“蹭老式消费”蹭的是什么？

本文转自：大众日报

□ 本报记者 李梦馨

盯上“夕阳红”旅行团，在社区助老食堂实现“吃饭自由”，到老年大学上兴趣班，爱上逛菜市场……这些普遍认为专属于老年人的消费习惯，正在被年轻人重新发掘。很多年轻人开始沾老年人的光，享受专属于老年人群体的便利，这种新的消费动向也被称作“蹭老式消费”。生活习惯与老年人看似八竿子打不着的年轻人选择“蹭老式消费”，他们想蹭的到底是什么？

“少走50年弯路”

提起老年人的消费习惯，人们脑海中会涌现出“图便宜”“货比三家”“追求性价比”之类的词。事实也大抵如此，老年团、社区食堂的价格以实惠著称，买菜、下馆子这些日常琐事跟着老年人的脚步作选择，踩坑的概率也会大大降低。

与之相反，通常年轻人的消费习惯则被冠以更多新式的词汇，譬如“情绪消费”“悦己消费”等，这并不意味着年轻人在消费时就绝对不注重性价比，只是当存在其他更具吸引力的指标时，往往不会把价格摆在优先考虑的位置。一边是看起来“大手大脚”，一边则是精打细算，本来泾渭分明的消费习惯，现在却意外地走到一起，说明当下年轻人消费理念正在发生转变。

随着年轻人进入社会，对生活压力有了亲身体验，很多人在消费时开始趋于理性。消费降级等屡屡成为热议的话题，性价比成为不同年龄群体共同的消费追求。有博主在社交平台上分享自己跟老年团旅行的体验，最吸引她的理由就是价格，比起市面上五花八门的旅行团，专门照顾老年人的夕阳红旅行团无疑是最实惠的。而且，报名老年团节省的不单单是经济成本，还有时间成本。跟团出游省去了做攻略的时间，不用操心吃喝住行，一路有导游安排，只需要把精力放在欣赏风景上就好。

年龄和阅历带来的优势在消费时凸显出来，年轻人愿意相信，跟着老年人作选择，一般不会出错。因此，从另一个角度看，“蹭老式消费”之所以受欢迎，也说明了年轻人对老年人经验的认可，他们愿意跟随老年人的脚步，发现那些此前并没有注意到的经济实惠。这对追求效率的年轻人来说，相当于免去了决策的过程，正如部分网友调侃的“少走50年弯路”。当然，这还要得益于银发经济市场的壮大。正是因为对老年人群体的照顾，年轻人才能够来沾一沾老年人的光。

“蹭”会殃及原本的受益者？

年轻人纷纷涌入老年人的主场，自然也涌现出一些担忧，诸如“年轻人是否挤占了老年人的资源”等声音。年轻人是否侵占了老年人的便利？“蹭”的同时有没有殃及原本的受益者？

至少目前来看，并没有出现老年人受损的情形。虽然“蹭老式消费”作为一个话题在社交平台上引发了较大规模的热议，但现实中，主动投入“蹭老式消费”的只是一小撮年轻人而已，造成如此大的讨论声势主要原因还在于这件事太具反差感。

而且，针对老年人群体的福利，在设计之初已经充分考虑到了保护机制。记者在济南老年人大学的官方平台看到，报名老年大学课程需要满足男55周岁、女50周岁这一最起码的年龄门槛，在开学后第二周，对未满班额的专业班，才会开放报名条件限制，允许未达到报名年龄的进行补充报名。因此，对年轻人而言，想蹭一蹭老年人的便利并没有想象中那么容易。

反倒是原本一些冷清的老年消费场景，由于年轻人的涌入才意外得到了关注。很多不温不火的社区助老食堂，因为年轻人这一新客户的加入让更多人知晓了社区助老食堂的存在，不光缓解了经营压力，而且也在丰富菜品等方面推出更多精细化的举措，更好服务于老年人群体；一般认为中老年人才会去逛的菜市场，在年轻人的发现和借助新媒体的二次传播下，迎来了新的人潮，店家的生意变得更好，同时一些华丽变身为网红打卡地的菜市场也作为先进案例推动了菜市场的现代化转型。

原本交集很少的两大群体，凭借“蹭老式消费”也拥有了更多交流相处的机会，有助于打破对彼此的刻板印象。有人在老年大学与老年人收获友谊，成为“忘年交”；有人在夕阳红旅行团与老年人打成一片，其乐融融。社会学学者分析，“年轻人和老年人本来就有很强的互补性，通过休闲娱乐旅游的形式，可以增进双方理解，也能够进一步整合资源”。在年轻人与老年人的相处中，或许还能够找到弥合代际鸿沟的新解法，可谓一举多得。

年轻人被忽视的消费需求

可见，只要“蹭”之有道，“蹭”未必是不好。“蹭老式消费”的走红，除了肉眼可见的好处之外，还要搞懂这一行为的真实动机，即回到最初的问题，年轻人究竟是在蹭什么。

不管是社区助老食堂、老年大学还是夕阳红旅行团，其实都是为了关怀和照顾老年人这一群体而专门设计的产品或服务，由此在同类产品的对比下才会显得格外物美价廉。而占据更多机会资源的年轻人，本可以拥有更多选择，不必跟老年人“抢占资源”，因此，“蹭老式消费”背后的年轻人长期被忽视的消费需求更值得关注。

选择“蹭老式消费”，正是因为很多人苦于在市面上找不到其他更好的替代品。忙碌于工作和学习的年轻人，很难有精力操持一日三餐，于是只能依托外卖等解决，但外卖的食品安全卫生情况又得不到保证，价格实惠、营养卫生的社区助老食堂是横向对比之后的最优选择。有人想在空闲的时间发展一门兴趣爱好，但市面上的兴趣班动辄几千元，擅长搜寻信息的年轻人只能另辟蹊径，到老年大学的兴趣班享受一学期几百块钱、师资还有保障的课程。

“蹭老式消费”这种不走寻常路的消费方式的走红，正说明了当前有相当一部分空白的市场在等待填补。在不断完善老年人群体普惠性项目建设的同时，或许也可以适当扩大优质资源供给，对年轻人的这部分需求投入更多关注。有业内人士提出建议，为了满足年轻人自我提升的需求，可以依托社区、大学公开课等资源平台，为他们提供更多普惠性课程；至于一日三餐，则需要全面盘活社区资源，探索新型的服务模式。老、少的需求都应该被看到、被满足。当年轻人的消费需求得到满足后，也就不必再去“蹭老”了。