北京印发专项行动方案 六方面二十一项举措扩大时尚消费

6月9日，北京市商务局网站消息，北京市商务局、北京市经济和信息化局、北京市文化和旅游局、北京市体育局等四部门印发《北京市扩大时尚消费专项行动方案》。《方案》围绕实施时尚场景育新行动、时尚活动提升行动、时尚品牌创新行动、时尚产业赋能行动等六方面提出21项具体举措。

打造全球首发中心

在时尚场景育新行动中，《方案》明确，构建多元融合集聚区。丰富时尚文化体验区。培育健康休闲功能区。打造特色消费街区。塑造时尚商圈布局，引领时尚消费风向标；鼓励非标商业通过城市更新、空间重构释放时尚消费新空间。

在时尚活动提升行动中，《方案》明确，打造时尚类活动风向标。举办潮流体育赛事活动。推出文艺展演精品活动。推动中国网球公开赛、WTT中国大满贯等高人气赛事提升市场化运营能力，与商圈、街区、景区等互动链接，激发赛事经济活力。推动北京马拉松、环西自行车中国挑战赛等精品赛事在竞赛、服务、外延活动多方面升级。

在时尚品牌创新行动中，《方案》明确，打造全球首发中心。激发国潮品牌活力。擦亮美食之都品牌。鼓励老字号与知名IP跨界合作，推出符合市场需求的老牌新店，打造“京企直卖”线上聚合平台，提供宣传、展示和销售等一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化发展，支持国产名特优新产品、国货潮品进入免税店销售。

在时尚城市氛围营造行动中，《方案》明确，丰富花园城市景观。打造微观精品片区。引领时尚生活方式。丰富微度假场景，挖掘京郊滑雪、温泉、非遗、美食等特色资源，推出主题乡村旅游线路。推动园艺进商圈、进社区、进家庭，倡导绿色生活新风尚。均衡布局“夜京城”地标、打卡地和生活圈，丰富夜间消费场景。

推动“设计+人工智能”专项行动

在时尚产业赋能行动中，《方案》明确，强化时尚设计引领。挖掘时尚智造优势。拓宽时尚传播渠道。支持时尚营销发展。

《方案》提到，聚焦服装服饰、工艺美术等领域，提升个性化和定制化服务水平，优化消费体验，打造东方美学新时尚。依托张家湾设计小镇等地标时尚场域和北京国际设计周等时尚活动，搭建时尚设计国际交流对话平台，强化设计赋能时尚产业创新融合发展。依托北京国际文物艺术品交易展示中心建设，大力发展艺术品创意设计，强化展览展示、拍卖交易功能。培育创新设计应用生态，推动“设计+人工智能”专项行动，鼓励工业设计领域关键与共性技术攻关，支持设计创新加速孵化，推广一批设计领域垂类人工智能大模型，强化生成式AI设计、智造交互等新技术应用，丰富时尚产品供给。

同时，聚焦数智电子、智能出行等领域，应用新技术加速新品研发和产品迭代，提高产品美观性与功能集成化，优化人机交互体验。支持家具家居企业转型，开发智能家居产品，发展全屋定制业务。结合“未来美城”建设，鼓励医疗美容项目扩产和医疗美容产品研发创新，推出一批美丽健康产业个性化服务沉浸式消费场景。鼓励企业积极应用虚拟现实、人工智能、元宇宙等新技术，创新推出VR购物、AR试穿、虚拟模特、元宇宙体验等时尚消费场景。推动科技赋能旅游服务、商业服务等场景，鼓励文旅场所、商业单位等运用人工智能技术提升服务水平。

鼓励影视作品创作融合时尚元素，创新艺术表达，反映新时代新北京新气象。推动影视作品与时尚品牌跨界联名推出衍生品。依托时尚活动平台和时尚类资讯平台，加大对时尚消费场景、文创产品、潮流活动等传播力度。搭建时尚专业媒体与时尚活动、时尚零售品牌的互动平台，开展多维度宣传报道；鼓励媒体在京举办聚集时尚人士的文化活动，构建“时尚北京IP”。

《方案》还提到，健全工作机制。支持人才吸引。强化创意保护。全方位推广宣传。推动时尚传播、服装服饰、商业管理等专业院校与企业开展合作，加大时尚创意人才培养和引进力度，加强资源对接。强化知识产权创造、保护、运用，完善侵权假冒违法行为认定机制，维护行业竞争秩序。 （新文）