短视频和直播如何赋能产业？

本文转自：华西都市报

哈尔滨“出圈”、微短剧爆红……

短视频和直播如何赋能产业？

短视频和直播的走红，如何影响人们的生活和消费方式？3月27日下午，作为第十一届中国网络视听大会的重要活动，“共筑新生态 赋能新发展”短视频与直播赋能产业高质量发展论坛在成都举行。来自传统媒体、新型媒体、视听机构的业内人士齐聚一堂，围绕短视频及直播展开探讨，助力行业发展。

刷屏爆火 短视频如何助力哈尔滨“出圈”？

论坛中，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南，中国国家创新与发展战略研究会副会长、中国科学院大学经管学院教授吕本富分别以《实用主义与长期主义的政策性统一》《智能时代的短视频直播》为题，进行主题演讲。

祝燕南说：“短视频和直播行业呈现3个趋势：第一，全产业经历了从内容、流量到资本的发展阶段，拼资本是发展的最高阶段；第二，以网文IP入手，从产业链中下游向产业链上游布局；第三，从面向B端的分账模式，到面向C端的直播带货、广告植入、内容付费，完成了商业模式的闭环。”

吕本富则围绕“短视频的成功商业模式”“短视频成功的经济学分析”“大模型带来的风云突变”等角度进行解读。此外，广西壮族自治区广播电视局党组成员、副局长刘伯贤现场发布了第六届“三月三”网络短视频大赛。

在主题分享环节，黑龙江省哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰以《网络通世界，视听上冰雪——短视频助力哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”》为题，进行主题分享，解秘哈尔滨文旅的“泼天富贵”。她说，这一季冰雪季，哈尔滨成为全国热门旅游目的地的“顶流”，带火了全国冰雪旅游市场，赢得了口碑与效益的双丰收。同时，在全国各级各类媒体和网络平台的助攻下，相关报道总阅读量和评论量分别达到1350亿次、10亿条。“四川‘小熊猫’、广西‘小砂糖橘’、云南‘小菌主’、贵州‘小折耳根’纷纷组团来哈尔滨，形成南北协同、区域互动的生动局面。”她说。

流量时代 如何打造健康的网红经济？

“网红”，一个在互联网时代被频繁使用的词语。在数字化手段不断发展下，“网红经济”开始蓬勃发展，其所带来的巨大经济效益，让行业认识到其背后的强大能量。网红效应带来经济效益，让行业追逐流量的同时，也引起争议和不安。如何打造健康的网红经济？论坛上，嘉宾们围绕此话题展开了一场圆桌论坛。

“我们对健康内容的理解，是深度探讨内容是否健康、是否有知识传播性。”论坛上，知乎执行总编辑张静雅说，平台鼓励高质量的内容创作者，创作有深度、有内涵的内容，同时促进知识可持续地传播和发展。“我们相信，内容好坏直接影响到流量和商业化。内容展现出的多样性和不同形式，可以满足商业化的需求。”她说。

作为快手微短剧的创作者，“一只璐”曾因出演爆款微短剧获得极高的流量，之后她又转入直播行业，开启了“带货”生涯。在她看来，无论是内容创作还是直播带货，产品都应服务于“粉丝”，带给“粉丝”积极性的引导。“我觉得能够一直火的流量密码，就是不断‘整活’，告诉‘粉丝’，我是一直在前进的人，带给他们积极正向的内容。”她说。

时下，短剧市场发展迅速，重庆知名MCN机构麦芽传媒正在该领域发力。论坛中，麦芽传媒合伙人、品牌营销总监冉旭从机构的角度，谈到了他对健康网红经济的看法。“我觉得是三点：一是长久持续的发展；二是为观众带来有趣、有用的内容；三是不被劣质的流量所吸引，不为眼前利益出卖未来。”他说。

飞博共创合伙人、厦门市自媒体协会副会长郭勤的想法与冉旭可谓不谋而合，其所在的机构也是国内早期创立的MCN。郭勤表示，真情实感的表达，给到观众抚慰人心的作用，是内容创作者应该坚守的。“同时，作为机构，找到自己擅长的商业方式去合理布局，将其变成可持续的路径，这也是比较重要的。”他说。

华西都市报-封面新闻记者 李雨心 荀超 见习记者 刘叶