文化经济眼丨狂热震荡过后 剧本娱乐亟待多场景多业态融合“破圈”

2024年新年伊始，扬州个园景区推出了“导览版剧本游”项目《寻筠记》，这个“剧本杀+文旅”融合创新产品依托清代盐商园林，让游客从观赏者转变为戏中人，开创了沉浸式剧情游览体验模式，受到了游客欢迎。

1月25日，在“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月主场活动上，中国文化娱乐行业协会秘书长孔明发布了优秀剧本娱乐作品及消费体验月活动。随后广东、上海等省市的文化和旅游部门通过“文化和旅游消费促进活动”向上线的本次优秀作品经营门店发放优惠券。

我国剧本娱乐行业起源于2012年前后，2016年兴起，并迎来飞速发展，2018至2022年，剧本娱乐经营场所总体数量增长幅度超过400%。天眼查数据显示，截至目前，现存剧本娱乐相关企业5.2万余家；其中，2023年1-12月，新增注册相关企业3.5万余家，与2022年同比增加222.7%。

数据来源：天眼查

从一张桌子、一群人、一人一个剧本到现在沉浸式体验剧情，十年来，剧本娱乐从小众潮流文化开始走向更广阔的的领域，不断创新迭代，衍生出了剧本+旅游、剧本+研学、剧本+影视、剧本+演艺等新模式，逐渐成为年轻人体验文旅产品的标配。

从圆桌到场域，在万物皆可沉浸的当下，剧本娱乐如何实现跨领域多业态的“破圈”？近日，中国经济网记者对此进行了采访调研。

城市文旅的新玩法

在贵州荔波大小七孔景区，年轻游客随着剧本《寻梦绿宝石》走进景区，平均在景区时间延长了2.5小时；在贵阳青岩古镇，大型沉浸式实景剧本《青岩志》让参与者体验了一场穿越时空的旅行，在沉浸式体验中更深入地了解青岩......

贵州剧本娱乐行业起步早、发展快，天眼查显示，从地域分布来看，目前，贵州以4300余家位列区域首位；河南、湖北以4000余家以及3600余家位列第二、第三。

“这种形式可以把剧本人物需要的内心世界与城市景区进行结合，设定的故事情节又与玩剧本的人产生羁绊。作为贵阳本地人肯定是夹了不少‘干货’，折耳根、丝娃娃、黄果树瀑布、荔波大小七孔、甲秀楼、万峰林等在剧本中都有体现。”贵州蔺石文化传媒有限公司归途工作室首席作者蔺石说。

这种“剧本+”的新玩法，不仅延长了游客在景区停留时间，而且充分体验了当地的文化特色。剧本娱乐的物理载体已经远远超出了之前的空间概念，走进了城市，走进了景区，走进了博物馆美术馆，依托这些在地文化和资源，打造了新兴的文旅融合产品和消费场景，成为了城市文旅的新玩法。

孔明告诉中国经济网记者，“2024年，协会还将以citywalk为模板，创新打造探城计划，转变第三人称视角的传统文旅体验模式，通过剧本娱乐为城市创造全新的故事，联动城市内的文商旅机构，为游客订制第一人称视角的城市探索体验，帮助每一位游客成为探城达人。”

好剧本依然是核心

无论是之前的剧本杀还是现在的剧本娱乐，剧本是这个行业发展的核心。

中国艺术研究院马克思主义文艺理论研究所副研究员龚自强认为，剧本杀与实景结合，似乎更多借助实景的魅力和影响力，剧本的作用似乎退居其次，但剧本仍是实景剧本杀的核心和灵魂，只是它发挥作用的方式更为隐蔽。

什么是好剧本？“不同门店诉求不一样，主要看门店经营策略，如客群对象接受的时长与剧本类型组合是什么，对我们门店来说，一般内容时长在5小时左右，剧本自身没有硬伤，不耗费较多人力物力的剧本就是我们追求的好剧本。”深圳MF·幕坊演绎馆主理人柯熳琪多年从事文娱行业，2020年进入到剧本娱乐，他告诉记者，他们店的剧本娱乐特色以小众潮流文化先锋、强交互演绎为主，也是与市场上其他剧本娱乐店面不同的地方。

