“大爱”主题夜间文旅业态体系已形成

春节前夕，文化和旅游部公布第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，北京市东城区隆福寺文化街区等102个单位入选。春节假期，国家级夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓，纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。夜间是消费的“黄金时段”，各集聚区着力打造独具特色的文化和旅游消费场景，吸引更多市民游客走出家门，感受“灯火里的中国”。点旺“烟火气”各地集聚区业态集聚度高、文化内涵丰富，人气旺、消费活，有效带动了夜间经济提质升级，成为城乡“烟火气”的重要载体。山海灯会、汉服赏梅、春节庙会……不少游客前往江西省上饶市葛仙村过大年，在灯光秀、水舞秀、篝火晚会中感受人间烟火气。“景区自开业运营以来便确立‘夜游葛仙村’核心IP，推出八大核心夜游产品。”葛仙村度假区总经理助理余泽周介绍，度假区围绕美食、特色活动等，增加客留时间，推出音乐节、演唱会等促进夜间经济发展。此外，度假区积极营造街区夜景氛围，挖掘道家文化、辛弃疾文化、灵宝第一仙山等历史资源，与原有的观光产品优势互补，为市民游客提供更具吸引力的夜游体验。“以集聚区或产业集群空间形式推动夜间文化和旅游消费发展，有利于丰富文旅业态、创新体验场景，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。”在中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋看来，夜间文化和旅游消费既是现代城市的重要业态构成，也是文化和旅游消费在传统空间和时间上的延伸。近年来，陕西省咸阳市咸阳老街围绕秦文化传承展示，推出“穿越古今·相约老街”“人间烟火抚渭城”等品牌，逐步完善“吃住行游购娱”产业链条，以清渭楼、凤凰台、文庙、钟楼为点，以街巷文化为线，以老城振兴为面，推动全方位、多层次深度串联，改善整体环境，提升旅游品质。“我们意在打造具有引爆效应的咸阳老街文旅IP，将老街记忆转化为可吃、可玩、可带走、可传播的旅游价值和消费价值。”咸阳市渭城区文化和旅游局局长刘波介绍，下一步，将持续培育一批“美食+咖啡”“美食+音乐”“民宿+非遗”“科技+艺术”等跨界融合产品，推出“深夜食堂”、24小时咖啡店、时尚创意餐厅等复合型、沉浸式消费业态。增加“文化味”发掘特色资源，打造文化IP。各集聚区结合历史文化、非遗技艺、民俗表演等，不断为市民游客夜间出游增加“文化味”。江苏省盐城市天仙缘景区围绕“中华天仙缘”夜游品牌，以“大爱文化”为核心，创新构建沉浸式夜游新场景、新业态，打造董永七仙女文化园、海春塔苑、逅海街区等众多“大爱”主题夜间项目，已形成融合文博古迹、娱乐演艺、生态观光、餐饮购物、住宿休闲于一体的综合夜间文旅业态体系。“除了做热春节旅游，我们还围绕‘大爱文化’打造了元宵节仙女赏灯、西溪音乐节七夕情人节等节庆品牌，持续丰富游客体验。”盐城市东台市西溪旅游文化景区管理委员会党工委书记张万源介绍。不仅仅是天仙缘景区，福建省三明市泰宁古城也持续创新夜间消费业态，加强状元文化馆、邹状元祖屋等科举文化景观保护，打造进士巷工艺美术大师一条街，并举办“中国旅都·最氧三明”状元巡游记等系列活动。“我们积极营造‘旅游活、人气旺、消费火’的氛围。”泰宁县文体和旅游局有关负责人介绍，近年来，泰宁古城打造了晚茶夜市、大金湖鱼城等夜间美食购物街区，开展打更巡游、山歌擂茶、灯舞旱船等表演，不断丰富游客体验。同样持续焕发夜间消费活力的还有浙江省衢州市水亭门历史文化街区。夜幕降临，街区内游人如织，灯光将古城勾画得美轮美奂。春节假期，敲钟迎福、汉服游园、舞龙快闪等活动让市民游客尽享年味。“近年来，我们通过节目表演、民宿展示、非遗体验等形式不断丰富夜间消费场景。”衢州市文化广电旅游局有关负责人介绍，街区打造了衢州水亭门信安湖夜游、“浸梦水亭门”沉浸式剧场、天王塔沉浸式艺术馆夜游等项目，建设路遇酒吧、衢府酒店等夜秀、夜宿场所，还创新推出三衢味、南孔文创、南孔爷爷的书房、厚朴·五明院等夜食、夜购、夜读、夜养品牌。体现“多元性”深化文商旅融合，推动打造“新夜态”，也是各集聚区的一大亮点。近年来，各集聚区坚持因地制宜、文化赋能，丰富文旅业态，延伸产业链、消费链，打造出富有文化内涵和人文气息的产业空间、生活空间、艺术空间、消费空间，体现了夜间消费空间的新趋势和新品质。在河北省保定市西大街上，“宝藏保定·欢乐新春”龙腾古城闹新春2024西大街新春庙会精彩上演，大型情景巡游、民俗演出、戏曲节目让市民游客目不暇接。“我们打造了形式多样的夜间消费活动，逐渐形成了独具魅力的夜生活生态圈。”保定古城保护建设开发有限公司有关负责人介绍，为激活文商旅资源，公司明确了“直隶第一街”IP品牌，引入非遗活化博物馆、老字号体验、特色文化美食等，以“建筑为体、文化为魂、非遗为魄、商贸为引”理念，结合线上线下全景运营，以文化体验、休闲旅游、城市生活、主客共享为宗旨，聚集美学西大街、品质西大街、文化西大街、特色西大街、国潮西大街、魅力西大街，持续丰富游客夜间消费体验。四川省南充市嘉陵江西岸顺庆府文化旅游区则采用“日间经济+夜间经济”组合模式，允许商户自行调整服务状态，整合市民游客每天晚上10时之后的消费需求。“我们举办了夜探美术馆、后备厢市集、烛光音乐会、露台晚会、城市露营等活动，持续推动‘文化+旅游+商业’深度融合发展。”南充市顺庆区文化广播电视和旅游局有关负责人介绍。“夜间消费品牌要力图呈现‘多元性’。夜间消费应立足休闲、娱乐、放松等多元需求，以创意和科技为支撑，打造以精神文化体验为内核的夜经济新业态和新场景。”宋洋洋建议，夜间消费要解决“千人一面”的问题，夜间消费产品开发要突出地域性，各地应结合特色文化资源，引导和鼓励市场主体根据不同季节、不同受众、不同文化诉求，开发更具“本地味”的夜间文化和旅游产品。