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交汇点评｜“低俗流量”岂能成为“商业标配”
近日，在某短视频平台上，某饮料品牌为了营销新品，邀请大量高颜值好身材的男性博主拍摄变装视频，他们手捧奶茶，姿态各异，话题累计获得20多亿次曝光。在如此猛烈攻势下，短短五天，该品牌的新品就卖出一百万杯。在尝到甜头之后，该品牌在另一款新品中继续复刻该模式，其他饮料品牌也纷纷效仿。
饮料广告“肌肉猛男”的涌现说白了就是为了博流量。相比起产品的品质，“猛男”的肌肉能够给人带来更直接的视觉冲击力，能够在最短时间内带来流量的最大化。因此，市场开始挑选男性的块头、肌肉、线条，并将其作为一种“百试百灵”的营销策略，甚至被称之为“猛男诱惑风”。
但是，过犹不及，营销“擦边”弄不好就会翻车。如前不久西双版纳一家“猛男餐厅”，半裸上身肌肉男跳舞、邀请女观众贴面互动，被广大网友直呼“辣眼睛”。7月26日，西双版纳州文化和旅游局拟定对该餐厅给予责令停止演出、没收违法所得10664元、并处违法所得十倍的罚款106640元，吊销《营业性演出许可证》的行政处罚。
需要警惕的是，很多时候，从“营销”滑向“低俗营销”就在一线之间。天下熙熙、皆为利来，在流量的诱惑下，低俗营销的现象屡禁不止。无论是商家，还是网络主播，为博取流量不择手段，都会对社会风气造成严重的负面影响。
今年4月，上海车展上某品牌展台上，数名身着白色T恤的男模表演后，品牌展台邀请女嘉宾戴上手套后蘸取颜料，在男模身上涂鸦；5月，电梯广告“五个女博士”为博眼球，制造容貌、身材焦虑；7月，受暴雨影响，多地遭受洪水袭击，不少网红将灾难当作商机，博眼球、蹭流量，在洪水中摆拍……
许多人以为自己掌握了“流量密码”，殊不知这样大打擦边球的行为更容易丢失口碑，甚至是触及了管理红线。7月10日中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》里，对加强“自媒体”管理作出了具体要求，明确指出：对打造低俗人设、违背公序良俗网红形象，多账号联动蹭炒社会热点事件进行恶意营销等的“自媒体”，网站平台应当取消或不得赋予其营利权限。
网络不是“法外之地”。无论是网红还是带货直播，把握好边界感，既是遵循法律法规的要求，也是守住品牌和自我形象的底线。
（吴盈青李璞）
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