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人民体谈：变“北马”流量为消费增量
本文转自：人民网-观点频道
寒酥
秋意渐浓运动忙。11月3日清晨， 2024北京马拉松暨全国马拉松锦标赛（第3站）在天安门广场鸣枪开跑。北京马拉松素有“国马”之称，本届赛事吸引来自全国各地的30000名跑者齐聚一堂，场面壮观、气氛热烈。
《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全国马拉松赛事多达699场，总参赛规模达到605.19万人次。即便如此，仍有不少跑者抱怨“一签难求”，足见马拉松赛事广受欢迎、需求旺盛。各地马拉松赛事此起彼伏，让长跑风吹遍神州。变赛事“流量”为消费“增量”，马拉松也为地方文旅“加速跑”注入新鲜活力。
无惧寒意，跑者参与热情惊人。11月初的北京早间气温只有3摄氏度左右，但离比赛开跑还有不少时间，天安门广场上早已人山人海。其实在3万名选手中，除少数身经百战的专业马拉松运动员外，大部分是业余爱好者，对他们来说，在漫长征途中享受跑步、展现自我，就是最好的成绩。10月下旬的天津马拉松赛场上，80高龄的张贤文老人完赛“半马”惊全场，只为把“南开人”不怕困难，勇往直前的精神传播四方。
的确，对于马拉松爱好者而言，长跑不仅是极限挑战和自我超越的舞台，也是享受运动乐趣、走出去看世界的机会。马拉松赛事的普及，提升了人们的健康意识，促进长跑成为一项全民运动。在马拉松赛道上，不同年龄、不同职业的人们一起奔跑，用脚步丈量城市，用热情点燃生活，尽情展现着对健康和运动的共同热爱。
对于举办城市而言，马拉松赛事则不仅是一场体育竞技活动，吸引全民参与；更是城市活力与魅力的展示窗口，“借马荐城”的绝佳时机。
“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13，对举办城市的餐饮、住宿、交通、旅游等相关产业具有巨大拉动作用。另一方面，赛事期间，城市的历史文化、城市风光和现代化建设成就得以向全世界展示，对于城市的形象和吸引力是极大提升。再者，马拉松赛事能够有力促进体育产业发展，激活城市“赛事+文旅”经济新业态。
赛道上是热情的长龙，赛道外是欢乐的海洋，随着埃塞俄比亚选手朱法·罗比夺得男子全程马拉松冠军，中国选手贾超风创造个人最好成绩并夺得女子组冠军，本届“北马”画上了圆满句号。
北京马拉松创办32年来，在影响力、参赛人员水平、群众参与程度上都有了长足进步，并被国际田联认可为马拉松的金标赛事之一。未来，以国际知名马拉松赛事为标杆，在保障、服务、组织等方面继续改进，定能将“北马”打造成世界品牌的马拉松比赛。让更多人“跑过一段路，爱上一座城”，同时推动体育连千家连万户、兴百业兴万企。
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