洋河梦之蓝：以体育之名书写白酒品牌新叙事

2025年8月10日，杭州滨江体育馆内羽拍翻飞、呐喊如潮，由洋河股份浙江事业部主办的“洋河梦之蓝M6+·羽梦共创赢未来——2025浙江菁英羽毛球挑战赛总决赛”在此圆满落幕。这场历时近两个月、覆盖全省11个地市的羽毛球盛会，不仅是一场竞技的巅峰对决，更是一次品牌与体育、文化与情感深度交融的典范之作。当梦之蓝M6+那标志性的深邃蓝色光芒照亮赛场，一场属于全民的羽球狂欢，悄然改写着白酒品牌与消费者之间的对话方式。

世界冠军助阵，点燃全民羽球热情

本次总决赛的最大亮点，莫过于羽毛球世界冠军鲍春来的亲临现场。作为中国羽毛球队黄金时代的标志性人物，鲍春来曾三度闯入全英赛四强，助力国家队三夺汤姆斯杯（2004、2006、2008）、两夺苏迪曼杯（2005、2007），并在2006年世锦赛斩获男单亚军，其优雅的技术风格与坚韧的竞技精神，至今仍为球迷津津乐道。

此次以洋河梦之蓝M6+赛事圆梦形象大使身份亮相，鲍春来不仅参与了明星表演赛，更深入参赛选手之中，开展技巧指导与互动交流。他与浙江本地业余高手组成的“蓝羽联队”进行了一场精彩纷呈的2V2对抗赛，引得全场掌声雷动。赛后，鲍春来感慨道：“看到这么多普通球友对羽毛球如此热爱，我感到非常欣慰。运动和美酒一样，都是一种生活的艺术。梦之蓝M6+将‘品质’和‘梦想’注入赛事，这与羽毛球追求极致的精神高度契合。”

他的出现，不仅点燃了现场观众的热情，更让这场民间赛事拥有了专业级的仪式感与情感共鸣。不少球迷表示：“没想到能在家门口看到鲍春来打球，这不仅是一场比赛，更像是一场梦想的重逢。”

从城市分站到省级巅峰：草根球王的荣耀之路

本届赛事自6月21日启动以来，先后在嘉兴、义乌、绍兴、舟山、宁波、温州、杭州、湖州、衢州等11个地市举办了城市分站赛，吸引了超过1320名羽毛球爱好者报名参赛，线上线下触达人群超100万人次。参赛者中既有企业高管、高校教师，也有社区居民与青年学生，真正实现了“全民参与、全民共享”的办赛理念。

赛事采用“区域晋级+省级决赛”的二级赛制，确保公平性与广泛性。每一场分站赛都由当地知名球馆承办，这些场馆不仅是比赛场地，更成为梦之蓝M6+品牌文化的传播节点。球馆内随处可见赛事海报、品牌展架与产品陈列，消费者在打球之余即可了解品牌故事，形成自然的品牌触达。

本次除了男单、男双、混双单项比赛，新增城市队团体冠军。最终义乌队在总决赛中力克群雄，获得团体冠军。义乌队在赛后激动表示：“我们不是专业选手，但对羽毛球的热爱不输任何人，每个人都为城市贡献属于自己的力量，才能够在全省11支战队中脱颖而出。梦之蓝M6+给了我们一个展示自我、挑战极限的舞台。夺冠那一刻，我们觉得所有的训练和坚持都值得。”这不仅是胜利的喜悦，更是普通球友通过体育实现自我价值的生动写照。

体育+文化+消费：梦之蓝M6+的场景革命

与传统白酒营销聚焦于宴席、礼赠不同，洋河梦之蓝M6+通过本次赛事，成功将品牌从“饭桌”延伸至“赛场”，开创了“以球会友”的新型消费场景。梦之蓝M6+作为中国绵柔型白酒的代表，其“大国绵柔、醇厚有加”的特质，承载着东方酿酒智慧与时代审美的融合，既体现了对传统工艺的坚守，也彰显了现代消费语境下对品质生活的追求。赛事现场特别设置了“梦之蓝小酒馆”，观众在观赛之余可参与调酒体验、文化互动与产品品鉴，感受绵柔白酒与体育精神的和谐共生。

更值得称道的是，赛事深度融合“线上+线下”传播模式，通过微信视频号、新浪等平台进行全程直播，总观看量突破56.2万人次，相关话题阅读量超2000万。#鲍春来助阵梦之蓝总决赛#、#浙江羽球民间高手对决#等话题形成广泛的社会关注。品牌不再只是背景板，而是成为赛事情感叙事的一部分。

此外，洋河还推出了“小洋羽”限量玩偶，形成赛事IP，作为参赛选手与现场观众的专属伴手礼，进一步强化品牌记忆点。这种“赛事+产品+情感”的组合拳，让品牌传播更具温度与黏性。

以球为媒，传递“我们的梦，时代的梦”品牌内核

梦之蓝的品牌理念始终围绕“我们的梦，时代的梦”这一核心展开。本次赛事正是这一理念的生动诠释——每一位参赛者，都是追梦人；每一场对决，都是对梦想的致敬。无论是鲍春来对体育精神的传承，还是业余球友对胜利的渴望，都在诉说着同一个主题：梦想不分高低，奋斗皆有价值。

在“健康中国”战略背景下，洋河梦之蓝M6+倡导“理性饮酒、健康生活”的理念，鼓励消费者在运动、社交、分享中感受生活的美好。正如洋河股份浙江事业部负责人所言：“我们不仅希望消费者记住梦之蓝的味道，更希望他们记住梦之蓝带来的精神力量——那是属于我们每个人的追梦勇气。”

从一场赛事，看见白酒品牌的未来

洋河梦之蓝M6+此次在浙江的实践，展现出白酒品牌在体育IP运营上的成熟思维：以专业背书提升品牌高度，以大众参与夯实用户基础，以文化共鸣深化品牌认同。此次选择深耕区域市场，依托浙江深厚的羽毛球群众基础，打造具有地域文化特色的精品赛事。这种“区域深耕+名人效应+情感连接”的模式，具可复制性与延展性。未来，梦之蓝M6+有望将这一模式形成自己的热点IP，每年定期举行，形成“羽梦共创”系列赛事。

可以预见，未来将有更多白酒品牌走出“餐桌依赖”，走向球场、走向户外、走向年轻人的生活方式场景。而梦之蓝M6+的这场羽球盛宴，不仅是一次成功的品牌传播，更是一次行业范式的探索——当一瓶酒开始讲述拼搏、信赖与梦想的故事，它便不再只是饮品，而成为时代情绪的载体。

结语

当最后一记扣杀落地，掌声如潮水般涌向赛场，2025浙江菁英羽毛球挑战赛画上圆满句号。但梦之蓝M6+与体育的对话才刚刚开始。从绵柔口感的品质坚守，到“我们的梦，时代的梦”的精神共鸣，洋河正在用行动证明：真正的品牌力量，不在于喧嚣的广告，而在于能否与时代同频，与人心共振。

这场赛事，不仅让浙江的羽毛球爱好者收获了竞技的快乐，也让梦之蓝M6+收获了消费者的信任与共鸣。它告诉我们：品牌的价值，不仅在于产品的品质，更在于能否为人们的生活注入意义与温度。

这，或许就是梦之蓝M6+“羽梦共创赢未来”的真正含义——在每一次挥拍与举杯之间，连接梦想，共创美好。责任编辑：韩璐(EN053)