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只赚快钱的音乐节难长久（锐评）
本文转自：河南日报
□付彪
近期，温州星巢秘境音乐节、无锡九龙湾音乐节等国内多个音乐节宣布延期或取消，引发热议。业内人士认为，除了确实存在“不可抗力”因素，更归因于“一次性”音乐节在追求短期经济效益的过程中，忽视了文化内涵和长期发展，导致票房预期不佳。同时，高票价与低体验度的矛盾越发严重，让许多消费者开始质疑音乐节的价值和意义。
城市主动举办音乐节，一度被视为解锁本地文旅的“流量密码”。按照业内估算，音乐节期间，一元钱门票大约可带动举办城市七元到八元的其他消费。如周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站，短短4天吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元，高出当地“五一”小长假的旅游收入。放眼全国，2023年音乐节市场呈现出一派前所未有的繁荣，演唱会、音乐节下沉效应凸显，在三、四线城市举办的比例攀升，成为促进地方文旅消费的重要力量。
“繁荣”过后，大家对音乐节的吐槽也越来越多。交通拥堵、现场安保秩序混乱、音乐质量不高、临建设施数量不够、商业气息太浓……这与近几年音乐节的盲目扩张而各方面配套能力并未相应跟上有关。音乐节犹如一座移动城堡，要把平时散落在酒吧等小型演出场所中的优秀乐队集结起来，投放在同一空间，不仅要有专业的运营团队，还需要注重个性和特色。近期多地官宣取消或延期音乐节的理由多为“不可抗力”，业内人士分析，大概率是因为票价贵、阵容同质化拼凑、市场竞争激烈、策划及执行无序等问题。预售票房不佳，难以为当地和主办方带来经济效益，甚至还可能做“赔本买卖”，于是不得不取消或延期。
音乐节是文化产品，文化品牌的打造并非易事，只赚快钱的音乐节难长久。挖掘区域文化内涵、打造特色产业品牌，带给观众高品质的享受，音乐节才能余韵悠长，成为城市的亮丽文化名片。
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快照生成时间：2024-04-16 08:45:09
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