都“阳了”，跨年演唱会还嗨不嗨得起来？

近期#决赛圈#话题上了热搜，自从“新十条”出来后，大家最常问的一句话就是从“你阳了吗？”逐渐变成“你还没阳吗”，能撑到现在的确实是所谓决赛圈选手了。

此前，张靓颖还曾因“主动感染”的言论引发热议，她为了不耽误接下来的工作而“主动”变阳。虽然发言不妥，但确实很多人抱着早晚都是要阳的心态认为不如早点“杨过”。而张靓颖这样做，其实也是为了即将到来的江苏卫视的跨年演唱会直播做准备。

2022年即将结束，跨年大战马上上演，据目前官宣及网传的情况来看，今年跨年晚会的参赛选手众多，央视、6大卫视和B站都有自己的跨年晚会，RetaLand还推出了元宇宙虚拟跨年。

那么2022-2023的跨年演唱会，究竟有哪些值得关注的点呢？

嘉宾消息满天飞，还是得流量者得天下吗？

每年跨年演唱会，各位卫视与平台的明星阵容都是大家最关注的，嘉宾名单的小道消息到处传。舆情官盘点了目前各个卫视与平台的嘉宾名单，可谓是星光熠熠。

（盘点时间：2022年12月26日）

嘉宾作为晚会最瞩目的重点之一，以往大牌明星和顶级流量往往是各大平台争抢的香饽饽，一旦能够争取到流量明星，晚会的前期宣传都能在粉丝的助力下省许多事，门票更是一票难求，真可谓得流量者得天下。

近年来，响应清朗行动的号召，如今主流晚会的去流量化趋势还是挺明显的，跨年演唱会的Z世代属性更强，虽然没有完全去流量化，但从名单来看，各平台的嘉宾还是以实力派歌手+本卫视的热播剧、节目嘉宾为主。这一点湖南卫视比较明显，今年的跨年，曾经云集最多流量的湖南卫视网传阵容中，仅有王鹤棣、龚俊为近年大火的小生，一向在湖南跨年的王一博这次却去到了东方卫视，而龚俊除了加盟湖南卫视外，还以虚拟人霁风的身份加入了RetaLand元宇宙虚拟跨年。

浙江卫视的嘉宾完全是自家热播节目的嘉宾，以《奔跑吧》、《王牌》的嘉宾为主；江苏卫视则邀请到了众多实力派歌手：谭维维、邓紫棋、张韶涵等。基于跨年晚会的直播属性，加之观众对于跨界嘉宾实力不佳不买账程度变高，近年来平台更倾向于邀请实力派歌手，以保证直播节目的质量。

从名单来看，凭借2020年跨年晚会一炮而红的B站跨年晚会的嘉宾依然相当豪华，以全球嘉宾为看点，邀请到了艾薇儿、启示录乐队、宫崎步等极有分量的嘉宾，虽然B站是二次元老家，但此次晚会阵容对三次元观众的吸引力也是相当之强。

值得注意的是，本次跨年晚会嘉宾邀请到了各个行业的代表性人物参与，让广大群众成为跨年的主人。如湖南卫视邀请草根歌手圆梦舞台，江苏卫视邀请到了甘肃蓝天救援队队长的於若飞等讲述公益救援故事，北京卫视邀请了前国安队队员等。可以看出，今年的晚会除了流量化减弱以外，一定程度上也在降低娱乐化属性，正能量拉满。

收视大战一触即发，跨年晚会今年有哪些变化？

2022跨年，各方都是卯足了劲，今年的晚会与以往相比，更具有鲜明的时代感。

疫情之下，各个行业都受到不小的冲击，各大卫视将更多的镜头聚焦于普通人和美好生活。如湖南卫视以“时间向前、我们向上”为主题，回顾2022年的生活轨迹，将关注点落在“每一个平凡的你”；江苏卫视以“我们”为核心主线，致敬每一位奋斗中的你我他；北京卫视在复建后的北京工体举行，重温岁月金曲，续写新时代“工体故事”等。

同时，各大晚会的科技感元素也在增强，元宇宙、VR技术的应用算是基本配置。如东方卫视安排了虚拟人物东方媛将献出舞台首秀；曾经打造出《2060》系列IP的江苏卫视，本次在依旧将利用虚拟增强、现实增强等技术，创作出单人虚拟乐队、虚实人物互动、自然场景叠加等多元视效，打造顶级科技舞台；湖南卫视宣传称将在虚拟现实领域、元宇宙领域做出先锋性尝试，并将使用全新XR技术打造四大舞台；浙江卫视也打出了“科技赋能、人文旋律”的口号，但具体呈现形式暂未透露。

