民族文化带旺冬季旅游

贵州日报天眼新闻记者 杨正海 摄影报道

冬季是旅游市场淡季，但在黔东南州各大景区、景点都是人头攒动、热度不减。今年秋冬，黔东南州顺应文旅消费新趋势，积极丰富文旅产品供给，打造文旅新业态、新场景，持续推出苗年、侗年、鼓藏节等民族节庆活动，举办祭鼓、祭萨、芦笙舞、侗戏等非遗展演，民族节庆活动层出不穷，助推冬季旅游市场“热”起来。

打造IP丰富旅游业态

初冬清晨，西江千户苗寨被薄雾笼罩，层层叠叠的吊脚楼在群山间若隐若现，袅袅炊烟从苗寨中升腾，一缕、两缕、千丝万缕组成了一幅人间烟火画卷。游客们迈步在白水河畔，或坐在风雨桥廊，拍照打卡，品茗闲话，悠闲惬意。

11月16日，雷山苗年暨鼓藏节开幕，至11月底，雷山苗年暨鼓藏节接待游客近48.4万人次，过夜游客7.5万人次，实现旅游综合收入超过5.2亿元。

今年10月29日，“全国和美乡村篮球赛总决赛”在台盘村打响，吸引了广大游客前来打卡。从去年7月至今年8月，在“村BA”带动下，台江县共接待游客208.85万人次，实现旅游综合收入23.01亿元。

同一时间，贵州“村超”全国美食足球友谊赛总决赛打响，今年“村超”赛事期间，榕江县吸引游客338.42万人次，带动引流到周边县市游客176.02万人次，实现旅游综合收入38.34亿元。

“黔东南根据市场新变化、新需求，在文旅产品的创新上下功夫，着力丰富文旅产品和业态，提升游客体验感。”黔东南州文体广电旅游局党组书记、局长常海介绍，黔东南谋划推出以“村BA”“村超”为核心的旅游线路，集中力量打造“黔东南·好好玩”的文旅核心IP品牌，探索中国乡村旅游1号公路，打卡“村BA”和“村超”的“两村”之行，寻梦“千户苗寨西江、千户侗寨肇兴、千年古城镇远”的“三千”之旅。

为了让游客更轻松地了解历史、互动体验和沉浸式场景。今年5月，黔东南与《中国国家地理》联合推出乡村振兴之路、幸福快乐之路和最美“乡愁”之路——中国乡村旅游1号公路；9月27日，中国乡村旅游1号公路旅游线路全线启动。这条公路包含侗乡传统村落旅游精品环线和苗岭传统村落旅游精品射线，不仅串联着“锦绣黔东南”的“三山三江”和“苗乡侗寨”，还彰显了当地灿若繁星的“村BA”“村超”民族文化等人文气息，更是黔东南州打造对接融入粤港澳大湾区“桥头堡”生态旅游康养区的重要举措。

以节为媒释放非遗魅力

逛传统村落、赏侗族大歌、品民俗文化……冬季的肇兴侗寨，用非遗打开冬游贵州的新模式。肇兴侗寨以鼓楼闻名，被誉为“鼓楼文化艺术之乡”。近日，“2023黎平·中国侗年”在贵州省黎平县举办，活动以“和美乡村·欢乐侗年”为主题，活动主会场设在黎平县肇兴侗寨，八方游客与侗乡儿女齐聚一堂欢庆“侗年”。

走进三宝侗寨，感受纯粹的侗家文化；探寻大利侗寨，体验生活的安逸宁静；走进宰荡侗寨，徜徉在侗歌的海洋里；踏上丰登侗寨，领略非遗文化魅力……这个冬季，榕江开启了秋冬研学之旅。

当前，年轻人、亲子家庭正逐渐成为文旅消费的主力军。黔东南州依托特色文旅资源，拓展非遗、亲子研学等文旅业态，丰富冬季文旅产品供给。

榕江是“村超”的发源地，民族文化资源丰富，借助“村超”的影响力，境内大利侗寨、三宝侗寨等县域独具少数民族特色的传统村落吸引了不少游客。这些景区围绕冬季文旅主题做文章，推出暖冬市集活动，包含民俗风味体验、文娱活动体验等，提升了游客的参与度和体验感。

前不久，广东游客张平带着家人来黔东南游玩了两个星期。“贵州‘村超’和‘村BA’已经足够精彩，没想到这里的民族文化资源如此丰富，我们体验了苗年，也走进了传统村落，下次还想再来。”他说，黔东南生态环境优美、民族风情浓厚，令人流连忘返，来了还想再来。

今年秋冬，黔东南州持续推出苗年、侗年、鼓藏节等民族节庆活动，举办祭鼓、祭萨、芦笙舞、侗戏等非遗展演。通过以节为媒，持续叫响“民族原生态 锦绣黔东南”民族文化旅游品牌，助推冬季旅游“旺”起来。

黔东南州文体广电旅游局相关负责人表示，黔东南围绕“民族文化+自然生态”两个宝贝，按照冬季旅游市场特点及游客需求，进一步丰富冬季文旅新业态、新场景，推出特色文旅活动，增强文旅产品的体验性和互动性，打造冬季文旅新热点，推动冬季旅游市场“淡季不淡”。

提升服务做热冬游市场

淡旺季是旅游市场普遍存在的现象，如何“做热”冬季旅游市场？黔东南从优化服务上做文章。

黔东南州全面完善旅游配套服务。深入实施“生态黔菜”餐饮品牌创建行动；加快景区提质扩容建设，持续完善旅游交通、通信、餐饮等配套服务设施；打造中国乡村旅游1号公路沿线精品民宿产业带和黔东南“生态山居”民宿公共品牌；推动星级酒店、精品民宿品牌化发展，持续提升服务接待能力。

同时，该州推出秋冬季旅游优惠政策，实行“一多”“两减”“三免”。

“一多”即：景区“一票多日使用制”。在贵州省境内部分国有3A级及以上景区推广“一票多日使用制”，游客在参与活动的景区内自购票之日起，在限定期限内可无限制次数进入景区。

“两减”即：住宿优惠，贵州省内参与优惠活动的部分酒店、民宿实行挂牌价折扣优惠；自驾优惠，入黔旅游的外省籍一型客车（私家车）使用ETC电子支付方式每周周五（00:00后）、周六、周日（24:00前）在贵州境内高速公路任一收费站出站的，享受贵州境内高速公路通行费减半优惠。

“三免”即：部分城市居民享受部分国有A级景区门票免费优惠。对与贵阳市合作打造国际化观光旅游线路的香港、澳门、广州、深圳、桂林、昆明等城市的居民入黔旅游，凭有效身份证件享受贵州省内部分国有A级旅游景区门票免费优惠；部分行业人群享受部分国有A级景区门票免费优惠。全国警察、消防员、医护人员、教师、全国劳模，凭有效证件，享受贵州省内部分国有A级旅游景区门票免费优惠；全国大、中、小学生寒假期间享受部分国有A级景区门票免费优惠。寒假期间（2024年1月1日至2024年2月29日），全国大、中、小学生凭有效学生证明、证件享受贵州省内部分国有A级旅游景区门票免费优惠。

以优质服务提升游客体验感和满意度，赢得了口碑，也聚集了人气。2023年1至11月，全州共接待游客7486.37万人次，同比增长25.72%；实现旅游综合收入834.58亿元，同比增长37.37%。