KTV如今你还去吗

本文转自：三秦都市报

提起KTV，对于许多70后、80后来说，或许都曾有过美好的回忆。在小小的包厢里，他们将暗恋藏在小情歌里，唱出青春的悸动，也将友谊放在励志曲中，道出共勉与珍重。曾经“霸占”许多人青春时光的KTV，现在到底怎么样了？

年轻人不再偏爱唱K

1月15日下午，在西安市未央路沿线一家位于商场内的KTV门口，记者观察了近一小时，仅有一拨五人的顾客去前台咨询，随后在工作人员的带领下，有的进入包房，有的则去超市选购零食、酒水。工作人员介绍，平时大家都要上班，白天基本没有什么人来，有时一下午也才十几拨顾客，周末20时之后人会多一点。

“上次去KTV唱歌是什么时候已经没印象了，现在和朋友出去一起玩，人多了一般去玩剧本杀，人少的话可能去一些网红咖啡厅、书店打卡。”大四的学生小何表示，“聚会唱K”其实更多的是一种社交方式，现在娱乐项目多了，比起KTV的“单人表演”，大家更喜欢桌游、密室逃脱、剧本杀等互动体验。

90后的周女士也表示“相约去KTV”已经是上中学、大学时候的事情了，如今早已被移除自己这群小伙伴们的“备选清单”，主要原因便是社交属性的下降，真要是心血来潮想唱歌，也会选择小小的共享KTV房间，“以前去KTV的时候，大家专心于唱歌、聊天，唱得好大家捧场，唱得不好大家开玩笑起哄，现在去了KTV，没一会都各自玩手机，唱歌都没有以前的氛围了。共享KTV虽说更贵，但完全是享受属于自己的时间。”

“夕阳红”仅带来人气

“KTV曾是不少年轻人热衷的聚会地，虽然对于现在的年轻人吸引力下降了，但整体还是能留住那些曾经年轻的客户。”西安一家KTV的投资人余亮（化名）说，从自己这里的情况来看，70后、80后仍然是KTV消费主力，只是因为这群人大多早已成家立业，在工作和家庭的压力下，去KTV消费的频率比不上以前。此外，中老年顾客也有所增加，成为这些年来另一大消费主力。

记者走访中发现，许多KTV的白天场都有不少中老年顾客，这为其原本相对冷清的消费时段带来了不少人气，不过对于带动KTV的营收情况来说，“夕阳红”的加入似乎效果有限。

余亮介绍，KTV的收入主要分为包房费用和零食、酒水费用这两部分，作为附加值商品的零食、酒水占了大头，而大多数中老年顾客比较精打细算，不会在这部分有太多消费，有的还会自带酒水，因此在一些商家打包房费用价格战的情况下，中老年顾客带来的更多也只是人气而已。

越来越多KTV开始寻求改变

随着现在短视频的流行，KTV也需要更新许多热门“洗脑神曲”，但往往缺乏官方授权，如果随便加到曲库里，就有侵权赔偿的风险，而传统热门歌手的歌曲，每年数十万的版权费也是一笔不小的开支，否则人家来了找不到想唱的歌，顾客就会很快流失掉。

这些年，随着执法机构对著作权保护措施的不断落实，歌曲领域侵权必究的案例逐渐多了起来。记者查询发现，2022年11月莲湖法院集中宣判了一批KTV音像歌曲侵犯著作权权属纠纷案件，被告5家KTV在未得到原告陈某授权，未经其许可、未向其支付作品使用费的情况下，在经营场所通过专用设备，以卡拉OK的方式向消费者公开播送原告享有著作权的60余首歌曲，其行为具有营利性质，构成对原告音乐作品的侵权使用，法院依法判决被告赔偿原告经济损失及合理费用。

余亮表示，随着整体行业下滑，越来越多KTV开始寻求改变，是从硬件上突破还是从软件上优化，或许不同商家都会走出自己的风格。

KTV的格局还可以打开

其实，如今不少KTV商家已经开始走转型的道路，特别是KTV+餐饮的模式成为许多人聚会的选择。

“现在许多KTV设备环境都不错，主要看哪家菜好吃，或者还可以玩桌游。”80后的孙女士表示，她跟朋友们出去会优先选择带有餐饮功能的KTV，先在网上看看菜品介绍，再看看网友评价，然后大家一起“吃着火锅唱着歌”过个开心的周末。

记者注意到，这类KTV商家在宣传上主要将重点放在了菜品上，一些商家甚至打出“到店就餐、唱歌免费”的招牌，大多数顾客在网上打卡晒图，搭配的点评也多针对菜品质量。这里既可以说是融合了餐饮的KTV，也可以算带有K歌功能的餐厅。

此外，除了诸如KTV+餐饮、KTV+棋牌、KTV+剧本杀等多种娱乐方式融合外，还有一些主打特色歌单、主题包厢，升级自身服务。

“以前尝试过融合餐饮，但没有品牌效应，也只是增加一点点营收而已。我跟一些老客户聊起来，大家潜意识还是觉得KTV就是唱歌的地方，现在行业下滑主要是无法满足社交需求。所以我们引进了茶文化、酒文化，满足时尚人群的消费需求，几次承办公司团建、年会效果都不错。”一家主题KTV的经营者严女士表示，比起融合其他娱乐方式，她更愿意走特色发展的路子。她表示，无论是融合发展还是特色转型，都是KTV打开格局，让逐渐断裂的朋友间互动重新连接的尝试，只要人们喜欢音乐、热爱唱歌的需求还在，KTV立身市场就不会被抛弃。

本报记者 文晨