马拉松“套牌”事件：流量狂欢下的体育精神失守

评论员 | 廖保平

据上游新闻报道，2月24日，有网友在社交平台爆料，2025眉山仁寿半程马拉松赛事中，一位女网红疑似“套牌”参赛。在比赛中，有两个佩戴C4567号码布的跑者，其中一名被网友认出是女网红星星（化名），而另一名被套牌的女子是从外地来参赛的选手。

当佩戴相同号码布的两名选手出现在2025眉山仁寿半程马拉松赛道上时，这场本应彰显体育精神的赛事，瞬间沦为流量时代的荒诞注脚。女网红“星星”套用外地跑者C4567号码布的丑闻，不仅暴露了马拉松赛事管理中的漏洞，更折射出社交媒体时代竞技体育被流量逻辑侵蚀的深层危机。

“套牌”乱象频发的根源，在于马拉松产业爆发式增长与组织能力滞后的尖锐矛盾，中国田径协会数据显示，2024年全国共举办马拉松赛事1823场，较2019年增长247%，但拥有专业计时芯片识别系统的赛事仅占三成。眉山赛事暴露的“人工核验+纸质号码布”原始管理模式，使套牌成本几乎为零——涉事网红仅需网购同款号码布即可混入赛道，这种低级漏洞在智能时代显得尤为刺目。

更深层的管理缺位体现在惩戒机制的形同虚设，尽管《中国马拉松管理文件》明确规定“替跑、套牌者终身禁赛”，但近三年公开处理的套牌案例不足百起。此次事件中，赛事方在接到举报12小时后才启动调查，期间涉事网红已完成商业直播并涨粉几十万。这种“违法成本低于流量收益”的畸形生态，实则是纵容投机者的变相鼓励。

网红群体将马拉松视为新型“打卡秀场”，彻底异化了这项运动的精神内核，涉事网红“星星”的赛事视频中，“暴汗妆效”“跑者身材”等话题标签占比过半，真正记录跑步过程的画面不足十分之一。这种将竞技场降格为写真棚的操作，本质上是将运动员的拼搏精神置换为“美颜经济”的流量密码。

更恶劣的是灰色产业链的推波助澜，在某电商平台，定制马拉松号码布的服务商家超过2000家，部分甚至提供“芯片复制教程”。一条从伪造资质、套牌参赛到流量变现的完整产业链已然形成，有黄牛直言：“带网红混进马拉松赛道，比卖演唱会门票利润高三倍。”当体育精神沦为商业算计的牺牲品，赛道上的每一个假号码布都在嘲弄着真正的奔跑者。

遏制“套牌”乱象需构建“技术+制度+文化”的三重防火墙。技术层面，成都马拉松启用的“AI人脸识别+双频芯片”系统已实现开跑前后三次身份核验，很难产生替跑；制度层面，厦门市政府将马拉松违规行为纳入个人征信系统的做法值得借鉴；文化层面，则需重塑“完赛比炫耀更重要”的价值导向，如无锡马拉松对坚持完赛的普通跑者授予“毅力勋章”。

其实，对网红经济的规制同样迫在眉睫，平台应建立“体育诚信档案”，对套牌、替跑等违规账号实施流量降权；监管部门需明确“体育营销”边界，禁止利用赛事进行虚假人设营销。正如田径名将苏炳添所言：“马拉松的终点是心灵而非镜头，真正的荣耀来自脚踏实地跑过的每一公里。”

此次眉山事件恰似一记警钟，敲响了体育产业在资本与流量裹挟下的异化危机，当套牌者踩着他人号码布收割流量时，践踏的不仅是比赛规则，更是对千万跑者热爱与汗水的亵渎。唯有让技术筑牢底线、制度长出牙齿、文化重拾初心，才能守护马拉松赛道上那份最珍贵的纯粹，那才是在漫长奔跑中，人类不断超越自我的永恒光芒。声明：个人原创，仅供参考/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端