助推道滘粽走向全国

本文转自：广州日报

第二届道滘粽子文化消费节暨乐购嘉年华启动

助推道滘粽走向全国

现场举行“万‘粽’一心千人快闪”活动。

商家在活动现场进行直播销售粽子。

文、图/广州日报全媒体记者蒋幸端、石忠情 通讯员道滘宣

端午节临近，又到了吃粽子的时节！近日，第二届道滘粽子文化消费节暨乐购嘉年华在道滘镇南城村大草坪正式拉开帷幕，道滘粽成功吸引了人们的目光。

记者了解到，第二届道滘粽子文化消费节暨乐购嘉年华将从5月12日持续到6月18日，线上线下结合，开展道滘粽品牌升级传播、直播带货、供需对接、嘉年华集市等一系列活动，助推道滘粽从东莞走向全国。

近千盏星星灯 拼出“粽”字

活动启动当晚，“万‘粽’一心亮灯”活动在现场瞬间点亮人们的热情。近千人手举璀璨的星星灯共同拼出了美丽的“粽”字，这也标志着第二届道滘粽子文化消费节暨乐购嘉年华（以下简称“粽子节”）正式启动。

开幕式现场还进行了道滘粽品牌短视频发布仪式、道滘电商推广授牌仪式，乐购道滘端午节促消费活动宣传、《鼓韵童心》节目表演以及“粽”礼·献爱心妈妈仪式等。最引人关注的是，现场还上演了《凤凰飞天》无人机表演，成功吸引了人们的目光。

启动仪式后，火柴盒音乐歌会倾情开唱，《贝加尔湖畔》《海阔天空》等热门歌曲引得现场观众纷纷加入“大合唱”，现场气氛十分火热。

夜幕下，各色花灯点亮了河道，一艘艘古色古香的小船游于河上，粤剧特色人物与花船、彩灯共同绘制了一幅水乡美景，吸引不少市民朋友沿路观赏。此外，活动现场还有巨型的“济宝”吉祥物、粽子礼盒“粽山”等，吸引了不少市民和游客拍照打卡。

“粽子集市”玩出新花样

既然是粽子节，“粽子”自然是最亮眼的主角。当天的“粽子集市”玩出花样，吸引许多市民和游客驻足。在道滘镇南城村大草坪上，粽味飘香。40多个摊位的粽子商家使出浑身解数，秀出自己的本领。现场不仅有传统的蛋黄粽，还有各式各样新颖口味的粽子以及各类道滘特色文创产品。不少商家还在现场进行网络直播带货，宣传道滘粽，不断扩大销路。商家通过线上线下带货的方式，将道滘粽子节品牌打得更响更亮。

南城村草坪的对岸同样精彩，虹桥路上的巧手妈妈花吃集市挤满市民和游客。枣红糯、豆腐花、芝麻糊……各色道滘传统美食吸引着前来游玩的群众，水乡的味道萦绕在食客的心中，流连忘返。

在巍焕楼公园，一击即“粽”套圈游园活动吸引了众多群众参与。活动上，志愿者们采用寓教于乐的游戏方式向群众普及青少年心理健康、心理热线及志愿服务等知识，让活动更生动有趣，随着一个个圈在空中划过，游客不仅获得了道滘粽，更“套”住了文明，圈出了快乐。

在永庆党建公园，道滘“粽”情广场舞展演如火如荼。台上的表演者以热烈的舞姿、欢快的步伐、夺目的服饰，引得台下观众一浪接一浪的喝彩声，也为本次粽子节增添了动感时尚的元素，让大家能在粽子节里“粽”情快乐。

持续“加码”宣传道滘粽

据悉，道滘镇是鱼米之乡，文化底蕴深厚、生态底子良好，近年来，越来越多游客喜欢来道滘游玩、到道滘品尝美食。同时，道滘策划了十大名菜、十大名小吃、老字号店铺等系列评选推介活动，通过文旅结合宣传道滘优势，而道滘粽正是其中的明星产品。

记者了解到，一直以来，道滘镇不断提升“道滘粽”的品牌价值，早在2011年，道滘裹蒸粽制作技艺就成功申报省级非物质文化保护项目；2022年以来道滘镇全力打造传统粽子小作坊集聚区，2023年建成了道滘裹蒸粽文化馆；今年年初，道滘裹蒸粽又入选首批广东省地理标志培育产品，目前正积极申报国家地理标志证明商标。

去年，道滘首次举办粽子节，并取得了粽子大单订货500多万条的成绩。今年，道滘持续“加码”。据介绍，2024第二届道滘粽子文化消费节延续去年“粽是道滘好”主题，活动将持续到6月18日，以线上为主场、线上线下结合，开展道滘粽品牌升级传播、直播带货、供需对接、嘉年华集市等一系列活动，力推道滘粽从东莞走向全国。

接下来，道滘镇将继续坚持文旅融合发展，全面推广“道滘粽”品牌，通过举办更多丰富多彩的文化活动，让来道滘的游客“来了不想走、走了还想来”，共同见证道滘粽子文化的传承与发展。