府东街丨从菏泽端午经济看传统节日的“繁花之路”

当艾草香囊挂上街头巷尾，当一锅锅粽子蒸腾出人间烟火气，粽子口味不断丰富迎来销售高峰，端午文化走进社区、校园……今年的“端午经济”在菏泽呈现出一片繁荣景象，让“端午经济”如龙舟竞渡般破浪前行，在传承与创新中划向繁花深处。

粽子江湖，从舌尖美味到经济爆点

菏泽各大超市里已弥漫着浓郁粽香，传统口味与健康化、特色化的新品粽同台亮相，吸引众多市民购买尝鲜。鲜甜软糯的红豆粽、油润可口的蛋黄肉粽、晶莹透亮的碱水粽……端午未至，粽子市场已“刀光剑影”，各路“粽星”争奇斗艳。口味创新使得粽子市场更显“内卷”。

在菏泽市定陶城区的一家大型超市内，粽子专区被设置在入口处最显眼的位置，多个品牌的粽子整齐排列，豆沙、蜜枣等传统口味的粽子依旧占据“C位”，新鲜上市的山药粽、核桃粽同样吸引了不少消费者购买。

除了成品粽子，超市还贴心设置了粽子原材料专区，糯米、粽叶、红枣等食材一应俱全，价格实惠，满足市民自制粽子的需求，为市民带来传统节日新潮体验。

值得一提的是，近年来，手工DIY粽子成为消费者的选择之一，手工包粽子不仅可以增添节日氛围，还可以增加亲子间互动，许多商超还特别设置了DIY粽子专区，消费者将自己喜爱的粽子原材料购买后，根据包粽子方法进行操作就可以制作出美味佳肴。

一颗粽子串联起乡村振兴与消费升级的双向奔赴。粽子里包裹的不仅有传统文化，也有着舌尖上的乡愁，将土特产卖出文化温度，让产业增值与情感联结同频共振，成为端午节粽子热卖的流量密码。

多彩活动迎端午，传统节庆解锁“新玩法”

菏泽“端午经济”的繁花似锦，首先源于对文化根脉的深度挖掘。当地没有简单复制他处的端午模式，而是将地方非遗巧妙融入节日场景。

当香囊制作碰撞非遗体验、手作课程、AR体验、特色旅拍……新消费、新场景、新玩法打开端午文旅新空间。

5月27日，菏泽市“我们的节日·端午”主题活动暨全市文明实践精品项目案例交流活动在巨野县举办。活动现场，发布了全市文明实践精品案例项目和展示体验线路；文明实践志愿者分享《小画笔绘就美好生活》暖心故事；山东琴书移风易俗主题作品《爱情无价》以传统曲艺形式演绎现代文明新风。同时，现场设置艾草花束、香囊制作等互动体验环节，让群众零距离感受优秀传统文化魅力。

端午节前夕，菏泽各地开展“花样过端午”主题活动，将传统习俗融入校园生活，让师生沉浸式感受节日魅力。

在成武县郜城第一实验小学的食堂里，学生们围坐在一起，在老师的指导下，折粽叶、填馅料、压实、捆扎。师生们一边包粽子，一边分享着端午节的习俗和故事；郓城杨庄集镇开展了一场别开生面的缝香包劳动实践活动，让孩子们在一针一线的穿梭中感受传统民俗的魅力；菏泽鲁西新区佃户屯街道开展“多彩非遗 乐享六一”庆祝活动，让学生……

端午文化进校园活动，形式多元、内容丰富，让学生们感受到了传统文化的博大精深，增强了对民族文化的认同感和自豪感。菏泽各地结合实际开展文明实践主题活动，为传承弘扬优秀传统文化、厚植青少年爱国情怀贡献力量。

传统与创意碰撞 焕发文旅消费新活力

更为可贵的是，菏泽突破了“文化搭台、经济唱戏”的简单逻辑，形成了文化经济良性互动的生态闭环。

在郓城县，水浒好汉城开展“粽情童趣，亲子江湖”活动，白天带孩子摸泥鳅，体验亲子 NPC 互动，夜晚邂逅奇幻夜游，看打铁花等火秀表演震撼绽放，更有情景演出、避暑秘境、单人NPC互动、特色美食等六大江湖玩法；2025曹县首届国潮端午狂欢节，景区精心筹备了一系列精彩纷呈的活动，以“民宿+国潮+亲子”三大核心，为游客在民俗与欢乐打造一个别样的节日；菏泽市科技馆开展端午节特色手工亲子活动；菏泽市文化馆举办山东省非物质文化遗产摄影图片展……

这场传统与现代交融的端午盛宴，正让千年民俗以更鲜活的方式融入当代生活。

这些创新实践表明，传统与创新的碰撞不仅于此，传统节日的新花样层出不穷，不仅丰富了人们的节日体验，也拓展了传统文化在新时代的无限可能。随着与现代生活的紧密相连，新与旧的融合，传统与创意的碰撞，让这个古老节日焕发出全新魅力，逐渐蜕变为兼具文化价值和时代活力的精神符号。

菏泽“端午经济”的蓬勃活力，正如竞渡的龙舟劈波斩浪，驶向繁花似锦的彼岸。在这里，我们见证的不仅是节日经济的繁荣景象，更是中华文明在时代大潮中生生不息的蓬勃生命力。恰似那百舸争流的龙舟竞渡，唯有在坚守文化根脉中锐意创新，在创新发展中惠及民生，才能让承载着百姓美好愿景的文化之舟，驶向更加辽阔的星辰大海。

来源：海报新闻