“微短剧里看品牌”又一力作即将问世——《我在尔滨很嗨皮》呈现微短剧+新样态

近日，由国家广电总局网络视听司指导，黑龙江省文旅厅支持、黑龙江省广电局实施推动，哈尔滨啤酒品牌出品，北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司、哈尔滨鑫视影视文化传媒有限公司联合承制的贺岁微短剧《我在尔滨很嗨皮》在哈尔滨市开机。

（一）

《我在尔滨很嗨皮》讲述了大厂青年在看到哈尔滨文旅的火爆后，回家乡创业期间与美女小土豆因误会结缘，在共同经历了一系列离奇际遇后，收获了一份为之奋斗的事业，并最终情定冰雪间的故事。

该剧叙事风格轻松幽默，融合了青春、友情、爱情、家庭等诸多元素，温暖励志。在精彩呈现哈尔滨特色美食、美景与振兴发展印记的同时，更将本土品牌与城市精神进行了有机结合，在浓浓的年味里传递出新时代青年的风采和担当。

近年来，微短剧作为网络视听领域的新业态，发展势头迅猛，其重要动能源于微短剧创作在跨文化传播中有着天然优越性，契合了新时代受众的话语特性及主流价值诉求。

2024年至今，国家广播电视总局适时开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，并持续推出“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”等创作计划，既是导向引领，亦是扶持之举。

黑龙江省有着独特的冰雪旅游资源和深厚的文化底蕴，为微短剧提供了源源不断的创作素材。对此，黑龙江广播电视局深入推进“跟着微短剧去旅行”等相关主题创作活动，积极与省文旅厅和市（地）县（区）政府对接，多次召开相关工作推进会，常态化组织制作机构考察、采风、勘景，先后储备立项重点项目12部。

其中，《漠河日记》《玉箭千里 我的同事9000岁》等2部作品分别入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批、第四批推荐片单。《“猪司令”成长记》等2部微短剧入选广电总局2月份关注项目名单，“跟着微短剧去科普”类微短剧项目《见野》入选湖南广电风芒精品微短剧片单，“跟着微短剧来普法”类微短剧项目《反诈征程》等先后在“中国精品微短剧创投融媒体行动”“中国精品微短剧之夜”等国内行业重要活动中亮相，而《玉箭千里 我的同事9000岁》等作品则在央视频等平台上线播出。

（二）

严格来讲，黑龙江省是影视制作相对薄弱地区，但能够在微短剧赛道持续发力，其要义正是黑龙江广电局坚持“微而不弱、短而不浅”的创作导向，发挥部门职能优势，在提升项目内涵上下功夫，在把握本地人文特质上下功夫，在融入冰雪文旅热点上下功夫，在冬季拍摄保障上下功夫，并在审查备案、项目协拍、调度本地资源等方面提供快速、高效的服务，帮助片方缩短项目筹备周期，成为打造“龙江短剧IP”重要支撑。

饱含着新时代龙江数字经济、智能智造、智慧农业、冰雪文旅产业等新质生产力实践，成为黑龙江广电局实施微短剧突破口的重要方向。

《我在尔滨很嗨皮》正是典型代表之一，该剧力求通过知名品牌与国内文旅顶流的双向赋能，通过精细化运作和精准化营销，努力探索“微短剧+品牌+文旅”多向融合的新模式。从品牌赋能文旅、到文旅反哺品牌，形成文旅与品牌市场互相带动拓展的良性循环。

（三）

《我在尔滨很嗨皮》从品牌端看，哈尔滨啤酒品牌借势顶流旅游城市热度，既满足品牌在春节期间营销的热点传播需求，又能以文旅赋能沉淀品牌价值。当“跟着微短剧看品牌赏文旅”的模式成为成功范例，诸多品牌方必将加入赛道，形成行业全链条良性增长。

此外，该剧做到了多维度触达行业主体，激发调动域内多元创作活力。除与黑龙江本土影视公司、哈尔滨话剧院、外联企业、营销宣传公司等行业上下游主体进行深度协作外，还牵引哈尔滨当地高校力量参与到项目的策划与实施中，为高校师生提供接触行业发展风口和专业化项目运作过程的可行路径，极大促进了高校“产学研”水平的提升，体现出微短剧赋能千行百业的积极作用。

《我在尔滨很嗨皮》作为“微短剧+品牌+文旅”三方融合、“政府＋机构＋高校”多方协作的创新模式案例，为行业提供了新的探索方向和示范，有望为微短剧行业打造新的商业模式，拓宽多产业融合盈利渠道，让国内优秀品牌方看到微短剧宣推效果，推动企业布局新营销赛道，也为青年行业人才创造更多参与、成长机会，催生更多特色项目，繁荣行业整体生态。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端