中国经济网资料图 成琪/摄

记者在采访中发现，情感和推理类的剧本受众更广泛一些。有从业者向记者表示，疫情过后剧本市场有回暖现象，但好的剧本内容在慢慢减少，企业在剧本推广上的试错成本增加。

如果说，最初剧本杀正是依靠好剧本才吸引了自己的第一批忠实用户，如今行业将要进入成熟期，没有好剧本将会严重影响行业的进一步发展。

龚自强表示，“剧本杀+实景”的方式多存在实景压过剧本的问题，剧本要么质量不行，要么被迫成为实景的从属，极大地影响了玩家/消费者沉浸式体验的获得。

在龚自强看来，剧本娱乐行业要想“破圈”，取得更大发展，必须扩大消费人群。“降低玩家/消费者进入的门槛，适当引入一些大众化或大众可以接受的机制，比如有针对性地缩短游戏时长，降低阅读难度，增加职业教育、文史知识、亲子教育等游戏主题，在降低玩家/消费者进入门槛的同时，实现经济效益与社会效益的双赢。”

技术应用还在摸索中

2022年，北京前门大街开了一家“慢坐书局”，与以往书局不同，在书局里，消费者除了喝茶、读书，还可以参与沉浸式体验项目剧本游《书·局》。这也是完美世界文创在北京前门大街建立的“City Game”线下体验空间。在整个项目中，用户可以通过AR扫描获取线索，所有获取的道具都可以呈现在线上，通过小程序的链接，参与者即便离开体验场景，也可以随时查看自己的成就和专属的数字藏品。另外，通过任务获取的金币也可以在书局里进行消费，比如书局里的咖啡可以通过游戏中赚取的金币进行兑换。“这是一个闭环商业模式”。

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪告诉记者，慢坐书局是这几年他们数实融合实践的3.0版本。“从开始把南京夫子庙整个实景区搬到了游戏场景中，到后来在无锡拈花湾景区，用手机端做了一个虚拟世界，通过互动界面引导玩家在整个景区打卡完成任务，到现在‘City Game’线下体验空间，我们看到不同的板块不同的业务慢慢向沉浸式这三个字靠拢，强调给游客或者用户带来一种沉浸式的感受，既来源于现实又脱离现实，是虚实结合的沉浸式体验。”

《玩偶之家》剧本娱乐 中国经济网成琪/摄

“AI现在被用于剧本杀中越来越广泛了，有了科技加入后很多创作者的想法都能够真正的实验出来，代入感更强。”重庆星界文化传播有限公司（星界剧制）主理人杨杨2019年开始接触剧本杀，“一直热爱这个行业，直到现在也充满热情和希望。”他告诉中国经济网记者，AI技术能帮一些店家解决人手不充足的问题，还能够提高玩家的体验上线，是非常不错的尝试。

但也有从业者持冷静态度，“技术的普及可以在一些特定的领域带来更多便利，但要看怎么使用。”

孔明认为，随着AI学习能力不断增强，在产品层面，人脑和AI的分工权重必然会进一步调整。另一个会深度改变的就是消费体验场景，数字技术对消费者五感的调动能力是革命性的，这就让沉浸式体验得以重新定义，所有的文化、旅游等生活消费产品都会被“沉浸式+”更新一遍，这是必然的趋势和选择。

未来可期

2023年12月召开的中央经济工作会议提出，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

2022年6月，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部和市场监管总局等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营管理场所的通知》，并约定了以一年为期的政策过渡调整期。

“《通知》对于下一步继续规范并鼓励剧本娱乐行业高质量发展明确了方向，征求意见稿的内容很全面，也很接地气，并且充分体现了‘包容审慎’的管理思路。相信随着正式文件出台，对行业发展将起到更积极作用。”孔明说，“剧本娱乐行业经过前几年的考验，已经挤出去一部分泡沫，也沉淀了一定的经验。接下来，在文化和旅游产业迎来新发展机遇的大背景下，剧本娱乐行业有非常好的机会趁势而上。”

