“悦己”成为黄金首饰消费的重要驱动力

本文转自：消费日报

更轻巧、更低价的黄金饰品愈发受欢迎

“悦己”成为黄金首饰消费的重要驱动力

日前，世界黄金协会发布了《2023中国金饰零售市场洞察》报告。报告显示，黄金饰品仍是中国珠宝零售商库存中的绝对主力。截至2023年上半年，黄金饰品占其库存的67%，相较2021年的52%有显著提升。

世界黄金协会相关人士指出，一个健康、可持续发展的首饰市场应该为消费者提供丰富的产品选择和较高的价格透明度。虽然黄金饰品在中国珠宝零售市场的主导地位有了进一步提升，但其他品类对于打造充满活力的行业生态也同样不可或缺。

该项报告调研了来自全国21个省份、76座城市的珠宝首饰连锁店和地方品牌店店长及区域市场总监，共收集到538份有效调研资料。报告显示，就黄金产品品类而言，古法金饰是零售商库存中占比最大的黄金品类，占总库存近28%，普货金饰占据了24%的份额。另外，因不断上升的受欢迎程度，零售商库存中的硬足金饰品也占据了重要地位，达到23%。

值得注意的是，更轻巧、更低价的黄金产品愈发受欢迎，计价方式也日趋透明化。报告认为，由于金价浮动以及行业的推陈出新，消费者偏好转向了价格更低的轻量化产品——重量低于10克的产品周转率明显高于更重的金饰。同时，价格透明度也越来越高。调研结果显示，按克计价的产品在零售商库存中的占比正在上升。在零售商的金饰库存中，66%为按克计价的产品，其余则是按件计价的产品。

报告显示，虽然多数人都认为其所在地区的金饰市场已趋于饱和或过度饱和，但也有人认为机会仍然存在，这些乐观主义者大多来自竞争激烈的一线城市。就调研结果而言，73%的受访者认为所在城市的金饰零售店数量已经足够甚至过多。与此同时，27%的受访者认为仍有拓展空间。

近年来，随着我国居民人均可支配收入提升，消费者对黄金珠宝支付意愿提升，黄金珠宝产品在整体花费中的占比也有所提升。中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成。预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。目前，珠宝饰品线上发展势头迅猛，线上线下市场丰富且高质量的货品获得消费者青睐。

10月份以来，黄金价格出现回落，金价克重跌破600元大关，加上商家推出假期促销活动，销量直线上升。《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》显示，今年，珠宝饰品行业在规模和消费升级方面持续增长。消费者对金银珠宝支付意愿提升，黄金产品为第一大品类，占比近六成。购买黄金的人群中，年轻人显然比以往更有热情。5年内，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。

中国黄金协会统计数据显示，2023年上半年全国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%，其中黄金首饰同比增长近15%。据国家统计局数据显示，金银珠宝是2023年上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类。

以淘宝天猫珠宝饰品行业为例，过去三年其消费规模持续增长，消费者以18岁至34岁、一二线城市女性为主。与以往相比，年轻一代对黄金饰品的认可度和购买热情明显增加，他们将黄金饰品视为一种自我品位和个性化的表达，同时也认可其保值和升值的特性。

业内人士指出，如今，日常佩戴、投资保值、婚嫁佩戴是消费者购买黄金首饰的主要用途，而“悦己”更成为了消费者购买黄金首饰的重要驱动力。随着黄金产品工艺与款式不断迭代升级，消费者的消费观念也随之转变。现在，消费者更愿意将黄金首饰作为一种自我奖励，在消费和日常佩戴中获得满足感和幸福感。

（左 鲤）