黔东南文体旅一起“上分”

贵州日报天眼新闻记者 熊诚 陈丹

3月，春光明媚，黔东南风景独好。

欢乐无比的“姑妈篮球赛”、激情四射的“村BA”“村超”接连打响，比赛地西江千户苗寨、台江县、榕江县处处可见为赛事乘兴而来的游客。

“挤爆了，但氛围感绝了。”

“嘴角就没下来过，太欢乐了。”

“赛事酣畅淋漓，表演精彩纷呈，体育与文化的完美融合。”

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天南海北的游客，跨越千山万水而来，沉浸在火热的赛事氛围中难以自拔。

“来了就不想回去了，真是开心。”重庆游客何云已成为“村超”的忠实粉丝，从去年6月到榕江感受“村超”的魅力后就沉醉其中，在榕江一待就是大半年。

“村BA”“村超”“姑妈篮球赛”，黔东南文旅体赛事名IP迭出，正是该州“文化+体育+旅游”深度融合的生动实践。

众所周知，黔东南州享有“生态之州、歌舞之州、人文之州、百节之乡、民间文化艺术之乡、苗族侗族文化遗产保存核心地、民族文化生态博物馆”等诸多美誉，多元文化交相辉映，其中，体育文化亦是一抹灿烂的色彩。

近年来，该州已培育了环雷公山超百公里国际马拉松、中国黎平百里侗寨国际划骑跑铁人三项公开赛、镇远龙舟文化节、七十二寨斗牛文化节等一系列精品体育赛事。

此外，黔东南州群众性体育活动底蕴深厚。在台江县、榕江县，民间篮球、足球等运动项目均已有80余年历史。今年春节出圈的西江“姑妈篮球赛”，在雷山县也有20多年的历史。

从历史中走来的群众体育活动，厚积薄发，光芒万丈。

据统计，2023年在“村BA”赛事带动下，台江县累计接待游客同比增长74.87％，旅游综合收入同比增长94.66％。2023年火遍全网、火出国门的“村超”系列赛事全网浏览量超580亿次，累计吸引游客超730万人次。

“只要不把篮球抱回家就不算犯规”，今年春节期间，由雷山县当地民间组织，在西江千户苗寨举办的“姑妈篮球赛”将篮球文化、民族文化与旅游充分融合，再次成功“破圈”。3月8日至3月10日，当地再次组织了“2024年黔东南州首届姑妈篮球邀请赛”，其主打开心的比赛氛围感染了到场的每位游客，也成功在网络刷屏。据雷山县委宣传部统计，截至目前，“姑妈篮球”相关话题的全网浏览量超27亿次。

接地气、“村味”十足的体育比赛，在短时间内产生强大的集聚效应令人欣喜，但如何留住人气，变“一时火”为“一直火”？如何形成赛事品牌与文化，助力当地长期的经济发展？

“跟着赛事去旅行”，将文、体、旅深度融合正是解法之一。

3月16日，2024贵州“村超”决赛阶段比赛正式打响，赛场上，紧张激烈的足球竞技与风格多样的歌舞表演无缝切换；赛场外，2000个固定摊位，1000个移动摊位一字排开，各色特色美食让游客味蕾大开。

为了让每个来看球的游客玩好吃好，今年，“村超”比赛期间，榕江县将开启万人露天K歌、蹦“侗迪”等更多有新意的现场互动环节，推出更多新玩法，通过提供“超好吃”美食、提升“超好住”条件、优化“超好行”服务、推出“超好游”路线等举措，让“村超”更具魅力。

与此同时，3月22日正式开打的2024年“村BA”球王争霸赛上，除了延续“不收门票”“奖品淳朴实用”“晚上比赛下午占座”“铁盆铁锅一起敲，比赛输赢不重要”等一如既往的“接地气”风格外，还把台江热情奔放的苗族古歌、苗族飞歌、反排木鼓舞、多声部情歌、银饰和刺绣等民族文化搬到赛场，观众现场体验体育竞技赛事的同时，还能享受原汁原味的民族文化盛宴。

记者获悉，台江县依托“村BA”品牌赛事，打造集现代农业产业、乡村文化、运动、旅游为一体的农文旅体融合发展新业态，聚焦资源、客源、服务三要素，以“村BA”流量热潮兴旺文旅产业，加快推进旅游基础设施建设，全力打造“4A级景区成线、3A级景区成面”的全域旅游文体新地标和旅游新名片。

体育赛事与文旅产业的珠联璧合，将一个“动静相宜”的锦绣黔东南生动呈现。

跟着赛事去旅行，黔东南文体旅一起“上分”。2023年，黔东南借“村BA”“村超”之势大力推动文体旅产业融合发展，全州共接待游客7879.45万人次，同比增长25.75%，实现旅游综合收入875.82亿元，同比增长37.01%。“村BA”“村超”入选全国首批“5G+智慧旅游”应用试点项目，“村超”上榜“2023年十大流行语”、荣获“新周刊2023中国年度新锐榜”年度创意奖。台盘“村BA”篮球赛入选中国体育旅游十佳精品赛事。

今年1月31日，在黔东南州第十五届人民代表大会第四次会议上，黔东南州委副书记、州长杨光杰所作政府工作报告中提出：用好“村超”“村BA”现象级IP，加快推动游客集散中心、深山非遗集市、乡村特产大集市建设，培育农文旅体商等融合发展的新型业态，打造“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”品牌项目。

2024年，黔东南州将守住“村BA”“村超”的“乡土气”和“村味”，继续保持“村BA”“村超”赛事活动的纯粹和快乐属性不变，秉持“策划有高度、平时有温度、假期有热度”的办赛理念，实现重要节点有大赛、周末有小赛、平常有外地球队交流赛，持续推动民族文化、美食文化、音乐文化与体育文化的深度融合，努力让“村BA”“村超”成为“体育打头、文化助阵、经济唱戏”的乡村振兴和区域发展新引擎。同时，聚焦游客“吃、住、行、游、购、娱”需求，着力补短板、强弱项，以完善的城市功能和良好的城市品质吸引游客、留住游客。