据不完全统计，2023年剧本娱乐市场规模已经超过300亿元。多地提出发展剧本娱乐产业。2月1日，江苏省文旅厅发出通知，将面向全省开展以剧本杀、密室逃脱为主的优秀剧本娱乐作品征集评选推介活动。据悉，此举在江苏省尚属首次。作为剧本娱乐行业的监管部门，有义务也有责任引导剧本娱乐行业的发展，这也是此次省文旅厅发出征集优秀剧本娱乐作品的初衷。

在采访中，大部分从业者对记者表达了对行业发展的乐观态度，也是他们对行业未来的期待。

“期待更多元化的创作，更宽松的创作环境和更好的市场发展。”

“作为剧本游戏的剧本杀，是一个集社交，游戏，文学，表演于一体的新型行业，他的发展必然有一个起伏的过程。希望从业者们始终坚持，从各方面提升游戏本身的品质，让这个行业永续于世。”

“希望作为创作者能够真的沉下心，好好的打磨作品，思考要带给玩家什么东西，毕竟创作者是剧本杀行业的根源，有了好的作品，行业才会更好，市场才能越来越好。”

北京舞蹈学院人文学院教授张朝霞认为，一个新型文化业态从萌生到转型到“再出发”，如何稳定下来、持续下去，正是其高质量发展的底层逻辑。这不仅需要有适配的产品、对应的消费市场，更要有高水平的应用场景和基本的技术支撑。“中国剧本娱乐业必须把握机遇、转型升级，从青年亚文化群体的小众娱乐，发展成为服务大众文化消费需求的理性娱乐产业。”（中国经济网记者 成琪）

2024年新年伊始，扬州个园景区推出了“导览版剧本游”项目《寻筠记》，这个“剧本杀+文旅”融合创新产品依托清代盐商园林，让游客从观赏者转变为戏中人，开创了沉浸式剧情游览体验模式，受到了游客欢迎。

1月25日，在“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月主场活动上，中国文化娱乐行业协会秘书长孔明发布了优秀剧本娱乐作品及消费体验月活动。随后广东、上海等省市的文化和旅游部门通过“文化和旅游消费促进活动”向上线的本次优秀作品经营门店发放优惠券。

我国剧本娱乐行业起源于2012年前后，2016年兴起，并迎来飞速发展，2018至2022年，剧本娱乐经营场所总体数量增长幅度超过400%。天眼查数据显示，截至目前，现存剧本娱乐相关企业5.2万余家；其中，2023年1-12月，新增注册相关企业3.5万余家，与2022年同比增加222.7%。

数据来源：天眼查

从一张桌子、一群人、一人一个剧本到现在沉浸式体验剧情，十年来，剧本娱乐从小众潮流文化开始走向更广阔的的领域，不断创新迭代，衍生出了剧本+旅游、剧本+研学、剧本+影视、剧本+演艺等新模式，逐渐成为年轻人体验文旅产品的标配。

从圆桌到场域，在万物皆可沉浸的当下，剧本娱乐如何实现跨领域多业态的“破圈”？近日，中国经济网记者对此进行了采访调研。

城市文旅的新玩法

在贵州荔波大小七孔景区，年轻游客随着剧本《寻梦绿宝石》走进景区，平均在景区时间延长了2.5小时；在贵阳青岩古镇，大型沉浸式实景剧本《青岩志》让参与者体验了一场穿越时空的旅行，在沉浸式体验中更深入地了解青岩......

