直播带货不妨带点文化味

本文转自：南方日报

高 维

直播带货就只能卖力吆喝吗？答案显然是否定的。

1月31日晚，演员刘德华和导演宁浩做客“与辉同行”直播间，聊电影谈友情之际，30万张电影票秒光，引发网友热议。此前，“两大顶流同框”的话题已发酵一周，不断拉高这次“顶峰相见”的期待值。

有着敢言、知性人设的董宇辉，时常以其“张口就来”的“小作文”，被誉为“直播界的一股清流”。他的成名佐证了另一种“流量逻辑”：原来，聒噪并不是直播的标配，它也可以静水流深、娓娓道来，用一种更“慢”的方式，让人得以触摸情感的水温、思想的水位，不知不觉就被圈粉。从企业大咖张朝阳、眼科医生陶勇，到文化学者易中天、作家莫言，再到《人民文学》团队，尽管直播间里话题各异，但那张“文化面孔”总是清晰可感。

有人说，这构成了一种崭新的商业模式。诚如斯言，如果说“宇宙的尽头是带货”多少带着几分急躁和戏谑，那么要说“带货的尽头是文化”，想必不会有人轻易反对。与此同理，不少行业拼到最后，比的往往都是内功。《人民文学》杂志直播首秀即出圈，成交额达到1785万元，就似乎宣示了一点：哪怕看起来再“高冷”的严肃文学，也总能借助新的媒介破壁“寻亲”。毕竟，人们总归是需要文学的，仰望星空的热望藏于内心深处。

相较于其可观的经济效应，直播带货的陪伴感容易被忽视。“刘德华+董宇辉”的组合，就被不少网友称为“正能量王炸”，事实上，他们的在场也形成了某种价值输出。就其对话内容来看，这次跨界的确气质相投。在“直播带票”之余，他们所谈论的“沟通和理解”，不仅是电影的核心议题，也是一个永恒的人生母题。“吵架吵的不是事实而是情绪”“语言是表达的坟墓”……在这个强调情绪价值的年头，这些金句不难引发共鸣。

有意思的是，红了40年的刘德华可谓自带流量，却依然选择和董宇辉合作。与其讨论谁才是那个“流量之王”，不如说是互相需要。正如一名业内人士所说：“如今的电商平台已经不是纯粹的卖货平台，他们需要一个很好的文化体验环境；而电影，需要让更多受众懂得其内涵与魅力。”“聊的是文化爆的是订单”，这不仅可行，也有其现实需要。从这个意义上说，直播带货传承文化的功能，也值得重新审视。

可能有人会觉得，这未免过于乐观了：能把带货做成表达艺术的主播，向来都是稀缺资源。在笔者看来，正如我们不能寄望一场直播就能“整活”整个文学市场，但至少被看见就意味着改变的可能，文化传播力成为直播间中新的竞争力，想来也始于这样的“看见”。

设想这样一种场景：假若直播间里卖文化产品，也如围炉夜话、煮茶会友般氛围感拉满，其实它自身也成了一种文化产品。