从“健身潮流”到“消费狂潮”

本文转自：金陵晚报

探索“体育+”成为南京人消费宠儿的奥秘

从“健身潮流”到“消费狂潮”

□金陵晚报/紫金山新闻记者 丁媛媛

2020年8月，南京以总分第一入选“国家体育消费试点城市”。目前，全市体育类经营主体已超过10000家，上一年度，南京市体育产业总规模1206.64亿元，增加值374.81亿元，增加值占GDP比重为2.22%，位列全省第一。

近年来，我市着力推动体育“+旅游”“+文化”“+教育”“+平台”等跨界融合，释放市场活力，打造更为多元的体育生活化、社交化、消费化新场景，实现体育产业高质量发展。

体旅融合释放“暴汗”红利

让体育结合乡村旅游振兴，释放“暴汗”红利，是体育跨界融合的一大抓手。2023年，从春天的多场马拉松到端午前后的各级龙舟赛再到眼下的“村马”“村BA”，南京市一系列沉浸式文体旅体验活动赚足流量的同时也为当地带来巨大效益。

这些乡村赛事看似不如国际大赛吸睛，但在推介本土形象、带动区域消费方面具有独特优势。2015年初创，到如今成长为世界田联标牌赛事的高淳马拉松就极大地带动了高淳全民健身的发展，每年过万跑友带来的食、宿、游、购等间接“经济账”同样不可小视。

在刚刚公布的《关于公布2023年江苏省体育消费场景典型案例的通知》中，位于南京市江宁区的黄龙岘体育旅游村成功入选，这里凭借着独特的自然生态环境，以江宁春牛首马拉松、骑行赛事、黄龙岘最美夜跑等活动为依托，以“体育+旅游”产业为支撑，不断突出“体育+茶乡”的特色体育主题场景，成功打造了集体育休闲旅游、体育健康养生、体育竞技比赛、体育培训服务、体育文化教育等为一体的运动休闲旅游村。

在发达国家，体育赛事及与体育相关的活动在旅游活动中的占比已超过25%，是促进消费的重要引擎。而在国内，越来越多的赛事参与者以旅游、观光、健身的心态参与其中。人们在这里参与体育竞技，也在品味这座城市的文化。

来自南京市体育局的数据显示，上一年度，南京市体育竞赛表演活动总规模达到11.29亿元，目前，南京市汤山温泉度假区被评为国家体育旅游示范基地，固城湖水慢城入选中国体育旅游“十佳”精品项目，本市的国家体育旅游精品项目达到10个。

大众体育消费增长迅速

在南京市体育产业增加值中，“大众体育消费”的增长占了很大比例，2022年度，全市体育健身休闲活动总规模达到了82.55亿元，比2021年度增长了13.6%。记者从南京奥体中心、南京全民健身中心、江苏五台山体育场馆分别了解到，2022年度，这三家本市著名健身场馆的营收都有不同程度提高。

来自南京市体育局的数据显示，近年来，大众体育消费除了市民在健身类的投入外，体育培训异军突起，带来就业岗位的同时，也成为新的经济增长点。市民王静的女儿今年6岁，在某花游俱乐部学习，“孩子目前已练习了几个月，但仍在练习形体，还没下水，每个月费用在2500元左右。”王静对于费用感觉“可以承受”，“体育类培训既锻炼了孩子身体形态，且磨炼了意志，我感觉这钱花得值。”另外，在大众体育消费中，不可忽视的增长点还有“户外运动”，尤其是骑行、露营等项目带来的收益也相当可观。