“悦己消费”：解锁开心新密码

本文转自：金陵晚报

□金陵晚报/紫金山新闻记者 曹丽珍

“每月工资到手，我都会犒劳一下自己，去周边城市过个周末，也会给自己买份礼物。只有让自己开心，才能给生活和工作更多的动力。”95后姑娘李丹笑着说，她是个典型的“悦己消费主义者”。

记者近日采访发现，当下，越来越多人同李丹一样，抱着“悦己消费”的生活态度，让自己获得更好的生活体验。相关专家对此表示，“悦己消费”的动力源于一颗爱美之心，能绽放“真我”风采，更好凸显出人们对美好生活的向往。

声音

“悦己消费”

给自己源源不断的生活动力

就在前不久，工资卡上显示工资到账的当天，李丹趁着“双11”活动，在电商平台上下单了某品牌的电吹风。“原价3000多元，活动价2500多元，还是挺划算的。”李丹告诉记者，按照计划，本月她犒赏自己的礼物，就是这款电吹风，不伤发质，还可以吹造型，一被“种草”就想尽快“拔草”。“很多时候，不一定非要等到一个特定节日才买礼物，只要自己开心，每天都是节日。”她说。

事实上，不仅仅是李丹这样的95后，不经意间，“悦己消费”也在不少中年群体中崛起，沈女士和毛先生正是其中的代表。

今年女儿高考一结束，沈女士便在第一时间联系了女儿曾经的钢琴老师，很快商量好了学琴的时间和费用。“女儿学琴时我就喜欢上了钢琴声，有时会看着教材学着认琴键，也会上手弹。”她告诉记者，之前由于要做好女儿学习的强力后勤，再加上要工作，只能眼睁睁看着钢琴被“晾”在书房角落。女儿高考一结束，想着有时间可以成全自己的爱好，这让她内心充满了快乐。

“本来就自学了一点，算有些底子，跟着老师系统学琴后，效果就更明显了。现在我几乎每周就能新学一首完整的钢琴曲。”沈女士兴奋地告诉记者她的学琴成果。

毛先生也有自己的爱好，那就是游泳。在企业负责安全生产的他，下班后去泳池游个1000米，已经成了他每天的“必修课”。“忙碌一天后，带上泳衣前往泳池的那一刻，就感觉特别放松，很幸福。”他告诉记者，爱上游泳不仅仅是健身所需，也是他对自己一天辛苦工作的奖励，确保自己能有持续的良好状态投入到工作和生活中。

专家

“悦己消费”渐成潮流

但要做好两个区分

智篆GI联合天下网商共同发布的《2023中国新消费趋势白皮书》显示，“取悦自己”是00后为兴趣消费的最主要原因。整体来看，00后兴趣消费的背后，反映出当下年轻一代对悦己经济、疗愈经济、颜值经济和粉丝经济的需求崛起。艾瑞咨询日前发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》也强调，在消费力持续提高、商品品类愈加丰富的大消费背景下，消费者会把金钱花费在自己真正需要、真正喜欢、真正觉得有意义的地方，在提高生活品质的同时，也能减少情绪内耗，把精力投入到自己感兴趣的事物上，从而保持健康的生活状态。

可见，作为消费个性化体现的“悦己消费”，已渐成潮流。

国家二级心理咨询师黄志勇表示，悦己消费的内在动力是爱美之心，分类和细化不同消费者心中的美好向往，最终让消费者绽放“真我”风采。

黄志勇也强调，为了自己心情美、形象美，从而舍得去花钱，这无可厚非，也有利于创造个性化的消费场景，但前提是要做好两个区分。“一是注意区分当下有钱花和持续有钱花，如果只顾当下不管未来而透支信用，可能会成为‘负翁’；二是注意区分自爱和自私，为了自己开心且不牺牲他人的福利而悦己消费，这是自爱的表现，如果消费是为了自己开心而牺牲了家人或者是他人的福利，这就是自私的行为了。鼓励因自爱而悦己，防止为一己私利而悦己。”