续续尝试过十几种品牌的化妆品，最开始她每次化妆都要涂上好几层，水乳、防晒、隔离、粉底液......但现在不少防晒产品的功效都多重合一了，省去她不少麻烦。“肯定会倾向于买防晒功能全的防晒产品，比较方便，而且我还经常游泳，所以更倾向挑选防水性能好的防晒产品。”陈月颖说。

在硬防晒方面，商家们也在“各显神通”，越来越多的防晒产品兼具防风、排汗、降温等功能。记者在MLB店铺看到，仅防晒帽就按照沙滩防晒帽、渔夫防晒帽、贝壳防晒帽等分类排列，不少消费者结合自己的需求和审美前来选购，此外，不少的防晒衣还标识了冰感、透气、排汗等字样。

“防晒霜+冰凉贴+小风扇+遮阳伞，给你送来一整个夏日的清爽......”在电商平台上，部分店铺还创新性地将防晒用品进行叠加组合，包装成各式各样的夏日防晒降温清凉礼包，一家名为“鸳鸯恋旗舰店”的店铺客服告诉记者，店铺的防晒礼盒很受欢迎，最近一个月销量已突破3000单。

越贵不等于越好

记者在调查中发现，防晒产品种类变多的同时，也出现价格走高的趋势。

记者在各大商场调查了解到，防晒产品的价格差距非常大，比如防晒霜，从不足100元100毫升的产品到动辄千元的明星产品都有，防晒衣也从几十元到近千元不等。

“我看防晒产品上经常标注UPF、SPF之类的字样，平时也不懂这些，觉得数字越高可能就越好吧！”这是不少消费者的心声。业内人士指出，消费者往往对数字很敏感，这就导致不少品牌拼命“卷”数值，甚至打出“UPF1000”的宣传口号，而这些高数值的产品，价格也更高。还有不少品牌号称自己运用的科技含量高，打出“TiO2防晒因子”“湿态防晒科技”“皮肤表面微气候”等眼花缭乱的标签，进一步提升品牌价格。

那么，到底该如何选择适合自己的防晒用品？

南京市质检院户外中心工作人员告诉记者，从往年监督抽查经验来看，防晒服并不是越贵越好，贵的防晒衣可能只是贵在设计和品牌效应。实际上有很多价格较低的防晒衣，其防晒系数也会很高，防晒效果并不差。

天眼查专利数据显示，与“防晒衣”相关的申请专利310余项，六成属于外观设计专利。纺织业内人士透露，防晒服其实并没有什么独特的高科技，有的是通过独特的编织手法来减小透光率，有的是采用涂层来增加折射率。

防晒产品最常见的一个指标是UPF（紫外线阻挡系数）。理论上，UPF的数值越大，紫外线防护能力也就越强。比如UPF50+意思是只有1/50的紫外线能穿透防晒衣，即紫外线阻隔率为98%；UPF40+同理，紫外线阻隔率为97.5%，两者其实差距只有0.5%，而价格有时候却要翻上几倍。

防晒霜上印的SPF是指防护晒红的能力，是不是SPF值越高越好呢？并不一定。在三甲医院担任皮肤科主任医师的樊莎莎向记者解释说，过高的SPF往往会更加厚重，加重皮肤的负担，让人感到不适。因此，在保证足够用量的情况下，不需要盲目追求高SPF值。

“防晒有三部曲，第一步是避开烈日。第二步，做好物理防晒，选择合适的衣帽遮挡阳光。第三步，选用合适的防晒霜。日常通勤选用SPF30左右的产品就足够了；如果要在户外旅行，SPF50左右的则比较合适；如果要下水游玩，还需选用防水的产品。在保证产品基本功效的基础上，大家可以根据自己的经济实力选择不同的防晒产品。”东南大学附属中大医院皮肤科副主任董正邦科普说。

让“时令经济”不“过季”

眼下，尽管国内防晒市场规模正在不断扩大，但相较于日韩等国家，我国防晒产品普及率依旧较低，这与整体消费情况基本一致。

天眼查数据显示，截至目前，与“防晒服饰”相关企业近300家；从成立时间来看，超五成企业成立于五年内，绝大部分企业入局防晒赛道并不久，同时，大部分消费者防晒消费时间也只会在夏天。这也说明防晒经济以及背后的“时令消费”市场，都还有很大的开掘空间。

促进消费是扩大内需的关键。如何避免市场“昙花一现”，用防晒产业等时令经济去搅动激发新消费市场？

在波司登店铺内，记者看到，防晒衣已经被摆在了显眼的位置。近年来，曾主打冬季市场、深耕引领羽绒服品类的波司登，也开始尝试“全季”布局。通过切入了防晒衣赛道，最近三个月，公司防晒衣销售额超2亿元，同比大幅增长。

业内专家认为，防晒市场是典型的新消费品类，在供给端，从发展趋势来看，防晒产品的功能性、舒适性以及适用场景等都可以成为新的开掘点和竞争点。

“在防晒为代表的时令产品市场营销上，首先要进行精准定位，迅速占领好一个品类，打造爆品。另外要注重品牌和产品特性，做好细分，聚焦一类人群，进行差异化营销。”著名战略定位专家徐雄俊指出，防晒产品主要的消费肯定是在夏季，正如羽绒服的主要消费市场也只能在冬季一样，这个从本质上是很难改变的。更应着眼于，把时令性产品在特定时间做大做强，还可以将一些时令产品的品类进行衍生，延伸至其他领域，用更多产品去适配更多的人群。

专家表示，无论是夏日的防晒经济、春秋的露营经济还是冬日的滑雪经济等，都是新兴成长的市场现象，既带来商机，也需要时间去成熟完善。在加强监管、取缔价格“虚标”等现象之余，还是应聚焦产品本身，通过强化研发能力、重塑供应链管理、创新营销思路等提升产品和服务品质，才能让时令经济的“季风”劲吹，助推消费市场释放出更加旺盛的活力。

新华日报·交汇点记者 许愿 付奇

实习生 陈阳