未来10年是文化企业出海黄金期

本文转自：深圳特区报

未来10年是文化企业出海黄金期

第二十届文博会文化产业招商会——数字高峰会议昨举行

■ 深圳特区报首席记者 李丽

昨日，第20届文博会文化产业招商会——数字高峰会议，在深圳国际会展中心举办。聚焦当下文化品牌出海、数字化营销的现实问题，与会嘉宾就新传播时代流量制胜法宝、产业出海链路等议题，展开深入探讨。

活动现场，京东物流与文博会举行合作签约仪式。

文化赋能，中国品牌出海正当时

第20届文博会战略顾问罗彤指出，在外部需求增加与政策扶持的双重驱动下，2023年中国电商市场增长势头强劲，特别是跨境电商商业模式的成熟发展提升了中国卖家的国际市场竞争力，让更多高性价比的中国商品有机会进入全球消费者的视野。

“以泡泡玛特为代表的中国潮玩出海，不只是产品出海，更是潮玩文化和艺术理念的出海。”他建议，文化出海宜建立“新四化”，即，产能在地化、经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化，通过产品品质化、传播情感化、渠道多元化、管理数字化等手段，形成文化生态，继而实现破圈突围。

“随着中国文化浪潮崛起，中国品牌、中国企业出海正当时，未来10年是中国企业出海的黄金期。”第20届文博会文化出海导师安娜认为，“文化出海给产品带来市场，产品出海给文化带来附加值，这也形成了中国企业出海的核心竞争力，将助力中国企业点亮全球之路。”

渠道赋能，数智化助产销精准对接

线上、线下消费加快融合，不仅改变着消费习惯，更通过数字经济与实体经济的融合，为企业的高质量发展提供着源源不断的新动力，专家纷纷表示，这是挑战，但更是机遇。

小红书商业生态业务部华南产业带总监孜然分享“小红书‘种草’学”时透露，“搜索是小红书一个主要的流量入口，在发现用户需求后，后台会进行精准分发，借助用户标签、内容理解、结构化的SPU数据分析，以内容为桥梁连接用户和产品，一边‘种草’一边‘拔草’，充分激发需求、引导消费、创造出交易的全流程闭环。”孜然认为，小红书的优势在于以更高效、更快捷的方式，帮助商家“种草”，以“好内容+稳定性流量”实现稳定获客。

抖音电商全球购策略运营蒋凯伦提出，作为一家“全域兴趣电商”，只有做好“货找人+人找货”两件事情，才能更贴近用户需求，提供更短的决策内容、更丰富的种草题材、更有效的购买便利，产生更广阔的生活空间服务，让用户足不出户就能逛遍世界、买遍全球，让全球好物触手可得。

淘宝直播产业带珠宝业务负责人江腾也指出，数据显示，当下大众消费者更倾向于选择“平价好物”，对“质价比”的追求进一步提升。为此，淘宝直播不仅提供卖家直播卖货服务，也支持货品托管，双管齐下驱动产业带增长。

1688分销供应链总经理罗逸云介绍，1688今年提出数智供应链核心战略，希望提供一个简单路径，让商家专注于生产，从事所擅长的部分，1688则通过打造分销数智供应链，优化工厂电商经营链路，通过大数据分析，实现供需匹配、产销协同，帮助产品更快地触达多渠道运营端，以数字技术助推工业产业高质量发展。

技术赋能，AI打造品牌增长新引擎

在人工智能时代，AI数字人被应用到各个场景中。

“大模型时代，AI是打造品牌增长的新引擎。”京东云言犀数字人及AIGC产品部业务总监封君介绍，近年来，言犀AI语音外呼（AI-CRM）成为品牌与私域用户深度沟通的重要工具，覆盖到营销、金融、热线、直播等众多领域。同时，这一技术在直播领域的沉淀，为更多场景带来了价值跃迁。从常规数字人到大姿态数字人，言犀打造出更懂行业、更懂品牌、更逼真、更智能的数字人，还改变传统制作模式，支持5分钟轻量数字人建模、快速生成言犀AIGC数字人短视频，探索出品牌营销的更多应用场景。

现场，来画科技CEO魏博以数字人的方式出现，带给与会嘉宾以惊喜。来画科技CMO谢家骐介绍，基于SkinSoul模型的应用，来画致力于帮助全球的企业拥有生成视频的能力，

泡芙传媒CEO张明驰分享了从孵化一只拥有超过8000万粉丝的猫咪，到提供100多家品牌方出海服务，到电商基地模式出海的过程。京东物流快递快运事业部销售总监杨俊在现场分享了京东物流的一体化解决方案。深圳雅文信息传播有限公司VP、联合创始人武大可分享了社交媒体时代的城市国际传播策略。她提出，中国IP与中国媒体正在创造亚洲文化新的现象级流量与消费潜力，中国品牌全球化蓄势待发。