跨境周报丨传TikTok计划将美国电商业务规模扩大十倍达175亿美元；阿里旗下东南亚电商Lazada开始最新一轮裁员；马来西亚低价值税正式生效

过去一周（1.1-1.7），跨境电商行业发生哪些动态？

行业一览

马来西亚低价值税正式生效

新年伊始，马来西亚Shopee、Lazada等一众电商平台上的海购产品在价格上出现了小幅上涨，原因是显示出来的价格包含了10%的低价值商品销售税。此前，马来西亚关税局部门发布一项税收新政，从2024年1月1日起，在线上销售的从国外进口到马来西亚的低价值商品（价值低于500林吉特，约合人民币770元）将要被加征10%的低价商品税。

欧盟企业税新规生效，对跨国公司实行15%的最低有效税率

当地时间1月1日，欧盟关于企业税的新法规正式生效，对在欧盟成员国的跨国公司实行15%的最低有效税率。该法规将适用于每年财务收入合计超过7.5亿欧元、母公司或子公司位于欧盟成员国的任何国内和国际大型集团。如果子公司在其所在国不受最低有效税率的约束，则母公司所在的欧盟成员国也将对其征收补充税。

美2023年11-12月网购额达2221亿美元，同比增长4.9%

根据Adobe Analytics的数据，2023年11月1日至12月31日的传统黄金购物档期内，美国消费者的网购支出达到2221亿美元，同比增长4.9%。尽管略高于预期的2218亿美元，但相较于2022年同期3.5%的增长率，这一增幅仍显疲态。

分析指出，消费者主要追逐大折扣商品，先买后付(BNPL)方式的网购用户年增14%。其中，11月的网购行为占比达56%，大部分集中在“网购星期一”活动。在消费环境不明朗的背景下，零售商采取大折扣和灵活付款策略以吸引顾客，从而推动假期销售表现提升。

2023年欧洲电商市场规模达8000多亿美元

数据分析平台ecommerceDB发布的报告显示，2023年欧洲电商市场规模为8000多亿美元，增长趋势强劲，预计2026年将突破万亿美元大关，达到1.1万亿美元。据奥地利邮政透露，2023年12月份公司单日投递量超过140万件包裹，目前每天派送超过100万件包裹，12月预计处理约1760万件包裹，同比2022年增长超过6%。波兰邮政也表示，在黑五大促到12月10日期间，包裹运输量同比2022年大涨40%。

公司动态

传TikTok计划2024年将美国电商业务规模扩大十倍

据报道，知情人士透露，TikTok计划2024年将其美国电子商务业务的规模扩大十倍，达到175亿美元。据悉，TikTok最近几周的内部会议讨论了美国版TikTok Shop的2024年商品交易额目标。TikTok在2023年的全球销售额有望达到200亿美元，其中大部分来自东南亚市场。

阿里巴巴旗下Lazada在东南亚进行新一轮员工调整

据报道，阿里巴巴旗下东南亚旗舰电商平台Lazada周三开始了新一轮裁员。东南亚所有市场的各级员工都受到了影响，其中新加坡受影响最大。

Lazada发言人没有证实裁员传闻，但表示：“我们正在积极调整员工队伍，以更好地定位自己，以更灵活、更精简的工作方式满足未来的业务需求”。

SHEIN在新加坡启动新一轮招聘

领英、eFC、glassdoor等海外多家招聘网站显示，SHEIN在新加坡启动了新一轮招聘，招聘的岗位包括新加坡政府关系副总监、高级会计专家、高级法律顾问和资金经理等，工作地点位于新加坡总部。除了政府关系副总监之外，SHEIN还发布了法律、财务方面的高级岗位。

TikTok Shop将在美国上调销售佣金并削减部分补贴

TikTok发给美国卖家的信息显示，未来几个月内，大多数商品的销售佣金将从目前的2%加30美分提高到8%。4月1日，TikTok将会把大多数销售的佣金提高到6%；7月1日进一步提高到8%。同时，TikTok Shop已经开始减少APP上的商家销售补贴，部分优惠只针对畅销商品。

TikTok Shop全托管保证金政策即将上线

TikTok Shop发布消息称，2024年1月18日起，TikTok Shop跨境电商将面向经营全托管模式的商家推出“全托管保证金政策”。

据介绍，全托管商家保证金是TikTok Shop跨境电商面向全托管商家收取的一笔款项，适用范围为经营全托管模式的商家，包含所有已入驻商家、新入驻商家。针对经营全托管模式的商家，目前TikTok Shop平台统一收取1000元人民币整。

阿里国际站推出半托管服务

据报道，阿里国际站上线半托管服务，为商家提供专属营销活动、门到门物流履约、逆向退货服务等解决方案。商家可以自主定价、自主经营。据悉，半托管服务于1月5日上午十点开始招商，预计于2月3日上线，首期开放美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国六个国家站点，未来将进一步开放东南亚市场等20个国家站点。

速卖通“半托管”全面上线

经过半年的试运行，速卖通“半托管”服务于1月全面上线，所有商家都可申请加入，并且、享受物流补贴和专属流量。据官方介绍，半托管的核心是“平台提供仓配/物流（跨境仓发/JIT）管理服务”。商家加入半托管后，可延续原来的运营方式，包括定价权、上架销售等；而平台则会提供仓配物流、专属营销活动、售后服务等一系列解决方案。

乐歌股份拟募资5亿加建海外仓

1月2日，乐歌人体工学科技股份有限公司（以下简称“乐歌股份”）发布关于向特定对象发行股票申请获得中国证监会同意注册批复的公告。根据募资说明书，乐歌股份本次发行股票募集资金总额（含发行费用）不超过5亿元，扣除发行费用后用于美国佐治亚州Ellabell海外仓项目、补充流动资金。在近期的机构调研中，乐歌股份指出，公司在全球运营12个海外仓，面积超过28万平米。

Coupang 2023年GMV超9万亿韩元

韩国最大电商平台Coupang在近日宣布，其在2023年实现了一个重要的里程碑，平台卖家数量突破21万，年度交易额（GMV）超过9万亿韩元。Coupang卖家的总交易额也出现了大幅增长，从2019年的4.1万亿韩元激增至2022年的9.18万亿韩元。值得注意的是，这些交易中有72%来自首尔以外的地区。