什么是好剧本？“不同门店诉求不一样，主要看门店经营策略，如客群对象接受的时长与剧本类型组合是什么，对我们门店来说，一般内容时长在5小时左右，剧本自身没有硬伤，不耗费较多人力物力的剧本就是我们追求的好剧本。”深圳MF·幕坊演绎馆主理人柯熳琪多年从事文娱行业，2020年进入到剧本娱乐，他告诉记者，他们店的剧本娱乐特色以小众潮流文化先锋、强交互演绎为主，也是与市场上其他剧本娱乐店面不同的地方。

中国经济网资料图 成琪/摄

记者在采访中发现，情感和推理类的剧本受众更广泛一些。有从业者向记者表示，疫情过后剧本市场有回暖现象，但好的剧本内容在慢慢减少，企业在剧本推广上的试错成本增加。

如果说，最初剧本杀正是依靠好剧本才吸引了自己的第一批忠实用户，如今行业将要进入成熟期，没有好剧本将会严重影响行业的进一步发展。

龚自强表示，“剧本杀+实景”的方式多存在实景压过剧本的问题，剧本要么质量不行，要么被迫成为实景的从属，极大地影响了玩家/消费者沉浸式体验的获得。

在龚自强看来，剧本娱乐行业要想“破圈”，取得更大发展，必须扩大消费人群。“降低玩家/消费者进入的门槛，适当引入一些大众化或大众可以接受的机制，比如有针对性地缩短游戏时长，降低阅读难度，增加职业教育、文史知识、亲子教育等游戏主题，在降低玩家/消费者进入门槛的同时，实现经济效益与社会效益的双赢。”

技术应用还在摸索中

2022年，北京前门大街开了一家“慢坐书局”，与以往书局不同，在书局里，消费者除了喝茶、读书，还可以参与沉浸式体验项目剧本游《书·局》。这也是完美世界文创在北京前门大街建立的“City Game”线下体验空间。在整个项目中，用户可以通过AR扫描获取线索，所有获取的道具都可以呈现在线上，通过小程序的链接，参与者即便离开体验场景，也可以随时查看自己的成就和专属的数字藏品。另外，通过任务获取的金币也可以在书局里进行消费，比如书局里的咖啡可以通过游戏中赚取的金币进行兑换。“这是一个闭环商业模式”。

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪告诉记者，慢坐书局是这几年他们数实融合实践的3.0版本。“从开始把南京夫子庙整个实景区搬到了游戏场景中，到后来在无锡拈花湾景区，用手机端做了一个虚拟世界，通过互动界面引导玩家在整个景区打卡完成任务，到现在‘City Game’线下体验空间，我们看到不同的板块不同的业务慢慢向沉浸式这三个字靠拢，强调给游客或者用户带来一种沉浸式的感受，既来源于现实又脱离现实，是虚实结合的沉浸式体验。”

《玩偶之家》剧本娱乐 中国经济网成琪/摄

“AI现在被用于剧本杀中越来越广泛了，有了科技加入后很多创作者的想法都能够真正的实验出来，代入感更强。”重庆星界文化传播有限公司（星界剧制）主理人杨杨2019年开始接触剧本杀，“一直热爱这个行业，直到现在也充满热情和希望。”他告诉中国经济网记者，AI技术能帮一些店家解决人手不充足的问题，还能够提高玩家的体验上线，是非常不错的尝试。

在采访中，大部分从业者对记者表达了对行业发展的乐观态度，也是他们对行业未来的期待。

“期待更多元化的创作，更宽松的创作环境和更好的市场发展。”

“作为剧本游戏的剧本杀，是一个集社交，游戏，文学，表演于一体的新型行业，他的发展必然有一个起伏的过程。希望从业者们始终坚持，从各方面提升游戏本身的品质，让这个行业永续于世。”

“希望作为创作者能够真的沉下心，好好的打磨作品，思考要带给玩家什么东西，毕竟创作者是剧本杀行业的根源，有了好的作品，行业才会更好，市场才能越来越好。”

北京舞蹈学院人文学院教授张朝霞认为，一个新型文化业态从萌生到转型到“再出发”，如何稳定下来、持续下去，正是其高质量发展的底层逻辑。这不仅需要有适配的产品、对应的消费市场，更要有高水平的应用场景和基本的技术支撑。“中国剧本娱乐业必须把握机遇、转型升级，从青年亚文化群体的小众娱乐，发展成为服务大众文化消费需求的理性娱乐产业。”