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国内马拉松“第一桶金”已被智美捞走,第二桶在哪呢

类别:体育 发布时间:2023-07-21 08:00:00 来源:江湖马拉松
国内马拉松“第一桶金”已被智美捞走,第二桶在哪呢

今年上半年马拉松恢复后,表象的繁荣已直追2018、2019年高峰时,产业的内在却大为不同。

一些技术和专业上的区别暂且不提,马拉松产业最核心的盈利模式,出了问题。

原先两大块收益来自政府的财政支持和市场招商收入,现在财政支持越来越少,有很多赛事都没了;招商方面,由于大环境的影响,大不如前。

如此一来,很多赛事就面临“生存”困境。赛事主办方不兜底,运营商亏一次两次尚可以接受,长期亏下去,那肯定不干了。

我上半年跑过的多场马,赛前赛后有机会,我都问过相关人士:比赛能盈利么?有的很直接地讲是亏的,有的说尽量持平,有的说微亏算赢,有的说硬着头皮也得做啊……

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国资背景的运营商还好,一个是本来其赛事大多属于优质资源,即便有了窟窿,周旋余地较大。

民营背景的运营商,做马拉松有情怀不假,必须要赚钱才行,偶尔的亏空尚能理解,若是看不到清晰的盈利模式,对未来就会失去信心,慢慢便会淡出的。

国内马拉松产业发展至今,有着鲜明的中国特色,政府主导,运营商干活。某种程度上,运营商赚多赚少,都是由赛事主办方决定的。因为在办赛周期紧迫的前提下,大笔赞助若没有“牵线人”,是不可能达成的。

在马拉松产业兴起阶段,智美体育作为“先行者”,已赚走了第一桶金。这桶金,是整合资源后利用央视直播这一垄断优势赚去的,而非靠马拉松运营。

在2018年,智美达到了巅峰。2019年,智美失去了央视直播这一赚钱“利器”后,泯然众人矣。

当下的马拉松运营,已没有大钱可赚,在赛事运营上,这儿挤一点,那儿省一点,谋生而已。

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智美赚了几年好钱!

国内马拉松的产业化,是由智美掀起的。以前,马拉松都还是专业化的,由当地体育部门来办,全国的马拉松赛事,也屈指可数。

后来,智美嗅到了马拉松产业的商机,迅速介入,其参与了国内多场大型马拉松赛事的创办。一度,有些中小城市找智美,智美根本提不起兴趣,其重点,在省会一级的城市马拉松。

以杭马、广马为代表,智美拥有了多场省会级马拉松,在有条件、资源的中小城市进行挖掘,其手中的砝码不只是马拉松,还有央视直播,这对很多赛事主办方,颇具吸引力。

央视的马拉松直播价格,一路飞涨,在2018年时,已达五六百万元。据悉,其成本不到二百万。

智美这一招不可谓不高,真真是以马拉松为由头,抓紧了赛事主办方的需求,在此基础上再行招商,也就容易了很多。

光央视直播的利润,就不少,加上招商收益,智美那几年,可是安安生生地赚了几年钱。跟现在的马拉松比,显得钱好赚了很多。

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从马拉松产业的角度,智美所达到的高度,是国内任何一家公司都无法比拟的。

后来随着国内马拉松产业的不断完善,不少竞争者的加入,行业内卷,马拉松运营利润也逐步明晰化。为数不多的几场顶级赛事,都在国资背景的运营商手中,利润还是可观的。绝大多数中小马拉松赛事,局面就摆在那里,挣一份辛苦钱。

如今再看智美,在失去央视直播的优势后,2019年瘦死的骆驼比马大,还有几分“家底”。过去三年,加剧了衰落,今年上半年,动静也不大。

5月14日办了场英雄马(南昌)预热赛铜鼓半马,还有场图木舒克马拉松选拔赛。智美如今旗下仅有的一场大比赛是南昌马,下半年的档期。

国内马拉松发展到今天,也不会再出现类似当年智美那般的“盈利”模式了,回归到马拉松运营上,如何挖掘新的赢利点呢?

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蛋糕需要越做越大?

一开始,很多赛事主办方对于马拉松运营是门外汉,不知道具体咋回事。只要办上几年,稍微用点心,就明白了,有哪些环节,哪些需要花多少钱,基本心里也有底了。

就像现在大家所看到的,还给赛事提供资金支持的主办方,越来越少。对有些地方,不是变抠了,而是真的没有钱能花在马拉松上了。

就是靠主办方“刷脸”拉的赞助,在今年上半年也大打折扣。过去三年,也让很多企业日子不好过,生存第一,赞助马拉松热情还在,价格上就得商量商量了。

还有块收入在报名费,这涉及到每个参赛者,不是运营商想涨就能涨的。赛事主办方,也不愿意开这个先河,压力就只能甩给运营商了。

办马拉松有很多硬性支出,一场优质赛事,也绝不是靠省钱省出来的。今年上半年,马拉松在很多城市还被赋予了宏大的政治、社会意义,如此“艰巨”的任务,缺少了资金上的大力支持,让马拉松显得有几分凋零。

相反,一些优质赛事没有这么“困窘”,还在各方面不断优化、提升,等于是给跑者、给马拉松行业做样板。这样的“分化”,更使得众多中小赛事生存环境愈发“恶化”。

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马拉松赛实质上是一个平台、载体,带给城市很多行业以机会,旧有的模式,在当下已有些不适应,那该怎样将马拉松的蛋糕越做越大呢。

从上半年的一些赛事的运营看,马拉松也在不断地与城市融合,在文旅方面应大有可为,但是这些方面,又超越了传统的马拉松运营范畴,即便产生效益,也难以“回馈”到马拉松上来。

况且,马拉松核心的IP权是在主办方手中,运营商干一年是一年,一些长线的投资和付出,也不该是由运营商去“学雷锋”。

看上去似是“无解”之局。其实在国内马拉松办赛机制下,经过前些年的高速发展,以及过去三年的停滞,今年上半年的恢复,也让大家能够意识到,在马拉松产业链条中,孰轻孰重。

马拉松的蛋糕是可以越做越大,做大后,如何释放些善意给低头干活的运营商,是一个非常现实的课题。不能光让马儿跑不给马吃草,那最终受损的,必是马拉松行业自身了。

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