把握大型体育赛事机遇 推动体育与旅游融合发展

本文转自：中国旅游报

□ 方 琰 蒋依依

据《经济日报》报道，这段时间，杭州迎来一拨跟着赛事去旅游的“观赛团”。日前，一位韩国博主手绘亚运旅游攻略在社交平台引发热议。在4天3晚的行程中，这位博主计划观看3场比赛，打卡杭州、绍兴、宁波3座城市的景点和特色美食。网友们纷纷表示，中国很大，杭州很美，一次根本看不完，建议多来杭州玩。

杭州是我国继北京和广州后，第三个举办亚运会的城市。亚运会的举办为杭州增添了“国际赛会名城”新名片。亚运会给杭州带来的变化将是全方位的。通过举办亚运会，杭州的营商环境、综合治理水平都迈上了新台阶，城市美誉度不断提升，城市旅游发展翻开新篇章。

近年来，我国体育产业快速发展，大型体育赛事的举办数量显著增加。大型体育赛事具有聚集性、体验性和综合性等特征，对举办城市的旅游业发展具有重要的促进作用。主要表现在以下5个方面：

旅游产业规模扩大，旅游人数和旅游收入增加。赛事举办能够吸引众多国内外游客，带来巨大的旅游经济效益。据统计，广州亚运会期间，广州接待游客总人次为886万，同比增长42.1%；旅游收入为70.47亿元，同比增长50.13%。另一方面，赛事举办之后，对旅游产业发展的影响也较为深远。根据加拿大旅游委员会的数据，温哥华旅游产业在2010年冬温哥华冬奥会之后实现连续六年增长。

旅游市场结构优化，带动入境旅游市场显著增长。入境旅游是衡量一个国家旅游国际竞争力的重要标准，是世界旅游强国的核心标志之一。一方面，体育赛事本身精彩激烈，可以吸引大批观众入境东道主国家或地区；另一方面，大型体育赛事带来的对外形象提升、基础设施改善、对外媒体宣传增加等有利于入境旅游发展。

旅游供给品质提升，旅游产品丰富和服务水平提高。大型体育赛事有利于丰富旅游产品和旅游服务水平提升。以1972年日本札幌冬奥会为例，北海道以此为契机大力提升冬季运动和旅游配套设施，建设和扩充滑雪和滑冰场，成为日本滑雪场最多的地区；同时，完善旅游设施，开办国民休假村和国民温泉疗养地，并完善游乐、住宿、观光、美食、装备租赁、旅游交通等服务，拓展会展旅游、节事旅游、研学旅游，有效促进体育和旅游产业融合发展。

旅游吸引要素增加，赛后遗产可持续利用。大型体育赛事的物质遗产是打造城市新的旅游吸引物的重要资源。北京冬奥会为举办地留下了宝贵的遗产。2022年，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发的《京张体育文化旅游带建设规划》提出，依托奥运品牌国际影响力，充分利用奥运遗产，整合区域优势资源，大力发展后奥运经济，开发一批具有国际品质的冰雪运动和休闲度假产品，打造具有世界影响力的国际冰雪运动与休闲旅游胜地。通过资源整合与产业融合，打造一批特色鲜明、影响广泛的体育赛事品牌、旅游品牌和主题文化名片。

旅游品牌形象塑造，成为国际知名旅游城市。大型体育赛事的举办对塑造举办城市的旅游品牌形象有着显著作用，加快推进其旅游产业发展。例如，1972年举办的日本札幌冬奥会，是第一次在欧美以外国家举办的冬奥会，也是第一次在亚洲举办的奥运会。札幌冬奥会的举办，将冰雪旅游带入日本国民的视野，更将北海道带到世界旅游的舞台，使其成为世界著名的滑雪旅游胜地之一，为后续50年的旅游持续发展奠定了基础。

对第19届亚运会举办城市杭州和宁波、温州、金华、绍兴、湖州等协办城市来说，如何把握亚运会举办带来的机遇，推动体育与旅游融合发展非常重要。具体就是了解大型体育赛事赛前、赛中和赛后不同阶段对旅游发展的作用规律，进而各有侧重、持续发力。

在赛事筹备阶段，扎实推进场馆设施建设、生态环境改善、交通道路优化、公共服务提升等，有效提升旅游业整体服务水平和质量，有利于提高游客的体验感和满意度。例如，浙江全省域开展迎亚运“城市品质、城市治理、城市文明”三大提升行动。提前谋划场馆的建设运营，统筹考虑赛事需求和赛后利用，为后续打造标志性旅游吸引物奠定基础。例如，在规划设计时，绍兴柯桥羊山攀岩中心在赛后不仅可以作为国际赛场，也是青少年攀岩研学基地，还可作为时尚产品发布会、音乐会、演唱会等活动的多功能场地。科学制定城市旅游宣传和市场营销，加强与国内外旅行社、航空公司和酒店合作，吸引游客预订酒店、门票和旅游套餐。

在赛事举办阶段，确保第19届亚运会期间观众游客的人身安全是首要任务，应增加警力、医疗设施和应急服务，以应对可能出现的紧急情况。在体育场馆、主要景点、交通枢纽等关键地点，设立多个游客服务中心，提供有关赛事、交通、餐饮、娱乐和旅游景点等的印刷手册、地图和在线资源等。发挥“数字浙江”的优势，有效应对大量游客涌入带来的交通拥堵、环境破坏等问题；引入参观赛事和景点的预约系统，并通过智慧景区实现实时监测；加强价格监管，保障亚运会期间酒店住宿、餐饮、旅游景区、交通等行业价格稳定。通过教育和宣传，打造热情好客的氛围，使城市居民成为城市旅游形象推广的重要群体。

在赛事结束阶段，积极推进赛事遗产的可持续利用，打造集多功能于一体的旅游吸引物。2024年10月杭州将举办首届国际皮划艇超级杯，此后每年在杭州举办一届；2026年亚洲沙滩运动会将在杭州举办；同时，杭州还将持续举办其他大型国际会议、展览和文化活动。这些都可以为杭州持续开展旅游营销和宣传活动创造有利契机。杭州可以利用数字媒体、社交媒体和旅游网站推广城市旅游，持续组织体育、文化、艺术和娱乐活动，维持城市旅游的竞争力和吸引力。

总之，大型体育赛事是举办城市旅游产业转型升级的重要契机，相关城市应把握趋势、抓住机遇，通过赛前、赛中和赛后的持续发力，有效放大体育赛事的短期和长期效应，进而促进旅游产业高质量发展。

（作者单位：北京体育大学体育休闲与旅游学院）