广东非遗手信：映照岭南好风物

本文转自：中国文化报

本报驻广东记者 谭志红

近日，由广东省文化和旅游厅指导、广东省非物质文化遗产保护中心主办的“非遗好物 广东有礼”2023年广东非遗手信发布会暨展示活动开幕。活动现场发布了100件广东非遗手信，通过集市形式进行展示。这是广东首次系统评选、发布非遗手信，旨在助力非遗项目的市场拓展、产品研发、业态升级，推动非遗更好地融入现代生活。

广东省文化馆馆长、广东省非遗保护中心主任蓝海红表示，非遗手信有别于传统意义上的特产、礼物，是以丰富多彩的非遗代表性项目及从中提炼的非遗元素为核心内容，传递地方历史文化和人文情怀，是具有社交礼仪属性的独特文化产品。

此次广东非遗手信评选活动，全省共报送了362件产品，充分展现了文旅融合大背景下广东非遗传承与发展的崭新面貌。入选产品涉及传统舞蹈、传统戏剧、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗6个类别，包括工艺品、日用品、饮食类产品等多种类型，既有循传统路径开发的经典之作，也有充满创意的文创新品。这些创新性的文创产品约占总数的15%，如醒狮文创、千角灯3D拼图、麦秆画书签等，它们将非遗中的传统文化元素以潜移默化的形式融入现代人的日常生活，扩大了非遗的应用场景，促进了非遗的多元传播。

现场发布的100件广东非遗手信体现出浓浓的“广东味”，堪称“岭南风物宝典”。其中既有新会陈皮、高州龙眼、化橘红、春砂仁等运用道地药材制作的特色食品，也有广州榄雕、烙画葵扇、瑶族银鼓、香云纱等极富地域特点的手工艺品；既有裹蒸粽、牛肉丸、盐焗鸡、凤凰单丛、凉茶等“舌尖上的味道”，也有白沙茅龙笔、广彩这些与“大历史”相关的小物件。“它们映照着岭南大地的丰沛物产和壮丽山河，展现了广东人民鲜活的生活习俗和生产面貌，折射出南粤人文图景的悠远与广阔。”蓝海红说。

这些产品携手打造了“广东非遗手信”新IP、“见人见物见生活”的“广东礼”。大多数入选产品来自非遗项目保护单位，出自传承人之手，不少产品同时还是中华老字号、广东老字号、地理标志保护产品等。主办方表示，手信必须考虑公众的消费能力和消费习惯，价格均未超过1万元，这样才能使之成为真正受市场欢迎的产品。在评选专家看来，此次发布的非遗手信不仅品质优良、价格亲民，还兼具审美性与实用性，能够有效连接非遗与生活，推动非遗走进千家万户，促进非遗的再创造和可持续发展。

广东非遗手信的发布推广不仅为非遗产品搭建了一个宽广的对外展示平台，也让市民和游客更深入地了解广东本土文化。一位非遗传承人表示，本次广东非遗手信评选工作对非遗项目代表性传承人、非遗项目保护单位及生产企业来说意义重大，为非遗品牌的打造、非遗产品知名度的提升提供了强大助力。相信未来能借广东非遗手信名片实现更多市场合作，提振非遗消费活力。

蓝海红说：“为全面展示广东非遗手信整体形象、为产品提供多元化展示平台与契机，广东省非物质文化遗产保护中心将持续组织开展宣传推广工作，组织手信在省级及全国性非遗交流活动及相关文旅活动的现场进行展示，为入选商家及产品提供展销和交流的平台，持续提升产品影响力和市场美誉度；持续开展系列媒体宣传，将非遗手信作为宣传展示广东省非遗的重要内容，多渠道开展非遗手信的传播推广，带动社会各界积极响应、广泛参与。”

广东省文化和旅游厅相关负责人说：“广东将以此为契机，省内各地市非遗手信有效联动，着力构建手信品牌矩阵，扶持非遗相关企业发展，以现代化运营模式助力其品牌升级，进而不断提升各地乡村旅游品牌的知名度，丰富文旅产品体系，深挖市场消费潜力，借力乡村旅游，深入推进乡村振兴。”

▲“非遗好物 广东有礼”2023年广东非遗手信展示活动现场 广东省非遗保护中心供图