“金九银十”家居业赚到真金白银

本文转自：消费日报

“金九银十”家居业赚到真金白银

“双节”黄金周消费回暖 销售额和人流量大增

□ 本报记者 陆 俊 文/摄

“金九银十”家居市场迎来了久违的旺季。刚刚过去的中秋、国庆“双节”黄金周，是一个超级消费季，除了外出旅游的，就是逛商场购物的，而在逛商场的人当中，有相当一部分是逛家居市场的，因为每年9月份、10月份是家装旺季，很多消费者会趁假期选购家具、电器。相关统计数据也印证了今年“金九银十”家居消费的兴旺。据红星美凯龙统计，9月8日-9月25日，红星美凯龙全国订单数同比激增56%，消费人数增长36%，销售额增长16%；苏宁易购发布的2023中秋国庆“家消费”趋势观察数据显示，9月28日至10月6日，其全国门店客流大幅上涨，家电家装局改换新订单量同比增长122%；国盛证券研究报告也指出出，“十一”期间家居消费加速复苏，今年四季度龙头企业增长还将提速，并预计“金九银十”旺季需求或将延续。

假期逛家居市场

在今年中秋、国庆“双节”黄金周期间，记者在北京十里河家居建材一条街发现，这里不是旅游区，附近没有旅游景点，但是人流量却非常大，停车场也停满了车，人气比景区还火爆。这些人都是趁“双节”假期来逛市场，选购家居建材的。

位于十里河中心位置的居然之家的一位销售人员告诉记者，今年的中秋、国庆黄金周假期，商场的人流和销售额都明显强于“五一”黄金周，一个原因是“金九银十”是家居销售旺季，每年进入9、10月份以后，市场人流量都会增长。另一个原因是今年的假期是一个“超级黄金周”，消费者有更多的时间来逛家居市场，人气和销量自然跟着走高。

记者在走访中发现，家居市场人气旺还有一个重要原因——很多知名品牌在节日期间举办了丰富多彩的促销活动，聚集了很高的人气。走在十里河家居建材一条街上，到处都能看到热闹的活动，有现场抽奖、有砸彩蛋、有以旧换新、有才艺表演......人们围聚在一起，一派欢腾喜庆的节日气象。

各地举办丰富多彩的促销活动

记者梳理发现，在今年”双节”黄金周期间，很多家居知名品牌和商场在全国范围内举办了形式多样的优惠促销活动。美克家居今年黄金周期间推出系列优惠焕新举措，在全国400家门店开展焕新升级活动，同时还举办了全球同步发布新品活动。

林氏家居以“国庆家装节”为主题联动线下门店进行了系列营销活动，以“一个核心+多点引流”串联“双节”营销，同时在线上联合代言人王一博发布探店邀请，推出多条产品宣传视频，天猫旗舰店活动同步上线等，打开双节营销新格局。

喜盈门家居推出秋季家博会暨十周年店庆，举办消费满10万元兑金条、无门槛品类券等活动，让现场人气爆满。

西安大明宫家具广场借成立30周年庆典推出了消费满额抽奖和送现金券活动，在活动中，商家准备了30辆特斯拉和若干家电作为抽奖大礼，吸引了许多消费者积极参加促销活动。

知名连锁家居卖场红星美凯龙也启动了“十一”大促暨家居消费季“活动，在全国各区域重点实施以消费券为核心的优惠促销，联合头部品牌，重点聚焦床垫、卫浴等各类补贴，简化消费券的领取和使用流程，以真投入、真落实、真实惠，提升消费者“获得感”。

线上平台也在“双节黄金周”期间举办了声势浩大的优惠促销活动。京东家电家居在中秋国庆期间携手主流家电家居品牌，带来全场6期免息、以旧换新立减10%起的优惠福利，以及满200减20特惠活动。为让消费者可以省心省钱焕新家，京东家电家居为消费者提供了电视、冰箱、床垫、马桶等品类的送、装、拆、清的一体化服务，并推出免费配送、免费清运、免费清理的“三免”服务。

业内人士表示，节日期间丰富精彩的促销活动，进一步增强了居民消费意愿，为家居行业的消费回补和潜力释放注入了新动力。

事实上，大力度的促销活动，也收到了较好的营销效果， 据林氏家居统计数据显示，今年9月11日-10月8日促销期间，林氏家居交出了新零售渠道销售额同比增长35%的好成绩，其中，家具销售数量同比增长29%、客单价增长24%。

促进家居消费政策有力提升市场

今年“金九银十”家居消费迎来火热旺季，和国家相关部门及各地多举措促进家居消费的政策分不开。商务部从9月到12月组织全国各地开展“家居焕新消费季”活动，覆盖家电、家具、家纺、家装等家居行业全领域。启动“家居焕新消费季”，既是推动家居消费政策落地实施的具体举措，也是提振今年下半场消费的重点活动之一。

此外，重庆市商务委员会等14部门联合印发了《关于多措并举促进和扩大家居消费的通知》，从提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境等角度出发，拟定12条具体措施促进家居消费。

北京举办了“2023北京消费季家居焕新节”，据悉，从9月8日至11月12日，每天通过24家参与企业线上平台发放“京彩·绿色”消费券，加上各企业推出的优惠活动，优惠总额超过1亿元。

正是受促进家居消费政策的推动，今年“金九银十”家居销售数据呈现明显提升的态势。业界人士认为，促进家居消费的政策未来将推动家居行业供给侧结构性改革，助力家居市场消费持续提升。