扬帆借势 南昌体育产业大有可为

本文转自：南昌日报

体育赋能城市。体育这一朝阳产业，逐渐成为城市转型发展的强劲动力。近年来，南昌始终坚持政府主导，以体育产业规划为引领，以体育赛事平台为核心，以体育综合体为抓手，以“体育+”为路径，运用市场化思维助力体育产业高质量发展。南昌正以体育事业为笔，不断书写着“体育之城”的精彩篇章。

□本报记者 高晖/文

喻云亮/图

搭建“赛事经济”新平台

办一场赛，识一座城。体育，早已被打造为南昌的城市请柬、城市名片。我市正以一场场体育赛事为依托，全力为发展体育产业、打造“体育之城”，搭建“赛事经济”新平台。

“鹤舞鄱湖·最美高新”2023鄱阳湖生态马拉松大赛是南昌乃至全省第一批启动的马拉松赛事之一，吸引了5000多名马拉松爱好者欢聚南昌，共享奔跑盛宴。同时，本次赛事作为南昌马拉松的系列赛之一，将拿出200个直通名额提供给完赛选手。

南昌悉心培育赛事品牌，立足城市基础，面向全球视野打造了全省规模最大、等级最高的路跑体育赛事——南昌马拉松（别称“英雄马”）。“英雄马”是一场速度和毅力的较量，也是南昌打造城市品牌、展示对外形象、增强影响力的重要窗口，更是体育产业绽放光彩的崭新载体。

梅岭越野挑战赛自2018年举办至今已成为越野爱好者交流的舞台，吸引众多海内外参赛者前来，带动旅游消费，为推动体育全产业链发展奠定了坚实的基础。

2022年12月10日，2022“青山湖杯”第六届南昌赛艇大师赛暨赣粤城际联赛在青山湖畔开赛。26支国内赛艇强队逐浪青山湖，与两岸的景观共同筑起英雄城一道靓丽的风景线，引来广大市民踊跃观摩。作为“一山（梅岭）、一水（青山湖）、一城（英雄城）”发展规划下创办的一项城市自主IP赛事，赛艇运动为南昌注入了全新能量，形成了独特的城市气质，进一步丰富了体育赛事供给，极大地提升了南昌的国际知名度和影响力。

赛事聚人气，也聚财气——我市通过举办各类赛事活动，有效带动了体验性、参与性项目发展，为体育产业发展增添新爆点。“年年有主题、月月有赛事、周周有活动”的赛事燃爆四季、炫动全年，体育产业不断汲取能量，体育也成为南昌重要的文化符号和城市印记，有力推动了“活力之城”建设。

一项项重大体育赛事，带动一条条消费产业链——南昌搭起高效“赛事经济”平台，发出“最具颜值”的城市邀请函，走出一条最佳“社交”路径。“一人参赛，多人旅游；一日比赛，多日停留；单人竞赛，多人消费”的“赛事经济”模式已经形成，激发出体育产业高质量发展的蓬勃活力。

点燃“换道超车”新引擎

雷公坳文化体育产业园内，人声鼎沸，市民在这里打球奔跑、运动健身、学习马术，尽情燃烧卡路里……雷公坳文化体育产业园是我省首个以文化体育为主题的城市更新项目，汇集马术、网球、卡丁车等20多种运动业态，拥有全要素、多业态、开放式、市场化的室内运动场馆集群。

作为南昌的老牌球场，八一体育场引入市足协、市田协等20多家协会和俱乐部入驻，已蜕变为汇集全民健身、健身培训、大众赛事、休闲娱乐等多种项目于一体的体育综合体。如今，由八一体育场、体育公园和青山湖水上运动中心组成的八一体育综合体，是南昌市中心面积最大、设施较全的体育产业集聚区，也是全省首个体育综合体。体育夜市、中国·南昌体育产业博览会、体育超市等活动的陆续举办，让八一体育场从绿荫球场变身“体育休闲集市”，逐步成为多功能、多业态、高效益的城市体育消费集聚地。

事实上，在积极探寻体育产业新的发力点的过程中，雷公坳文化体育产业园和八一体育场的崛起只是一个缩影。近年来，伴随着体育产业的快速发展，南昌共获评国家体育产业示范项目2个，江西省体育产业示范单位（项目）7个，为全市体育产业发展打造重要基石，体育产业基地建设由此全面起势。

