春节大众消费提升 白酒动销回暖分化延续

本文转自：南京晨报

晨报讯（南京晨报/爱南京记者 许崇静）春节期间，居民返乡叠加出行带动大众消费需求提升，整体表现略好于节前预期。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长 47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。今年春节假期跨度较往年拉长叠加去年同期基数因素影响，居民消费延续较好复苏态势。

南京证券研究员宋芳表示，春节返乡带动大众消费提升，白酒动销回暖分化延续。白酒方面，春节期间白酒动销延续年前一到两周趋势，春节返乡、走亲访友带动大众价格带需求提升。从总量上看，预计春节白酒消费较去年同期持平微增，但价格带、品牌、区域、消费场景分化延续。分价格带来看，高端酒礼赠需求偏刚性，大众价格带受益大众聚饮、居民理性消费习惯转变延续较高景气度，次高端整体承压。分品牌来看，名酒在回款、动销和库存消化上表现出韧性，高端酒茅台、五粮液、低度国窖动销较好，清香龙头山西汾酒延续扩张态势，地产酒中M3水晶版、国缘四开/对开、古16等表现较优。

茅台目前回款进度为25%—30%，正在按月有序回款；五粮液开门红回款进度目标为60%，受普五提价影响，大商回款进度完成至60%以上，春节期间多渠道反馈五粮液自然动销较好，批价小幅提升，预计山东、河南等北方地区动销增速约为10%，江苏同比增长约20%；泸州老窖要求月底开门红进度目标45%，目前回款进度约为40%以上。山西汾酒预计Q1回款进度35%—40%，目前回款进度约在30%。洋河开门红回款进度目标50%，目前回款进度约为40%；今世缘2月20日/2024Q1回款进度目标分别为35%/40%，目前完成回款进度约为40%；古井贡酒节前回款目标为50%，目前回款进度约为50%。从回款进度来看，高端酒春节回款进度快于去年同期，好于行业平均水平；地产酒中，徽酒龙头回款进度略快于苏酒。分地区来看，华东、山西等地表现较好，安徽受益春节返乡延续景气，江苏地区表现较为稳定。

宋芳表示，总体来看，春节期间，白酒表现较为平稳，好于此前市场悲观预期，礼赠、聚饮等刚性需求支撑高端、大众价格带，行业分化加剧，名酒市场投入加大，在挤压式增长中继续保持韧性。估值方面来看，截至2月25日，申万白酒PE 24.977（TTM），处于2019年以来6.13%分位数水平，板块性价比逐步显现，建议关注板块估值修复。

另外，大众品方面，春节期间，返乡客流增加，人员跨区域流动较去年更加顺畅，节日期间走亲访友、出行旅游带动乳制品、调味品、休闲零食、功能饮料等细分子品类需求增长，大众品复苏态势整体较好。展望2024年，下游需求逐步复苏，上游原奶等原材料成本下降叠加销售费用管理更加精细化，带来乳制品龙头业绩弹性。调味品板块大豆、包材等原材料成本回落，渠道库存逐步消化叠加去年同期低基数，业绩有望迎来逐步改善。啤酒需求端家庭端消费升级继续；成本端澳麦双反政策取消，考虑到大部分啤酒公司已对2023年进行锁价，预计带来2024年成本下降。

投资建议：白酒方面，春节期间，白酒表现较为平稳，好于此前市场悲观预期，礼赠、聚饮等刚性需求支撑高端、大众价格带，行业分化加剧，名酒市场投入加大，在挤压式增长中继续保持韧性。大众品方面，春节期间，返乡客流增加，人员跨区域流动较去年更加顺畅，节日期间走亲访友、出行旅游带动乳制品、调味品、休闲零食、功能饮料等细分子品类需求增长，大众品复苏态势整体较好。建议逢低关注贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、今世缘、古井贡酒、伊利股份、海天味业、青岛啤酒等。

（以上内容仅供参考，不作为投资决策依据。投资有风险，入市需谨慎。）