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预计春节线下消费将复苏且市场呈下沉趋势
本文转自：四川日报
□川观智库研究员 朱炜琳
近日，市场研究机构尼尔森发布《2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望》提出，2024年春节期间线下消费预计将持续复苏，地级市、县级市及农村地区的销售额占总销售额比例将继续增长。
从2023年春节期间消费数据来看，线下消费相较前三年有较大回升，占总销售额的72.3%，今年国务院发布的春节连休8天的假期安排和除夕鼓励休息的政策将更好地满足人们归家的期盼，满足消费者的消费需求、出游需求。从消费品类来看，与走亲访友送礼相关的商品占比较大且表现出显著的旺季特性。而随着2023年“线上下单、线下即时送达”的即时零售业的发展，线下门店与线上零售渠道相互引流，O2O模式的快速兴起，助力实体门店实现降本增效，同时也保障了消费者的购物体验，这些均为2024年春节线下消费持续复苏提供动力。
从城市消费力来看，地级市、县级市及农村地区在2023年春节期间的销售额占总销售额的比例分别实现了3.0%和9.1%的正增长。此外，销售额受返乡潮影响较大，如河南、湖北、贵州、广西、陕西和云南、乌鲁木齐等中西部地区在2023年春节迎来了人口回流，销售额增幅均超过了10%；反之，直辖市、省会城市的春节消费相对冷清，持续两年占比降低。随着今年返乡潮开启，预计2024年将延续这一趋势。
春节送礼方面的消费向地级市、县级市扩张的趋势更加明显。日前，艾媒咨询发布的《2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》数据显示，目前中国礼物产业市场已突破1.2万亿元。通过消费者调查显示，2024年计划购买春节礼盒的消费者中，以二、三线城市消费者的购买数量居多，四线及其他城市的消费者购买300元以上的比例较高，占比为21.2%，下沉市场将成为春节礼盒经济的新增长点。
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快照生成时间：2024-02-05 08:45:08
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