《家里家外》三天破10亿，红果短剧为何频频押中爆款？

©️镜象娱乐

文丨栗子酒

“现在短剧可以拍到这个程度了吗？”

“好看，真的好看，这是我目前看到最好看的短剧。”

让不少观众不吝夸赞的，是最近在各大社交平台刷屏的短剧《家里家外》。这部由听花岛出品、在红果短剧独家免费首发的作品，让不少观众重新认识了短剧。截至目前，该剧热度持续攀升，在红果短剧上线仅三天，累计观看量便已突破10亿。

剧中，围绕蔡晓艳（孙艺燃 饰）和陈海清（王道铁 饰）的重组家庭，《家里家外》透过几代人的相处，勾勒出上世纪80年代普通人的生活百态。其中双向奔赴的爱情、慢慢靠近的亲情，以及“家内核”下处处流露的温情，戳中了不少观众的内心，甚至被网友誉为“短剧版”《小巷人家》。

而作为短剧市场少见的年代剧作品，《家里家外》不俗的口碑，也反映出市场对其内容品质的肯定。凭借深入打磨的细节、精良制作和创新叙事，《家里家外》不仅拉宽了短剧创作边界，也将短剧的内容品质推向新的高度，加速行业精品化的发展进程。

细节层层堆叠

温情叙事后劲更大

客观上讲，《家里家外》掀起观剧高潮，有一定的客观因素，年代短剧本身的稀缺，放大了内容差异化的优势。同时，剧集选择在月活用户近1.6亿的红果短剧免费首发，使得稀缺题材快速对接大面积受众，扩大了讨论的基本盘。基于这些优势，走温情路线的《家里家外》以更快的速度爆发了。

一直以来，短剧之所以抓人眼球，大多都是借助强反转和极端叙事带给观众情绪触动。然而，这种情绪往往流于表面，一个视频刷过去，相应的情绪触动几乎也就消失了，但追完《家里家外》会发现，这部短剧是有后劲的，剧中带给观众的触动深入到了情感共鸣的层面。

剧集以一场洪灾开篇，而在1981年，四川部分地区确实遭遇了历史上少见的特大洪水，另一个同期发生的大事件，则是中国女排迎来高光时刻。借助这些带有明显时代印记的历史性事件，观众很快被拉回到那段时光。

同时，大量极具年代感的细节穿插其中，从老式婚纱照、二层红砖楼房、旧式的木质桌子、衣柜等80年代初流行的服饰、妆造、街道、家具，到送礼、人情社会、家长里短邻里闲话等符合那个年代人群的相处方式，《家里家外》不断从各个维度强化着年代情怀和故事真实感。

在深度还原的年代氛围之上，剧集对人物的塑造则选择更具现代性的表达方式，由此激发观众共鸣。《家里家外》中的蔡晓艳，最鲜明的特点就是从不内耗，她既有不服就干的泼辣一面，也有体察女儿心思、共情女性处境的细腻一面。而陈海清的设定，帅气、多金、情商高、注重仪式感、情绪价值拉满、有责任敢担当、永远跟老婆站在一边……几乎满足了现代女性对理想丈夫的全部想象。此外，夫妻之间双向奔赴的感情、亲子之间不“鸡娃”、不偏心的相处模式等，也精准投射着现代年轻人对理想婚姻、理想家庭关系、理想亲子关系的期待。

因此，《家里家外》温情的叙事底色贯穿始终，剧中留出更多篇幅，去通过一件件小事，一点点堆叠，呈现出人物情感不断升温的过程。

比如继母与女儿的相处中，女儿一开始十分抵触，看到桌上特意为她留的一碗面也不领情，但当她翻到碗里的荷包蛋时，却又好像感受到了久失的爱意。后来遇到“班费风波”，继母为她跟学校硬刚，女儿也重新认识了这个“后来的”妈妈，整个过程情感处理的相当细腻，甚至呈现出温情之外还有温情的惊喜。

就像那件一开始破了洞，后来又被继母织好的拼色毛衣，在女儿生母墓前制造了一次泪点之后。女排决赛的电视机前，女儿不经意说出“上面的是我妈妈织的，下面的也是妈妈织的”，再次拉出的新的情感高度，让人不自觉代入其中，甚至潸然泪下。

“川味儿”十足

文旅短剧的新尝试

在这个过程中，笑与泪交织，那一代人重新变得鲜活，她们的生活百态也满是烟火味。之所以如此，除了人物、内容细节、叙事方式营造出的时代氛围之外，还有一个重要原因在于，剧中呈现出的“川味儿”特别浓郁地道，宛如一幅80年代的川渝生活画卷。

