300万《家里家外》，能让爱奇艺与红果「握手」？

文/大娱乐家

短暂沉寂后，短剧市场终于又有了新爆款。

听花岛厂牌出品的年代家庭短剧《家里家外》，3月14日上线，三天时间，红果观看量就突破10亿，成为短剧迈向精品化的一个关键注脚。

不过，《家里家外》创造流量佳绩背后，并非是红果在一家独吃，爱奇艺与腾讯视频同样在炒热《家里家外》，甚至在腾讯视频，其3月18日登上站内热搜第二位置、电视剧第一位置，力压正在热播的重点长剧《似锦》。

三家都能让各自用户感受到《家里家外》的温情，只不过红果、爱奇艺和腾讯视频用着三种不同的短剧模式在运营——红果是独家免费播放，爱奇艺走起了会员看全集，而腾讯视频更是回到了“付费短剧”。

长短平台之间，对于精品短剧的攻守之势，又有了“新变化”值得探讨，其背后也涌动着平台关于短剧话语权争夺、短剧未来健康商业模式建立等多处暗流。

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“顶流”的价值

《家里家外》之所以能够突破重围，不仅仅是因为其精准的受众定位，更在于其扎实的内容基础，在这个短剧日趋同质化的当口，真正做到差异化。

截至2025年3月20日，该短剧在红果站内热度高达7000多万，与前不久嚣闹社交媒体的《好一个乖乖女》数据相当，除了红果站内观看量已突破10亿次之外，抖音平台话题量同样破10亿。

剧中通过真实年代细节与反短剧叙事，没有认亲、没有大悬念、没有极致狗血，算是第一次展现出了短剧真正具有情绪刺激之外的能力。全剧采用四川方言，以上世纪80年代川渝地区为背景，主创在对外采访中坦言“我们花300万就当满足自己的心愿，来一次大胆创新”，300万的制作成本也体现在了精心还原的布景和道具上，使其整体精致感得到了明显提升。

《家里家外》截图

短剧上线后，大批观众纷纷发出“短剧终于也有了细糠”、“个人认为短剧天花板”等一片好评，甚至被誉为“《小巷人家》的代餐”，这些评价印证了其在内容质量上的突破。

与以往爆款短剧不同的是，《家里家外》并未选择将版权完全绑定在单一平台上，从某种程度上来说，这大概也反映了制作方听花岛自身对其内容制作水平的高度自信——好内容不惧多渠道分流，反而能够在多平台环境中获得更大的传播势能。

作为短剧厂牌顶流级别的存在，听花岛在各个阶段的爆款炮制力、创新类型突破论都有自己的独一无二价值。

也正是这份价值，使得其拥有足够的自信去拒绝“排他性协议”。

听花岛出品的热门短剧

既能得到红果弹窗推荐以及抖音的全力支持，又能从爱奇艺获得会员收入分账、腾讯视频付费点播收益，对制作方而言，自然是一鱼三吃好不快活。

当然，市场上仍旧有不少短剧内容在横跨多平台，其背后必然是不同合作模式的“资源倾斜”判断，但之于《家里家外》这般多方皆在力推，从平台角度出发，或许意味着更大的冲突还在后面。

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关于短剧的长短之战，

或许才刚刚开始

2025年1月，爱奇艺与红果高调宣布合作，计划通过IP联合开发、联合出品等方式共同推出精品微短剧。

仅一个月后，爱奇艺CEO龚宇便在正式场合公开表明红果利用市场支配地位签订排他性协议，限制内容方与其他平台合作。

而在到这次《家里家外》，实现“长短共吃”的局面。表面上看，《家里家外》多平台上线似乎预示着爱奇艺与红果短剧的“和解”，但实际情况可能更为复杂。

多平台上线《家里家外》

这部短剧在不同平台上的差异化收费模式，实际上进一步凸显了长短视频平台之间的深层次矛盾。

红果从诞生开始就以免费看短剧作为“金字招牌”，此次为《家里家外》打出各种宣传也是“独家免费首发”。

“独家首发”还得加免费定语，是因为爱奇艺和腾讯视频也上架了这部短剧。只不过爱奇艺的收看方式为13集后订阅会员专享，腾讯视频则是从能免费看前17集，剩下62集VIP会员能用24.8元购买，非会员购入价则是31元。

《家里家外》在各平台的收费方式

商业模式的根本差异，导致了双方在内容分发权上的持续角力。

之于红果短剧，尽管没能实现内容独占，但通过在自家平台提供免费观看渠道，实际上也正面挑战了长视频当下对短剧内容设置的付费壁垒。

毕竟对不少普通观众而言，为了不花钱连“澳门葡京”版都能忍受，而当市场上存在正版免费观看渠道时，又何必去额外付费呢？

这种情况下，爱奇艺通过会员免费模式试图提升会员留存，腾讯视频依靠付费点播模式维系其内容价值体系，但两者都很难和“免费”二字抗衡。

更重要的是，这种同一作品在不同平台所出现的“价格差异”，其实是重新对短剧内容进行了一次价值评估，毕竟《家里家外》已经算得上当下品质最高规格一档的作品了，然而，红果依然能够做到免费供应。

《家里家外》剧照

这一举动无疑是对长视频试图通过高举“精品短剧化”大旗去合理化短剧收费的一次迎面痛击，电商行业全网比价的风潮终于也是要吹到影视产品这里来了。

红果并没有在《家里家外》释放自身广告化的野心，彻底让其无广免费观看，是对于市场争夺的赫然决心，壹娱观察（ID：yiyuguancha）也曾在一文里全方位分析过其正在建立的“免费供给，广告变现”的游戏规则，培育市场之后追求最大话语权从而变现，从长远来看，一旦实现“独大”，那么，花样繁多的变现手段又得让观众无奈买单了。

再看现在如此尖锐的对决，或许还与爱奇艺CEO龚宇不久前公开表明红果“利用市场支配地位”不无关系，双方的关系从1月的合作伙伴到反转也仅仅只过了一个月。

此番言论之后，爱奇艺在短剧领域的布局速度明显加快，举办微短剧盛典、发布片单、推出多个微短剧计划、拉地方政府站台、要将爱奇艺极速版直接改为爱奇艺微短剧等等。

爱奇艺极速版截图

可以说面对短剧内容和红果的气势汹汹，相较于其他平台的防御性策略，爱奇艺明显选择了正面冲锋。

在这种背景之下，今后平台间关于精品短剧内容版权争夺战恐怕会愈发白热化。

红果凭借字节跳动的流量优势，在短剧分发领域确实占据了先发优势，即便是有所谓的“排他性协议”，对于追求独家、独占的影视行业，或是长期浸淫在“二选一”市场环境来说，这些策略想必并不会太过诧异。

像《家里家外》这类制作方有话语权的作品，其多平台发行模式且每家都给足资源或许只是特例，大概很难成为行业常态。

从长远来看，《家里家外》本身的成功不仅没有弥合平台之间的裂痕，反而可能进一步放大了短剧平台与长视频平台之间的嫌隙。

《家里家外》截图

随着更多短剧内容开始尝试精品化道路，这种平台间的角力必将进一步升级，甚至可能演变为一场关乎行业格局的深度重构。无论是红果短剧的“免费+广告”模式，还是长视频平台的“会员+付费”策略，都将面临更严峻的市场考验。

在这一次的竞逐中，最终的胜者或许不是单纯依靠商业模式或平台优势的一方，而是能够真正理解并尊重内容价值、把握用户需求的平台。对于内容创作者而言，如何在不同平台的博弈中保持创作自主权、最大化内容价值，始终是绕不过去的命题。

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