“时尚之都·珠光宝气”之三：自主品牌越做越强

本文转自：人民网-深圳频道

深圳时尚全球行暨深圳时尚消费周开幕式上，模特展示黄金珠宝。主办方供图

12月22日，2022深圳时尚消费周活动在罗湖水贝拉开帷幕。这场为期四天的活动，将依托深圳黄金珠宝产业特色集聚性优势，不间断开展时尚促消费活动，包括珠宝和服装新品跨界联展、时尚名牌联合发布会、珠宝汽车时尚联展等，释放品牌融合与创新的时尚活力。

深圳是全国黄金珠宝首饰行业规模最大、影响力最强的品牌聚集中心，本土黄金珠宝企业品牌占据了全国珠宝品牌的半壁江山。目前，深圳共拥有29个珠宝类“中国驰名商标”、23个珠宝类“中国名牌”，有50多家国内外知名企业和顶级品牌在此设立营销中心及分公司。

黄金版“开荒牛”。受访企业供图

创意设计为品牌注入内涵

蝴蝶翅膀上，铺排白色蓝宝石，重现出青花瓷温润细腻的光泽，雍容大气。这是中国地质大学（北京）珠宝学院副教授、中国珠宝首饰设计大师任进设计的“元瓷青花”系列首饰。他以珠宝首饰为载体，将中华文明从古至今的美学文化进行了重新梳理、解读和再演绎，设计了“半坡彩陶”“秦砖汉瓦”“两宋山水”等10套一脉相承的作品。

“离开文化的黄金只是金料的价值，文化的介入使得黄金产品和消费者之间有了思想的连接，并且能够作为一种有价值的情感表达。”任进说。

“玉必有工，工必有意”，黄金珠宝类产品都是如此。从加工制造到原创设计，深圳黄金珠宝企业不断用设计和创意，在为产品注入文化内涵同时，也为品牌建设提供支撑。

金雅福深耕文化创意产品，推出以国宝级文物“五星出东方利中国”为原型的“织梦中国”、取自敦煌藻井莲花原型的“敦煌繁花”、传统龙凤文化和榫卯工艺的“德龙品凤”等。

“我们长期关注和研发中华文化创意IP，品牌产品很有辨识度。”金雅福集团品牌中心总经理肖莹洁表示，目前金雅福已经进驻包括中、农、工、建、交在内的60多家银行，是行业服务银行贵金属渠道第一梯队的企业。

深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长黄志勇表示认为，珠宝制品不只是工艺要好，更重要的是文化内涵。深圳黄金珠宝品牌一直坚持文化引领消费，以现代珠宝艺术赋予珠宝新时代内涵，打造了一系列叫好又叫座的时尚佳品。

主播展示黄金珠宝。王星摄

多元营销为品牌扩大市场

走进罗湖水贝万山珠宝产业园，常会遇到主播举着手机穿行于各个柜台，多角度展示产品细节……

这里是国内珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，目前已聚集2000多家直播商家。每天都有上万件黄金珠宝制品发往全国各地。

近年来，直播间已成为消费者“淘金寻宝”的好去处。越来越多的深圳黄金珠宝企业，试水直播卖货。

达银佳珠宝是第一批入驻水贝万山直播基地的商家，其创始人吴国盛的直播号矩阵，拥有100多万粉丝，日均直播销售额超40万元。他表示：“目前直播电商已成为我们公司的发展重心，店铺的选品、直播、运营我都一起参与策划。”

大树珠宝首席设计师、创始人刘明明回忆，他从2008年创业初期就在线上分享推广，如今在各大社交媒体平台已经与不少顾客建立起信任感与品牌黏性。“线上要很讲信誉，我们都很珍惜。”

在进行数字化营运、线上线下全渠道联动的同时，深圳黄金珠宝企业洞察消费者的多样化需求，大力发展个性化定制服务，让千万人成为自己所需产品的设计师、佩戴自己设计的首饰。

金雅福、智未来等积极推进个性化定制业务，将原本在极少数高端消费人群中流行的定制化服务，推广至更多群体，目前定制产品已做到最快7天出货。“我们所研发的珠宝智能制造与定制系统，能一定范畴实现消费者的‘自设计’。”任进表示，该项目已进入一些大品牌市场，并初见成效。

深圳黄金珠宝品牌产品展示。受访企业供图

政府搭台为品牌提供支撑

在深圳珠宝博物馆内，“深圳之路”展示单元的一张老照片，格外引人注目。照片中，罗湖水贝村只有几座零散的平房，大片的农田和远处的山脉一览无余。

1981年，深圳第一家“三来一补”首饰厂——东方首饰来料加工厂成立，开启了深圳黄金珠宝产业波澜壮阔的发展进程。

经过41年发展，如今的水贝高楼林立，坐拥数千家黄金珠宝企业。深圳珠宝行业也早已完成了从“三来一补”到“自主品牌”的华丽转身。

“这些年，深圳从品牌拓展、知识产权保护、跨界融合、行业活动等维度对品牌进行持续扶持，营造出国内一流的黄金珠宝产业发展环境。”深圳宝亨达集团总裁、深圳宝福珠宝有限公司董事长薛焜说。

近年来，深圳持续突出品牌战略，连续多年举办深圳珠宝区域品牌全国巡展活动，并引导40家龙头珠宝企业，成立“深圳珠宝”区域品牌，不断扩大深圳黄金珠宝品牌影响力。

今年公布的《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划（2022—2025年）》提出，要围绕水贝珠宝等，打造产业链上下游中小企业品牌联合体，提升区域品牌影响力。到2025年，新增5—8个珠宝全国知名品牌。

为推动品牌发展，罗湖区成立珠宝知识产权保护工作站，保护品牌原创设计权益不被侵害；成立第一个珠宝产业标准联盟，编制多项技术标准，吸引国家珠宝玉石质量监督检验中心等40多个权威质量检测机构入驻；密切对接桂林理工大学、中国地质大学（武汉）等高校，探索建设研究院与产业学院，加强产学研建设，为行业发展提供不竭动力。

黄志勇表示，在政府的大力支持下，深圳黄金珠宝制造类品牌发展强势，知名品牌数占全国首位。深圳本土黄金珠宝品牌周大生珠宝、周六福珠宝、迪阿股份、爱迪尔珠宝等都已相继上市。其中，周大生、周六福在全国零售门店的数量均已突破4000家。“深圳已成为中国乃至世界上真正的‘珠宝品牌之都’。”