以往，在影视作品的常见叙事中，引入方言往往能够拉近作品与观众的距离，而《家里家外》在这一方向上的尝试更为大胆。剧中，从演员到创作团队中的制片人、编剧等都是四川人，方言不仅贯穿全剧，还融入了大量有地方特色的俚语俗语，比如“大粪缸里练游泳——真是不怕死”，人物对话的生活气息扑面而来。

再加上剧中蔡晓艳率直泼辣、陈海清事事以老婆为主，能扛事儿有担当的性格设定，也很符合人们对当地“歪婆娘”、“耙耳朵”两种形象的普遍认知，仿佛《家里家外》中的人物真的在那片土地上生活着。

在此基础上，剧集创作对地域特色的深耕进一步向里探索。据了解，该剧从策划到推广，四川省广播电视局全程参与并给予不少支持。在拍摄场地的选择上，《家里家外》没有把选址局限在当地的地标性建筑周围，而是选择了双流区军工厂家属院、彭祖山景区、青龙老街、青龙老电影院等极具川渝年代特色的地点，增强剧集本身的年代属性和文化厚度。

同时，于细节处打磨，蛋烘糕、麻糖、竹筒饭、天府可乐等承载着时代记忆的地方特色美食，以及当地盛行的茶文化、麻将文化等人文特色，都出现在《家里家外》的日常中……在红果短剧的评论区，不少四川ip的网友感叹道：“只有本地人才懂这部剧拍的有多真”。

显然，对地域特色的深度还原，增强了剧集本身的写实浓度。除此之外，这样的创作思路、剧本搭建方式也为文旅短剧创作提供了新的方向。相较于以往文旅定制向的硬植入，《家里家外》中结合景、人、地域文化的软内容，在加深观众对川渝文化了解的同时，也更容易带动观众对当地的向往。

迈向“细糠时代”

敢于不卷“快餐”

很大程度上，《家里家外》的出现，刷新了不少观众对短剧的认知，从画面呈现到叙事方式、对人物情感的拿捏，甚至是为文旅短剧创作带来的想象力，都决定了这部短剧称得上是一部诚意之作。

尤其是在当下，短剧正处在大爆发的阶段，内容井喷之势有增无减。尽管，行业已经达成精品化发展的共识，但“快餐”内容目前还是短剧市场的主流。在这样的整体趋势下，《家里家外》敢于站在“快餐式”创作之外，在稀缺题材上用心做内容，甚至是花大量时间，去做同类题材韩剧《请回答1988》10万多字研究报告、到川渝地区走访那个年代的人以完善剧本情节，可以说是一个异类了。

但如今，《家里家外》收获了不俗的热度和口碑，这个“异类”的表现无疑是成功的。这也反映出，当下市场对优质短剧内容极度渴求，观众对优质内容的需求还存在巨大缺口。当然，换个角度看，这也意味着，短剧“细糠时代”有着更可观的发展前景，行业精品化的进程需要走得更快。

站在这个维度，《家里家外》能够撬动市场，也更值得深思。这样的作品得以在现阶段抢跑落地，除了创作者的短剧情怀、对创新的坚持之外，还在于短剧商业模式发展至今，以红果短剧为代表的免费模式快速成长，并逐渐成为短剧发行的主流模式，帮助创作者拿回话语权。伴随着这个过程，更多像《家里家外》这样高品质的短剧，选择在红果短剧免费首发也就不难理解了。

一方面，红果短剧一直鼓励精品短剧创作，前不久，平台将“果燃计划”升级为面向全行业的精品微短剧合作计划，将与各方分享经验和资源，助力短剧精品化发展。目前，在该计划扶持下，已有多部精品短剧开机。另一方面，基于对免费模式的深入探索，不少优质的短剧作品已经借此走向市场，此前的《好一个乖乖女》《我，修仙多年强一点怎么了》《老千》等优质内容，都是红果短剧免费首发的典型案例。

如今，《家里家外》再次交出一份不错的答卷，拉宽短剧题材边界的同时，优质内容也在不断扩大的讨论中，得到市场的正向反馈。显然，在短剧走向精品化的过程中，以红果短剧为代表的内容平台，正助力创作者产出更多优质内容，加速行业迈向“细糠时代”。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

转载请注明来源、作者署名，违者必究

━━ 已入驻平台 ━━

━━ 视频号 已入驻平台 ━━

合作、投稿、应聘可添加微信：

/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端