“六马”产业观察｜跑出来的“产业链”，赛出来的城市转型

74018人！这是2025年“六马”的报名数据，不仅刷新了“六马”十年来的纪录，更以16.8%的同比增幅，将“中国凉都”的独特魅力具象化为一场全民奔赴的奔跑盛宴。

数字的背后，是“六马”十年间从区域性赛事成长为具有全国影响力IP的生动注脚。而比赛道更长的，是“六马”为城市拉动的消费链、产业链和形象链——体育赛事正成为六盘水经济社会发展的新引擎。

数据显示，2024“六马”赛事前后，六盘水配套开展“六马”暨避暑季系列促消费活动，配套发放满减消费券，累计带动消费3700余万元。

2024六盘水马拉松现场。（赵桦/摄）

“只要能中签，费用不是问题！”来自黑龙江的跑者路长明道出了数万人的心声。

今年“六马”最终将迎来3.2万名选手踏上赛道，从8000人的全马到新增的10公里项目，再到承载欢笑的大众欢乐跑，赛事扩容背后是汹涌的消费热情：数百元的专业跑鞋、上千元的运动手表、跨省交通与数日食宿……

“六马”如同一块巨大的磁石，吸附着庞大的“健康消费”流。报名费、装备费、酒店预订费、餐饮费——每一个环节都在为凉都的夏日经济注入滚烫的活力。

2024六盘水马拉松现场。（尚宇杰/摄）

这股热力，更精准地浇灌着本土产业的土壤。2024年“六马”期间，“刺力王”展区日均咨询量超2000人，累计接待试饮1.2万余人次，实现销售280余万元。“今年，我们准备了上万份试饮装，目标不仅是现场销售，更要让‘凉都刺梨’的名片随着跑者回家。”贵州刺力王生物科技有限公司副总经理景瑞雪告诉记者。

舌尖上的“凉都味道”亦是亮点。六盘水为即将踏上“六马”赛道的跑者们准备了一份“舌尖上的期待”——3.2万名参赛者将获得“满10减10”的羊肉粉消费券，2万名全马、半马选手额外获得“满40减40”的烙锅消费券。

“参赛者使用消费券后，只需花1至2元就可以品尝六盘水地道的羊肉粉。”运荣荷城羊肉粉负责人王佳鑫告诉记者，已有省外客商通过赛事接触，希望加盟，在省外开设运荣荷城羊肉粉门店。

水城羊肉粉

马拉松的聚光灯，让这些昔日深巷中的风味，一跃站上全国性舞台，转化为真金白银的品牌价值与潜在订单。

产业链的涟漪持续扩散。为赛事提供补给的本土食品加工厂订单激增；代工生产“六马十年”纪念T恤的服装企业生产线满负荷运转；甚至周边猕猴桃、蜂糖李种植户也盼着赛事带来的关注能转化为更好的销路……一条以赛事为引擎、串联起“特色种植-深加工-文旅推广”的产业链条愈发清晰。

“六马”的魅力，更在于其对六盘水城市IP的重塑。从报名数据看，除了贵州本地跑友踊跃参与，来自贵州省外的报名人数达34400人，更有236位港澳台及国际选手慕名前来，齐聚凉都，奔赴这一场属于盛夏的奔跑盛会。当来自全国各地的跑者及国际选手涌入六盘水，六盘水的“凉都”名片也更加深入人心。

明湖国家湿地公园。（尚宇杰/摄）

今年的“六马”首次纳入“多彩贵州马拉松超级联赛”，赛道巧妙串联起钟山大道、凉都体育中心、荷城等城市地标，将19度的清凉夏日与满目苍翠直接呈现在跑者眼前。

“气候是核心竞争力，‘六马’就是凉都最生动的体验式广告。”贵州省六盘水市文体广电旅游局党组成员王波介绍。

这份广告效应正延伸至赛后。多家旅行社反馈，超过三成外地跑友计划赛后携家人深度参与“畅游凉都”景区景点打卡活动，游览瀑布源布依风情景区、乌蒙大草原、妥乐村古银杏景区、野玉海度假区等景区，“跑马+避暑游”的套餐咨询量显著上升。

2024“六马”期间，荷城的烙锅一条街上，各家烙锅店灯火通明、热气升腾。

数据显示，2024“六马”期间，六盘水接待过夜游客97557人次，与去年同期相比增长28.6%。“今年，我们预测‘六马’期间，六盘水接待过夜游客的人次还会有所提升。”王波告诉记者。

一场几小时的奔跑，正牵引出数日的深度停留与消费。

十年“六马”，丈量的不仅是赛道，更是一座资源型城市的转型轨迹。从“江南煤都”到“中国凉都”，从工业城市到旅游新城，六盘水借力一个个奔跑的脚步，拉动着消费、升级着产业、刷新着形象。当数万名跑者在7月20日迎着晨光冲出起点，他们踏响的，不仅是个人的挑战鼓点，更是六盘水奔向未来的铿锵足音——以奔跑定义城市，以赛事驱动新生。

贵州日报天眼新闻记者 桂榕

编辑 尚宇杰

二审 刘定珲

三审 孙勤