在此基础上，体育与多业态有机融合，让体育产业不断迸发出新活力。

体育+旅游——量体裁衣打造体育旅游精品线路、精品赛事，将全市景区景点用体育串联起来，例如打造南昌城市定向挑战赛，充分展示南昌的人文历史、旅游文化、精神风貌、生态文明。

体育+公园——建设南昌市体育公园、青山湖区丹霞体育公园、进贤县体育公园、西湖区朝阳江滩体育公园、青云谱区包家花园体育公园五处标准化体育公园，成为市民家门口的“城市休闲客厅”。

体育+培训——优良的生态环境，一流的体育设施，让南昌成为全省水上运动、击剑运动的大本营。

体育+创意产业——建设雷公坳文化体育产业园，打造区域性“网红+”经济聚集区。

同时，得天独厚的自然禀赋，底蕴丰厚的文化积淀，加上体育赛事、体育产业的催化，“体育经济”逐渐成为南昌经济发展的重要组成部分。体育产业的发展有效带动了南昌客流的不断涌动，并吸引了外地的物资、资金、人才、技术、信息等资源要素不断集聚，为南昌经济社会发展提供了鲜活的生命力。通过构建多元平台，做好“体育+”，培育新动能，发展新业态，南昌正点燃“换道超车”新引擎。

开辟“体育消费”新市场

“很划算，体育消费券‘真金白银’地补贴了我们消费者。”2022年，市体育局发放体育消费券，激发市民健身热情，市民纷纷走出家门开展各类体育健身活动。对于消费券带来的引流效果，各体育场馆纷纷叫好。

近年来，南昌积极推进体育消费试点城市建设，先后举办体育消费月、体育夜市、体育博览会、水上运动节等活动，并发放体育电子消费券、“全民健身一卡通”。2020年至2022年初的体育消费券发放，通过终端补贴有力地拉动了体育消费。数据显示，三年来，南昌共发放超750万元消费券，吸引200余家商户参与活动，直接带动体育产业消费近7500万元。

南昌人旺盛的需求带动了本土体育制造业的发展。如今，南昌体育市场主体持续壮大，拥有各类体育企业及相关产业单位5000余家，涵盖体育用品生产、体育用品销售、体育教育与培训等11个门类的体育产业体系已经形成。奥飞文体集团有限公司在全国16个城市运营场馆面积达200万平方米，成为国内场馆运营业翘楚；南昌市黑马体育用品有限公司足球、橄榄球等产品远销欧美。

随着全民健身理念深入人心和人民消费水平的不断提升，体育消费的潜力正在不断积蓄。体育消费，开拓了体育产业发展的新市场。广泛坚实的群众基础、活力四射的全民健身，是体育消费、体育产业发展的重要前提。

如今，体育早已跃出竞技场的藩篱，飞入街巷阡陌。健身设施铺陈城市乡村、体育活动热潮涌动四方、科学健身指导融入日常……我市加快推进体育场地设施建设，引导社会力量广泛参与，城市社区建成“15分钟健身圈”，打通全民健身遍布城乡的“毛细血管”，体育场地数量达1.92万个，人均体育场地面积为2.59平方米，公共体育设施免费或低收费开放率100%。

目前，全市县区体育总会覆盖率达到100%，群众健身热情高涨。与此同时，我市全面落实全民健身活动普及工程，广泛开展全民健身活动，不断提高市民幸福指数，打造全民健身赛事活动品牌。目前，我市年均开展各级各类全民健身活动近2000场次，每年举办规模性全民健身赛事和活动300场（次）以上，真正实现“一县（区）一品牌”“一协会一品牌”。

“处处都是运动场、人人都是运动员”的氛围日趋浓厚——在南昌，全民健身已成燎原之势，极大地激活了全民体育消费潜力，为体育产业的迅猛发展提供源源不竭的动能。

“活力之城”正激情涌动，体育产业必将在南昌经济社会高质量发展进程中扮演愈发重要的角色。南昌也将进一步贯彻落实关于体育产业发展的各项要求，不断拓展体育产业边界，全力提高体育产业发展质量，建设体育强市。