以沉浸式业态创新推动消费提质

本文转自：长江日报

□ 陶维兵 黄骏

在文化消费进入井喷期、消费新需求与时俱进的新阶段，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景等，应高度重视基于科技赋能的沉浸体验等文旅新型业态，以创新消费场景、提振消费活力，进而助推文化强市建设。

■ 当前我国沉浸业态正进入发展青春期

沉浸式业态是文化和科技融合而形成的新型业态，发端于2013年，2017年进入中国的大众视野，其后数年间迅速发展，逐渐成为年轻一代消费者趋之若鹜的线下网红型娱乐形式。沉浸体验作为一种以前沿技术为载体的新的设计思维和叙事哲学，融合数字技术、光影技术、文化内容创意、文化IP而塑造一种接近真实的文化场景，大大增强了文化旅游的故事性、体验性、参与性和互动性，成为促进文化旅游发展、提升城市形象的重要手段，并将日益成为文旅消费创新升级和城市新消费集聚发展的强劲动力。

目前我国沉浸产业已度过萌芽期，进入青春期发展阶段，沉浸业态的质量和数量均呈指数级增长。据统计，2019年我国沉浸产业项目数量为1100个，超越美国成为世界第一，沉浸业态从2018年的21种增长为2019年的35种，2020年项目数量近2000个，总产值增至60.5亿元，沉浸式体验的消费搜索增长年均超过2000%，业态发展引领全球。

从产业链条来看，沉浸式体验覆盖极广，呈现服务支撑端、服务提供端、服务需求端三端并立的态势。产业上游主要提供文旅体验项目所需的内容创意、技术及智能硬件支撑，中游主要依托上游内容、技术、硬件，开发全息餐厅、VR酒店、沉浸式旅游演艺、沉浸式主题公园、数字体验展、AR旅游纪念品等项目，下游为直接面对消费者的酒店、景区、主题公园、博物馆等用户。产业链上中下游均能有效集聚新消费，并可能衍生其他产业，蕴藏无尽商机。

■ 武汉发展沉浸式文化旅游业态极具比较优势

沉浸式业态的政策和市场环境不断优化。由于包含娱乐、体验、科技、文化等国家所倡导并推动的各类要素，鼓励沉浸式体验发展近年来先后被纳入国务院及文旅部、科技部、中宣部等印发的规划纲要和政策文件，成为激发文化和旅游消费潜力、加快培育新型消费的重要政策举措，受到市场和投资者广泛关注。

武汉市场容量和消费潜力较大。作为首批国家文化和旅游消费示范城市、首批全国扩大文化消费试点城市和2020年中国城市夜经济影响力十强城市，武汉拥有超千万人口、超百万大学生，沉浸体验的活跃消费人群存量巨大，消费潜力值得期待。2021年，武汉剧本杀门店数量排名全国第二，增速则稳居首位，沉浸体验项目数量稳居全国前十，全市沉浸体验产业市场培育已初步完成，正进入快速增长期，打造不同业态的标杆型项目正当其时。

武汉沉浸业态的空间场景资源丰富。两江交汇、三镇鼎立、百湖共济的自然形胜为策划布局沉浸式体验项目提供了灵动的文化空间。丰厚的历史文化底蕴，多样的城市文化形态，悠久的城市记忆，则为沉浸式业态发展提供了鲜活的文化内容创意素材和演艺生产资源。在全国产生较大影响的沉浸式夜游《知音号》和光影秀《夜上黄鹤楼》，即是武汉城市空间场景资源运用的典范。

■ 以沉浸式业态助推武汉文化旅游提质升级

在市场需求井喷和国家政策利好的双重加持下，“沉浸式”将开启文旅行业“新蓝海”。武汉应以打造中国重要的沉浸式文化旅游技术创新基地、业态创新基地和人才培养基地为总体目标定位，抓住机遇加快发展沉浸式文化旅游业态，不断以文化旅游消费创新促进新消费集聚发展。

加强政策激励和市场规范，促进沉浸式体验产业健康发展。研究出台沉浸式产业激励政策，促进沉浸式产业与文化旅游深度融合，扩展沉浸式体验在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，不断创造新的消费场景，激活消费需求。鼓励建设一批沉浸式体验多种业态的文化旅游消费集聚地，鼓励打造中小型、主题性、特色类的沉浸式旅游演艺产品。鼓励沉浸式体验服务支撑端、服务提供端企业进入武汉市场，积极支持形成全产业链条，拉长沉浸式产业价值链。加强沉浸式产业内容监管，打击盗版等行业乱象，引导全市沉浸式行业规范经营、安全生产及产品和服务升级。

抓住元宇宙发展风口，赋能沉浸式业态创新发展。依托武汉人工智能计算相关产业和实验室众多、文化旅游资源丰富、创新人才规模较大等比较优势，推动元宇宙与文化旅游业融合，加大基础信息技术研发投入，鼓励企业增强技术创新能力，加快发展基于区块链、交互技术、电子游戏、人工智能、互联网、物联网的元宇宙产业，使文化旅游业借助元宇宙实现虚实“共生”，增强在场沉浸感和经济增值性，实现文化旅游高质量发展和价值显著提升。

依托文化旅游地标，大力发展沉浸式文化旅游演艺。依托长江、东湖、黄鹤楼等构建新型文化空间，策划沉浸式标杆演艺项目和“两江四岸”沉浸式文化旅游演艺集群，形成以点带面的沉浸式演艺全域布局，打造独具武汉特色的文化大IP。在黄鹤楼、龟山打造沉浸式夜游旗舰项目，鼓励旅游场所和市场主体推出更多沉浸式夜游项目，探索更多建筑+光影体验新模式，丰富武汉夜经济消费内容，将武汉打造成为长江中部夜间旅游第一城。

打造沉浸式娱乐生活消费场所，培育文化IP和品牌。聚焦年轻一代的消费需求，打造一批独具特色的沉浸式体验娱乐生活消费场所。推进博物馆、图书馆等公共文化内容沉浸式呈现，争做“沉浸式体验+文旅”领先用户。在“武汉戏码头”建设中支持发展沉浸式戏剧形态，鼓励演艺单位与景区、街区、公园、酒吧及各类新型文化空间加强合作，在演艺空间与公共空间融合中激发新消费，促进消费升级和消费增值。扶持以包含真人演艺为特色的实景游戏，探索主题娱乐新模式，整体打造在会展、团建、节庆活动中的内置沉浸体验，培育独具武汉特色的商旅新样态。

策划沉浸式体验红色旅游项目，开启红色旅游新风尚。依托丰富的红色遗迹遗址资源，规划建设红色旅游精品线路，引进沉浸式体验服务提供商，引导社会力量投身红色文创、红色产品和红色沉浸之旅的开发，策划一批沉浸式体验红色旅游项目，布局情景式、体验性、沉浸式红色地标、场景和红色线路，鼓励市场主体研发故事性、体验性、参与性红色演艺剧目，让红色资源活起来，让年轻人参与进来，增强彰显红色资源的革命教育功能和产业带动功能。

（作者单位为武汉市社科院、中南民族大学）