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“马拉松周期”到了，该如何抓住
本文转自：解放日报
“马拉松周期”到了，该如何抓住
巩持平
本报记者 巩持平
这个春天，长三角马拉松迎来春运般的热闹。
各地一窝蜂尝试“上马”，每场参与者几千上万人，不少跑者调侃，赛事数量太多，若遇上周末扎堆举行，马拉松爱好者都不够用了。
除了赛事举办当天的回报，各地更看重马拉松比赛的长期效应。不少城市有“借马荐城”的想法。马拉松的线路设计基本都会串联当地最具特色的景观和建筑，最大程度展现城市特点，赛事全程通过新闻媒体同步直播，城市最美的风景也一并推介给观众。比如扬州鉴真半程马拉松的路线以“唐宋元明清、从古跑到今”的特点闻名；无锡马拉松别名“樱花跑”，在3月下旬举办，正是为了赶上樱花季，让赛道“铺满”樱花。
另外，跑者参加完一场马拉松，一般会穿着比赛服、拿着完赛奖牌拍照留念，比赛过程中也会配备专业摄影师抓拍，跑者可自行选择付费下载，这些照片都会和城市符号、城市印记一起，在参赛者们的社交平台展示，形成二次传播。
维度多元，要素丰富，马拉松比赛是树立城市品牌的绝佳载体。不过，需谨防“弄巧成拙”，毕竟，只有好的赛事才能产生正面宣传效应。
有的马拉松比赛被吐槽参赛体验不佳，赛后跑者大喊“退钱”。跑完没有一杯热水，衣服湿透了没有更衣间，取存包环节混乱不堪，拿完行李去找接驳车发现没有任何指示牌，完赛奖牌不够发，跑者在大风中等待1小时领取，摄影团队拍摄照片的下载价格太高，单张无水印照片的费用要几十元……翻翻社交平台，跑者对马拉松赛事的不满往往会影响他们对城市的印象。
吸引足够的马拉松爱好者参与是城市通过赛事“自荐”的基础，而马拉松爱好者们有些“挑剔”。若比赛办得水平不够，长此以往，口碑受损，没人参赛，不仅办马拉松的成本收不回来，也会连累整座城市的美誉度。“借马荐城”的目的没达到，还要落得“吃力不讨好”的结果。
经济学上有个概念，叫“马拉松周期”，一般被解释为人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来体育消费的黄金时期。这也意味着，举办马拉松赛事应以一定的城市实力作为支撑。
树立城市品牌，打造城市形象，马拉松赛事只是一个集中展示的平台，而不是问题的解决方案。关注民生细节，提升治理能力，是办好一场马拉松比赛的钥匙，也是城市“出圈”的密码。
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