领证跟拍、婚宴订单增多，“七夕”结婚登记热释放服务消费新活力

今年“七夕”赶上工作日，但节日氛围始终浓厚。餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属服务，开启直播专场，为消费者提供更多“浪漫”选择，也进一步扩大服务零售需求。8月21日，记者从美团获悉，生活服务业预计将在“七夕”迎来全年交易高峰。过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。同时，很多年轻恋人会在这天办理结婚登记，提前筹备婚礼事宜，“领证跟拍”“婚礼策划”七夕前团购订单量环比增长60%，高星酒店婚宴也备受关注。

约会餐厅一座难求，商家直播拉动新消费

越来越多的人选择提前预订餐位的方式，确保当天的节日规划不落空。美团数据显示，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感，“餐厅提前订”热情居全国前五。

除了气氛十足的西餐、日料，高品质海鲜火锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给，因契合当今消费者健康、减脂的需求，也成为七夕约会热门之选。过去一周，大众点评上，“海鲜自助餐”的搜索增长164%，且增幅随着日期的临近保持不断上升。

▲商家七夕前在美团直播间吸引消费者，摄影：罗罗

为保障七夕供应，昆明的奥宁·甄选海鲜自助(假日城市店)已提前从东南亚进口了两吨的鲜活小青龙，七夕当晚，营业时间也将后延两个小时。“今年还会考虑在美团做专场直播，预计销量能比往年提升50%。”奥宁老板沈加华表示，已经不是第一次做美团直播了，暑期单场交易额最高达到了其他平台的3倍。

奥宁只是一个缩影。旺盛需求下，不少餐饮商家在服务和线上运营上下足了功夫。8月21日，美团美食直播频道首场“七夕城市直播”在三亚专场开播，椰小鸡、喜家港式茶餐厅、琼州糟粕醋、黎竹海南私房菜、川悦留香等本土品牌商家，纷纷进入直播间展示自己的门店特色，1元甜品、4.4折起双人套餐轮番上场。据悉，七夕期间，苏州、南京、无锡、昆明、贵阳等其他热门旅游城市直播也将陆续开启。

浪漫与夜游共振，“景+X”唤醒“消费多巴胺”

自带IP效应的主题乐园、集休闲娱乐为一体的旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。为迎接七夕，多地度假综合体开展了丰富多彩的夜间消费体验活动。跨业态联动、大力度折扣套票等活动将成为唤醒消费的新引擎。据美团数据，今年提供“七夕双人票”的旅游景区、旅行社数量同比增长424%。

▲银基摩天轮联合美团打造七夕超豪华轿厢 摄影：张涛

布置玫瑰主题展、搭建“爱意传声”打卡点......8月21日清晨，郑州银基乐海水世界内，工作人员正在为当天“逃跑玫瑰计划”七夕系列主题派对做准备。七夕节当晚，上千个“限定气球”还将从造浪池舞台降落。高达88米、蒂芙尼蓝配色的银基摩天轮也会延长运营时间至23时。

“从预订数据来看，今年七夕的消费热情好于往年，当天水乐园的门票预订量比去年增长了100%，住宿满房率已超过90%。”银基相关负责人补充道，银基动物王国也提前运用了线上渠道进行预热，8月18日的“银基周年庆&七夕”美团直播专场中，银基动物王国“尊享年卡”24小时售出15000份，让消费者花2天的价钱，就能畅玩365天。

▲美团与深圳欢乐谷联合打造的“玫瑰有约 为爱加冕”系列活动 摄影：陈剑波

由于七夕当日为工作日，白领们的约会大部分会集中在交通便利的商圈。七夕期间，位于深圳世界之窗地铁站附近的深圳欢乐谷也将开展玫瑰主题活动。下班后，与朋友、家人置身9999朵新鲜玫瑰花组成20米的花海，一起观星赏月，气氛满满。为给消费者带来“又好又省”的夜游体验，深圳欢乐谷还在美团上线了“七夕夜场双人特惠票”，畅玩深圳欢乐谷和深圳玛雅水公园，可享7.6折优惠。

“线上婚博会”甜蜜开播 领证跟拍、旅行婚礼成新潮流

今年“七夕”，多地将迎来结婚登记高峰，有效带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业。近一个月，美团、大众点评上“婚宴酒店”“领证跟拍”的搜索量同比上涨30%左右，其中，25岁到30岁用户的搜索占比较高。

七夕前夕，美团“人生大事”直播间迎来首场“线上婚博会”上海站直播，24家婚纱摄影、婚宴、婚纱、珠宝等品牌商家，把甜蜜服务带到了美团直播间，为消费者提供一站式备婚服务。正在备婚的王女士被直播间种草后购买了一套婚纱摄影，她表示，通过直播的方式，她可以更加直观地了解婚品服务特色，价格也达到了心理预期，这次快速下单了近7000元的套餐。据美团数据，本次“线上婚博会”观看人次破百万，合同金额超千万元。

▲七夕前夕，美团线上婚博会甜蜜开播。摄影：杨萍

在人生的重要时刻，年轻人愈发重视仪式感，领证跟拍成为“七夕”新潮流。美团数据显示，“领证跟拍”“婚礼策划”在七夕前的团购订单量环比增长60%。美团结婚业务相关负责人表示，领证跟拍服务的兴起与火爆，既源于年轻人对“记录重要时刻”的仪式感追求，也是因为越来越多优秀的摄影师，关注到行业趋势，开始投身个性化、专业化的摄影市场。美团、大众点评等线上平台，正通过数字化能力提升供需匹配效率，助力年轻人可以更便捷地找到符合风格的高性价比跟拍服务。

近年来，年轻一代更青睐个性化婚礼。各大高端酒店集团也推出了旅行目的地婚礼、小型婚礼派对、蜜月旅行式婚礼等多样化产品。七夕期间，美团联合悦榕集团共同推出了“礼成悦榕”的多款旅婚套餐，涵盖婚宴、住宿、旅拍、场地布置、特色体验等多项服务内容，受到消费者的广泛欢迎。其中，针对小型化、个性化的婚礼需求，售价9999元的十人团队套餐成了爆款产品，不少新人选择在全国各地悦榕集团旗下酒店的山水秘境中，纪念人生最重要的时刻。

一顿饭、一场烟花、一晚高端酒店，七夕“仪式感”背后是升腾的城市烟火气。为进一步提振服务业消费，美团将搭建七夕“吃住行游购娱”多场景专题，发放专享满减券，并为优质商家提供专属标签展示，让消费者更容易发现身边好店，让“烟火”更旺、更浓。