老牌影院这样破解“中年危机”

本文转自：解放日报

老牌影院这样破解“中年危机”

钟菡

本报记者 钟菡

“去电影院。”出了嘉定北地铁站，只要和出租车司机说“电影院”，不需要特别解释，大家心目中的电影院就是这个地方。位于嘉定老城的嘉定影剧院建于1981年1月，影院内外，40多年前的美学风格还随处可见。

11月15日，嘉定区中小学生电影文化周在这里举办。影院工作人员说，“我们不仅办中小学生的电影节，还要开影棚，让普通人也能拍电影。”这家40多岁的老牌影院这样破解“中年危机”。

电影节该有的，我们都有

在嘉定影剧院会议室，上海嘉定影剧院有限责任公司党支部书记、总经理戴金波招呼记者一起观看影片《我的妈妈》。这部20分钟的短片由中科院上海实验学校学生拍摄，讲述主人公小军为见到工作繁忙的妈妈，故意在学校闯祸，却次次期待落空，最后发现，原来妈妈是神舟十六号飞船的科研人员，飞船顺利升空后，妈妈终于来学校给他补过了难忘的生日。

“演妈妈的是我。”上海嘉定影剧院有限责任公司营销部经理柏芸转过头来，记者这才发现“女演员”一直坐在旁边。原来，这部短片是嘉定影剧院与嘉定区教育局合作推出的影视育人实践项目成果之一，由学生们参与电影原创剧本编写、道具与服装设计、摄影与分镜设计、导演与表演等工作，嘉定影剧院团队提供全流程指导与配合。

“我们称之为‘小咖创电影’。”柏芸介绍，拍摄花了一天半，除了总导演邀请专业人员辅助，她自己客串了妈妈角色外，所有演职人员都是六年级学生。有的孩子长相偏成熟，就去演“叔叔”的角色，演老师的孩子还兼职做了排练导演。从前期筹备到配音结束，花了六整天。

嘉定影剧院从去年开始探索学生拍摄服务，如今已摸索出一整套完整的“工业化”流程。利用暑期，5所学校完成了作品拍摄，除了《我的妈妈》，还有嘉定区城中路小学改编校友事迹的《红色校友沈金生》，嘉定区马陆育才联合中学的非遗穿越剧《竹质少年》等。5部影片作为第二届嘉定区中小学生电影文化周展映作品，登上了嘉定影剧院的大银幕。

“我们邀请家长和参加拍摄的孩子们一起走红毯，在海报前接受采访，发表感言，还评选最佳演员、编剧、道具制作、影片等。和正式电影节一样，该有的，我们都有。”提到中小学生电影文化周，戴金波自豪地说。

项目收入和票房收入各占一半

嘉定影剧院的票价比市中心便宜，周末黄金档票价只要40元。数年前电影市场火热时，嘉定影剧院一年票房收入能到1000万元，如今淡季一天票房收入只有约1000元。

继续“看天吃饭”，也许大厅只能一直空着，影院的招牌慢慢可能会被摘下来。“这在倒逼我们转型。”嘉定影剧院副总经理吴超锋说，如果还用传统业务经营影院，很难继续生存。

和教育相结合，承办电影进校园活动是他们思索出的路径。2021年起，嘉定影剧院成立文娱部，戴金波、吴超锋、柏芸等在嘉定区教育局的指导下，联合同济电影学院的专业资源，针对区内不同年龄段学生，推出小咖评电影、小咖讲电影、小咖拍电影、小咖创电影等一系列活动，不仅满足了学校育人需求，发挥了优秀影片的社会价值，也为影院增加了收入，带来了人气。

“我们对学校实行半公益收费，现在项目收入与票房收入基本各占一半，未来有望进一步拓展新的收入增长点。”吴超锋介绍，首届嘉定区中小学生电影文化周举办后反响不错，目前项目覆盖的中小学数量已占全区约四分之一。整个暑期，影院工作人员几乎都扑在育人项目上，档期售票火热，人手不足，还招募了学生志愿者参与影院场务、检票、维持秩序等基础性工作。为了更好地服务拍摄业务，影院计划增加岗位，吸引更多人才加入。

育人项目做了一年，周边居民对影院的认知变了。以前说到嘉定影剧院，大家第一反应就是“看电影的地方”。和周边居委会沟通是否有拍摄需求，居民一脸惊讶，“你们还能做这个？”如今，附近街道会主动询问，邀请影院帮忙组织夏令营活动，拍摄宣传片等。“谈到嘉定影剧院，大家最好奇的是，你们还能做些什么？”

把闲置空间改造为商业影棚

从去年起，嘉定影剧院还计划在内部空间改造出专业影棚，提供婚礼微电影拍摄等服务，让普通人可以拍摄自己的故事，并在大银幕上放映。

影棚目前正在装修改造，将于明年开春正式启用。选址定在大厅舞台的辅台空间，这里有10米挑高，原本是用来存放道具的。未来，这里将提供四个场景供拍摄选择，包括实景和虚拟绿幕，古装、科幻、现实场景可以一键切换，也会根据需要采购服装、道具供顾客选择。影棚将有独立的门对外开放，市民可以在大众点评等平台上找到这家影棚，成为又一个进入影院的接口。

有了摄影棚，影院有望打造自己的拍摄品牌，形成新的业务增长点。除了继续服务学校业务，还将推出不同主题套餐，为市民量身定制剧本、服装等。今年已有家长来尝鲜，在户外拍摄，为孩子制作十周岁成长小电影。

戴金波坦言，影院转型还是要围绕电影这条主线来做业务拓展。11月6日，全国中小学生电影周在嘉定举行，“小咖”系列项目作为优秀案例向全国介绍。他们计划明年进一步探索市场化运作，在扩充参与学校规模的基础上，加入当下潮流时尚内容，满足孩子们的多元化表达。随着影棚改造开放，用亲民的价格吸引更多人来这里“拍电影”。

“影院作为产业链末端，能决定的只有哪个厅放什么，很被动。我们希望通过拓展新业务，在传统电影基本盘的基础上，把主动权掌握在自己手里。”戴金波说。