衣物护理机市场前景如何？

既不能洗衣服、又不能烘干衣物，这台“衣柜”究竟是做什么用的？

近几年，随着高端生活方式的崛起，家电行业又有一新兴品类出现在消费者眼前，那就是外观内在就形似“衣柜”的衣物护理机，高昂的价格和对普通消费者并没有“刚需”属性的意义，让不少消费者直呼衣物护理机就是智商税。那么，真的是这样吗？

在评判衣物护理机到底是不是智商税之前，我们先要知道衣物护理机的工作原理。狭义上讲，衣物护理机的前身可以看作是挂烫机、烘干机，其使用场景就是通过蒸汽等技术对衣物进行杀菌、去异味、塑形、烘干等功能，是一款以“衣柜”作为载体，将上述功能融合到一体的高端家电品类。

虽然在产品设计、属性上衣物护理与上述两类产品在存在一定的相似性，但细分场景上仍存在一些差别，并不能混为一谈。目前衣物护理机的核心技术主要分为电热式和热泵式两种。其中电热式通过热风烘干，具有较高温度杀菌的优势，但也存在烘干效率低、易损伤衣物、噪音大等问题，属于品类中较为低端的产品类型。

其二则是主打高端市场的热泵式衣物护理机，据了解，热泵式衣物护理机可以保持60℃以下温度，对衣物进行杀菌除螨、去异味等体验。与此同时，高端衣物护理机大多支持智能感知衣物干湿程度的功能，可以自主进行温度等设置的调节，保护衣物不受损伤且衣物更加蓬松柔软，达到价格比较昂贵的高端衣物护理目的，同时也可以对衣物进行塑形维护，类似当高于挂烫机的使用效果。

目前衣物护理机的市场在整个家电大盘中，确实属于非常小众的品类，不过增长势头却异常迅猛。根据奥维云网数据显示，2020年受到疫情的影响，衣物护理机线上销量达1.7万台，销售额达4860万元，直至2022年年末衣物护理机品类都保持着高速增长的态势。

在笔者看来，衣物护理机在当下主要呈现两个特点，分别是价格上的昂贵和体验上健康属性。目前我国市面上的主流品牌衣物护理机价格大多在5000-8000元上下，国际大牌的衣物护理机更是轻松突破万元，对于普通消费者来说并没有刚需的特性。

根据业内人士分析，衣物护理机与洗碗机等新兴家电一样，作为舶来品缺少相应的用户习惯，所以当下衣物护理机市场仍处于成长阶段，消费者对护理机尚未有足够的产品认知。但行业对于衣物护理机的未来持看好态度，本土化设计和优化还有相当巨大的空间。

比如说，衣物护理机的容量及形态。以史为鉴，洗碗机在进入中国市场后，融合突破限制，甚至可以容纳锅具，颇受消费者欢迎。目前市面上的衣物护理机容量大多只能容纳单人消费者的部分衣物，护理机的容量依旧有升级的空间。当未来护理机容量扩容，护衣、储衣两个场景可以得到同时满足，那么消费者未来的卧室衣柜完全可以被衣物护理机所代替。对于行业来说，家居家电融合有广阔的空间，势必会成为最主要的突破口之一。

所以在笔者看来，衣物护理机毋庸置疑绝非智商税。但是行业处于发展期，行业没有相应的技术规范，市场一定会存在大量鱼目混珠的产品搅局，购买衣物护理机一定要擦亮双眼，选择值得信赖的品牌。与此同时，作为洗护家电的新兴细分品类，衣物护理机受到越来越多用户的关注已经是不争的事实，当入局品牌越来越多、技术成本下探，消费者也一定能够享受到更加亲民的衣物护理产品。