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中国旅游协会副会长王德刚：把齐文化打造成世界级文旅IP
记者张文珂
10月31日，淄博市政协十三届九次常委会召开，会议创新形式，以“突出时代化大众化具体推动齐文化传承与创新”为题进行专题协商议政。
王德刚教授以《唤醒沉睡的文明——齐文化创新利用与文旅产业群打造》为题，分齐文化开发利用现状、打造齐文化保护传承与创新利用载体两大部分进行探讨。
王德刚表示，齐文化是一个巨大的资源宝库，也是一个世界级的文化IP。不过，齐文化在传承过程中，更偏向于无形的文化遗产，只是在历史典故、历史著作、艺术民俗等方面有具体体现，而实实在在的文化载体，只局限于齐长城等少数几个场所。
他认为，齐文化缺乏核心载体，短时间内不可能走故宫、三孔等通过载体实现资源转化的路径。
对此，王德刚指出，齐文化空间再造的基本逻辑是由文化载体化到载体功能化最终到功能商业化。例如，长沙“文和友”、西安“长安十二时辰”、郑州“唐宫夜宴”均是通过现代科技的手段来营造的新业态、新场景，这种场景对齐文化载体的打造具有非常好的启示作用。
事实上，在齐国鼎盛时期，每年春秋两季举办的“社祭”活动就是世界上最古老的狂欢节——家家户户张灯结彩、大街小巷熙熙攘攘，吸引众多地区游客前往参与。与此同时，淄博历史上还出现过八大“行业神”，比如姜太公是渔业、醋业发展的祖师爷；易牙是厨师行业的祖师爷；孟尝君又是旅馆业的祖师爷……
王德刚表示，如果淄博可以通过上述历史典故，将行业的重大文旅展会或论坛引入淄博，这将对淄博城市知名度、相关产业的发展有非常现实的促进作用。
此外，在现代文创产业方面，淄博应该用现代创意等手段，以文为魂、艺用兼具，把原先刻板传统的文创产品兼具现代功能，这样才能满足年轻旅游消费者的需求，更好拓展文旅二次消费、三次消费。只有系列大载体、系列大活动、系列大展会才能构建起现代的齐文化产业群，进而推动淄博经济社会更好更快发展。
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快照生成时间：2023-11-02 12:45:04
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