快闪周、生活节、新知书院……“新华悦读”探索文化新路径

4月21日世界读书日前夕，新华传媒在上海书城福州路店推出全新的阅读品牌“新华悦读”，并同步推出新华悦读书城快闪周、新华悦读生活节、新华悦读•文学书房等一系列活动。

“新华悦读｜上海书城快闪周”活动

20日一些阅读活动已经启动，上海新华传媒连锁有限公司党委书记、董事长钮也仿关注到，几家举办活动书店的客流量明显增加了，“上海书城福州路店好多人，销售量也有提升。”

“在实体书店为读者提供大量文化活动，是我们坚持的传统。这次我们推出这个阅读品牌，整合我们书店的众多活动，使之主题更鲜明，更成系列性。”钮也仿表示，新华传媒将实体书店打造为文化试验场，不同的出版社，不同文化的作者、不同文化形式在其中碰撞呈现，希望以这种方式“探索一种新的阅读路径”。

品牌启动仪式上，“新华悦读”发布了全新LOGO：打开的书页上，一个象征循环无限的莫比乌斯环图案蕴含其中，呼应了“悦读”所代表的文化与知识的无穷延伸和探索人生的无限可能。“悦”字的左半部分做成书打开的形状，回归阅读的大主题。

发布的全新LOGO

上海书城文化集市、快闪周启幕

在上海书城福州路店，一楼环绕中庭书山，7家文化市集开张，给读者带来丰富文化体验。

人民文学出版社带来“人文之宝”品牌系列文创产品。人文之宝则是人民文学出版社的官方文创品牌，老友记系列产品、四大名著系列产品、外国文学系列产品以及鲁迅系列产品自上市以来就受到广大读者的喜爱。

四川熊猫书店摊位

来自四川成都的熊猫书店带来丰富的熊猫周边文创产品，让读者们能够足不出沪“看熊猫”。熊猫书店是新华文轩的主题书店，于2023年7月开业，店内不仅收集了熊猫相关书籍，还集合了国内外熊猫文创产品、设计师衍生周边等多种文创好物。

杭州晓风书屋摊位

1996年开业的晓风书屋是杭州“最年长”的独立书店，晓风书屋摊位上，丰子恺文化元素醒目。丰富的文创产品将诗意的日常生活与丰子恺漫画作品融入其中，拉近艺术和人们日常生活的距离。

九百集团则集结旗下众多中华老字号品牌共同参展，并发挥非遗资源优势，与上海书城合作在4月21日当天推出“九百集团x新华传媒春日生活节限定手工课”。全天4堂手工课为读者带来沉浸式的文化生活体验。

春日生活节开启

在上海书城2楼面积约100平方米的中庭，“新华悦读•上海书城快闪周”活动以每两周更新的频率在这里举行。4月20日，商务印书馆、中华书局、生活•读书•新知三联书店联手，以“百年文脉 传承与创新”为主题，开启今年的首个“新华悦读书城快闪周”。

商务印书馆、中华书局、生活｜读书｜新知三联书店，三家书店参加首场快闪周。

1897年创立于上海的商务印书馆，是目前中国最具实力和影响力的文化出版机构，此次快闪周，他们带来了汉译名著•经典五十种优质图书；1912年创办于上海的中华书局，一贯以出版古籍整理、学术著作图书为主，他们推出了正青春，续文脉——中华优秀传统文化十佳图书；生活•读书•新知三联书店的前身是1932年创办于上海的生活书店，被誉为“中国知识分子的精神家园”。此次三联书店为快闪周精选了一批汇聚人文精神、思想智慧的经典好书。快闪周期间，参与活动的好书将以6.8折回馈读者，同时还会带来八场精彩的阅读分享活动。

五一期间，第二期快闪周将紧随其后。果麦文化将带来“劳动的力量，青年的激情，母亲的慈爱——一本书，一份情，一种力量”主题快闪周。六一儿童节期间，上海音乐出版社、少年儿童出版社、乐乐趣、海豚出版社上海译文出版社、译林出版社将带来“童心童梦，书香六一”主题快闪周等。

据悉，目前快闪周的活动已经连续排到年底，上海音乐出版社将在今年12月30日至明年1月6日以“声声•阅”2025新年音乐会陪伴读者迈入新的一年。

4处室外场地文化市集遇见春天

时至暮春，满眼新绿。即日起至4月28日，新华悦读生活节在上海书城福州路店、淮海百盛广场户外、江南书局•青溪之源和九六广场四处场地，围绕“春”的主题举办新华悦读生活节•春日季，打造以图书为核心的多元文化市集。市集包含书市、悦读、享乐、非凡、风尚、食味、趣玩七大主题板块，在全国各大出版社中精选100多个品种的春日主题图书，以7.8折的优惠力度回馈读者。“新华书店•逆光 226” 还包含 “非视觉文化”内容。

新华悦读联合上海大剧院推出“乐享春之声”板块。4月20、21、27日，在淮海路百盛、青浦区江南书局两地开展10场精彩演出，青年小提琴演奏家胡鸿鸣、法国吉他歌手Marc Artemi de Viviés、中国吉他歌手Lucie以及上海纽约大学乐团•弦乐四重奏和爵士乐队、自然之声亲子合唱团一一亮相，带来重奏、弹唱、合唱等多样形式的音乐演出。

新华悦读与《文学报》合作，推出“新华悦读文学书房”，在生活节期间，首次推出“遇见春天”为主题的三场活动。首场活动4月20日在青浦 “江南书局•青溪之源”举办，舞剧《只此青绿》主演孟庆旸来到现场，与读者分享自己的舞蹈人生。

“中小学校图书馆服务中心”知新书院启幕

当天，新华传媒宣布成立上海市中小学校图书馆服务中心——新华悦读•知新书院。书院是经中国教育装备行业协会认定的“上海市中小学馆配图书服务中心”。

“知新书院”取自温故知新成语，出自于春秋•孔子《论语•为政》。“温故知新”的原义是温习学过的知识，而得到新的理解和心得，也指回顾过往，指导现在。书院将建立丰富多元的藏书体系，为全市中小学图书馆提供高质量的图书采购、配送服务。书院还将充分发挥场地优势和作者资源，为学校图书馆教研员及相关教师提供业务交流、学术讨论、新品体验、实践创新等活动。书院同步开展数字图书资源建设，助力学校打造信息化、智能化、个性化图书馆。未来，将有更多的分中心落户上海各区县，让全市中小学校都能享受家门口的服务，同时还会走出上海，服务长三角。

“新华悦读”还将进一步打造和深化“市民文化客厅”、“全国新书发布厅”、“上海•故事”读书会、“申学课堂•阅读与教育”、“大先生会客厅”等文化活动品牌，更多地挖掘市民关注的焦点、热点，在全社会营造爱读书、多读书、读好书的良好氛围。