山东：在“土味”中“破土”出圈

央广网济南1月16日消息（记者唐磊）近期，随着哈尔滨的“爆火”，全国各地的文旅系统“坐不住”了，在新媒体平台上“卷”了起来，以花式“晒家底”的形式推介本土旅游资源。

如果要说令人印象深刻的“整活”，山东绝对榜上有名：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴；东，东三省，人参貂皮和鹿茸；东，大山东，黄河泰山和三孔……”《都是东，同根生》节奏和歌词魔性、跳跃，不少网友表示“土到极致”却又很“上头”。

眼瞅着山东要接下“尔滨”的“泼天富贵”，“山河四省”（指中国的山东省、山西省、河南省、河北省）的其他三省坐不住了：“河北文旅”火速改ID，并“疯狂输出”70余条视频；“河南文旅”频繁更新，被网友调侃“题海战术”；“山西文旅”也“激情喊话”。不少网友调侃，“上次‘山河四省’这么热闹还是春秋战国时期。”

“山河四省”梦幻联动（央广网发 图片来源：好客山东）

看似“内卷”，实则“共赢”。山东大学管理学院副院长、文化和旅游学系主任黄潇婷告诉央广网记者，各省之间文旅账号的“内卷”，其实一个相互促进的良性互动，是一个相互“出招、接招”，然后共同完成一场“大戏”的过程。“这种‘内卷’其实也会给游客带来一定好处，在这样互相对比的情况下，除了在宣传上推出好玩的视频，也需要拿出一些‘实招’，要不是增加产品的附加值，要不是把价格变得优惠点、免费的服务多一些，让游客从中得到真正的实惠。”

山东文旅已经“带头”，省内各地市也紧跟步伐，推出了自己的推介视频，用“土味情话”向全国游客发出邀请。济南市文化和旅游局发文热情表白“尔滨”：“家里忙活着招待‘小土豆’、‘砂糖橘’，‘滨子们’来济南吧！你宠他们，我们将‘泉心泉意’宠你。”“鸢都”潍坊邀全国游客过来感受“万物飞上天”的神奇景象；沂蒙老区临沂发出邀请：“下一站，来临沂‘冬享沂蒙过大年’吧！”淄博北站增开的两对去往东北方向的高铁列车，让大家能够在早上在淄博享用早餐，傍晚在哈尔滨品味当地美食；泰安也用“土味”喊麦推介自己的特色景点和美食，向全国人民发出诚挚邀请……

《大泰安》视频截图（央广网发 图片来源：文旅泰安）

以泰安发布的《大泰安》为例，视频采用了与山东文旅《都是东，同根生》“同款”喊麦的方式，对泰安的文旅资源特色进行了推介。“哈尔滨火了、‘山河四省’卷起来之后，我们也从中发现了一些东西，就是要以年轻人喜欢的方式，能够让网友达到‘共情’的效果，给他们一种意想不到的宣传方式。”来自泰安市文化和旅游局的李鹏泽告诉央广网记者，对于这种宣传方式，网友还是“挺买账”，体现在数据方面，相较以往的宣传视频，浏览量、转发量等也有一定提升。

大多数情况下，一个“热点”事件的生命周期，取决于下一个“热点”事件何时到来，这场喊麦“大戏”带来的流量红利总有消耗完的一天，但是带给各地的启示意义却可以持续下去。对于后续的宣传思路，李朋泽表示，“我们现在也在尝试转型，就是用这种更活泼、更接地气、更容易让年轻人接受的方式开展宣传，我们也在边走边试。”

在这场宣传“内卷”中，山东已经“上大分”，但山东并不是“嘴上说说”，而是拿出了“满满诚意”。央广网记者从1月16日山东省政府新闻办举行的新闻发布会上了解到，为营造欢乐祥和的节日氛围，满足大家春节出游需求，促进冬季文旅消费，全省文化和旅游系统精心谋划，为广大市民游客提供丰富多彩的文旅盛宴。

在丰富年节文旅产品供给方面，山东文旅系统多级联动，于2023年12月22日——2024年2月24日广泛开展2024“好客山东贺年会”。同时，将举办“山东省非物质文化遗产月”“好客山东·乡村好时节”“文博馆里过大年”等一系列丰富多彩的活动。

各地市也纷纷“亮招”：济南市以“冬游济南 欢乐贺年”为主题，推出激情冰雪、年味乡村等五大板块200多项冬季文化旅游活动；淄博市以“有淄有味过大年”为主题，策划150余项文旅活动和产品；东营市聚焦冰雪热点、春节年俗，推出2024年冰雪嘉年华等十大文旅活动；聊城市围绕“古城里面过大年”等五大主题举办400余项文旅活动……与此同时，全省大力开展文旅惠民活动，鼓励景区、酒店等文旅企业推出一系列的打折优惠促销活动，为市民游客朋友们送上惠民大礼包。

山东大学管理学院副院长、文化和旅游学系主任黄潇婷认为，哈尔滨此次“火”起来，从本质上来说是由于整体服务质量的提升，“从政府到当地居民对游客展现出了真心诚意的欢迎，并且转化成了行动。”另一方面则是传播，“这种极具诚意的态度在网络上被放大，也在一定程度上推动哈尔滨‘火’起来。”

如今，山东已经凭借“土味”喊麦“出圈”，又端上了诚意满满的“文旅大餐”，这个冬天，怎能不来好客山东感受一下山东人民的好客热情！