从目前的主题来看，形式上比较特别是四川卫视和B站。四川卫视发挥当地特色，以三星堆为主题，利用虚拟技术13个三星堆形象将立体呈现在舞台上，带领观众进入时空穿梭之旅；而B站则是充分发挥了自己的二次元属性，本次晚会将呈现六十多个IP，包括各种热门游戏IP《刺客信条》、《地下城与勇士》等，还带来了《三体》主题曲全球首唱等。

央视的节目信息目前露出较少，但从其以往的实力来看，应该也不会让人失望。

撞车疫情高峰期，直播、录播哪样强？

从目前露出的消息来看，本次选择直播的卫视较多，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、湖南卫视都是采取全球直播的形式。

据专家分析，元旦春节将达到疫情高峰，选择直播对于各大卫视来说还是冒了很大的风险的。在疫情政策放开之前，按照防疫的要求一旦出现确诊病例或密接很有可能导致晚会无法如期举办，加之对于人群聚集数量的限制、门票的销售情况，直播所需要承担的风险太大了。

新十条后，疫情导致的风险从如期举行变成了演职人员的顺利演出，一旦演职人员在直播之前变阳，生理上的症状就决定了他们或很难再继续演出，如近期因感染新冠取消音乐会的袁娅维；而如果硬撑着演出，这对于到场人员的安全也很不利，如之前杨丽萍阳了之后坚持演出，被网友指责是对在场观众的安全不负责。为了保证演职人员能够顺利参与，他们都需要在跨年之前做好充分的准备，一旦出现意外，卫视就需要承担节目变更或取消的后果。

此外，因为目前被感染的人数众多，直播门票的收入也不一定乐观。

录播虽然即时性没有这么强，对于大部分观众来说，都是在电视机前观众，影响有但没有那么大。且录播能够通过节目制作技术呈现更加完整的、稳妥的晚会效果，在嘉宾的选择上范围也会更广。

如B站采取录播，就可以邀请到艾薇儿等海外嘉宾，更方便配合海外嘉宾的录制时间和地点；对于地方卫视而言，也可以通过录播的方式邀请到更多嘉宾，比如谭维维、GAI就不止参与了一个卫视的跨年晚会，而周深更是堪称跨年夜最忙“打工人”，同时参加了央视、北京卫视、江苏卫视和B站的跨年晚会。

总的来说，跨年演唱会还是不同于其他晚会，其仪式感是非常重要的，每年的倒计时都是一场狂欢，从这个角度来说直播的确是第一选择。

从赞助品牌看招商形势

说到各大晚会，赞助品牌绝对是中间最有存在感的元素之一，晚会为品牌打开知名度，品牌为晚会提供资金支持。从近几年来看，各大晚会的冠名商几乎被短视频与电商平台承包了。

但今年情况却有些不同，从各大卫视官宣的情况来看，今年的冠名商类目纷杂。之前频繁出现的抖音，今年居然没有出手；作为曾经靠冠名春晚打入人民群众的拼多多，本次还是冠名了两家平台，实属财大气粗。

（盘点时间：2022年12月25日）

江苏卫视本次的冠名商是本土购物平台荔枝云集，多个品牌特约合作；东方卫视则比较特殊，甚至没有独家冠名商，只有特约赞助。

从各大跨年晚会的招商情况，也能看出广告商对于平台的广告预算投入趋势。各大卫视能够如期确定赞助品牌，能够看出来年的招商形势还是比较乐观的，这或许也与疫情政策放开，基本可以确保晚会如期举行有关，加之从网上的风向来看，大家的确需要年底的一场狂欢。

对于卫视与平台来说，组织一场跨年晚会，营收主要来自冠名、特约、赞助等广告收入，小部分来自于门票；成本包含嘉宾成本、技术成本与场地成本，近年来技术成本的比重应该在逐步上升。举办跨年晚会不见得是个赚钱的生意，但各大卫视仍然积极投入，其主要原因还是重视跨年晚会本身的影响力。跨年晚会办得好，对卫视来年的广告和招商都会产生积极影响。

三年疫情对文娱行业的冲击也非常大，但从目前各大晚会的热闹情况来看，恢复以往的盛况指日可待。