电影市场将迎来更理性成熟时代

本文转自：南宁晚报

2024年春节档电影热门话题多，平静中有升温向好态势

电影市场将迎来更理性成熟时代

春节期间，看电影的市民络绎不绝，影院门前贾玲的海报很抢眼 本报记者宋延康 摄

■本报记者李宗文

2024年春节档被称为“史上最强春节档”，“贾玲减肥”“撤档”“屏摄”等热门话题直冲热搜。

《热辣滚烫》影片中，贾玲以减重百斤的励志故事吸粉无数，不仅获得了高票房，还长时间霸屏朋友圈；《飞驰人生2》也因韩寒加盟以及“屏摄”引来热议；《第二十条》有“国师”张艺谋率领众多明星逆转票房；《熊出没·逆转时空》更是在合家欢的喜庆氛围中迎来高光时刻。

南宁票房3335.6万元

2024年春节档已经收官，国家电影局的数据显示，春节档总票房超过80亿元，超过2021年春节档的78.22亿元，创中国影史春节档票房新纪录。猫眼专业版的资料显示，今年春节档南宁票房3335.6万元，观影人数84.3万人，票房同比去年春节档上升6.8%，南宁前三名票房影片也与全国相同，分别是《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》。

2024年春节档全国平均票价为49.1元，同比下降6.1%，已经连续两年下降。春节档全国总上座率是33.57%，同比去年（38.44%）有所下降。春节档票房集中在大年初一，当日全国票房达12.16亿元。让人惊喜的是，在春节档的票房大战中，《熊出没》系列电影第十部《熊出没·逆转时空》以其独特的魅力和稳定的观众基础，以超过14亿元的战绩，位列所有影片票房第三，延续前作辉煌，稳坐中国影史春节档动画片票房冠军宝座。

在票价方面，南宁市影院的整体平均票价要低于全国平均水平。而一些影院趁势推出观影优惠券。以《热辣滚烫》为例，用优惠券后，原本50元的票价优惠到38元，这对于春节期间而言，算是不小的优惠了。而南宁各大影院的单日最高票房也基本出现在大年初一。一名影院工作人员透露，南宁的价格战比较激烈，尤其是各种平台套餐的冲击，以及第三方平台的补贴，都会冲击实体影院。

为推动春节档，南宁的各大影院实施了不少措施。今年春节档期间，民族影城通过开展小程序特价限时抢票、超值新春礼包等不间断的营销活动，同时还打造《熊出没》主题影城和IMAX亲子专场活动，以及大年初一的现场互动活动，吸引了不少市民来到影城观看电影。万达影院也开展了不少活动，包括联动商管公司开展补贴观影活动，策划新春大礼包行动等。实验电影院则推出会员充值及新春套餐等。

明星在春节档电影的作用减弱

比起以往春节档靠硬科幻、古装奇幻等大制作占据半壁江山，今年春节档不再迷信大题材、大场面，而关注普通人的影片更受欢迎。《热辣滚烫》《第二十条》就是典型的例子。

同时，明星不再是观众选择影片的第一要素。今年春节档影片的反响证明了观众的这一观影习惯。一名影院负责人透露，贾玲靠减肥100斤欲在年前拉动预售有一定难度。这部电影是大年初三之后热度才上来，它最终与《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》成为第一梯队的影片。《第二十条》的后劲足，跟在大年初七以后最高人民检察院的推动也有一定关系。而《红毯先生》年前就没有取得很好的预售，分线发行临时上架，导致该影片的市场份额很小，排片率很低。这说明，如今的电影市场中，明星没有起到决定性作用。

这位负责人还表示，张艺谋是这几年春节档影片的重要导演。他导演的几部电影风格均不同，每部都有不小的变化，说明电影还得要随着市场走，疫情几年导致观影习惯改变，所以制作方对市场的把握要更专业。而贾玲的巨变，从一方面说明，资本对于电影的把控越来越多。

退档或是因片方信心不足等

今年春节档上架8部影片，4部撤档，集体“逃出”春节档，着实让不少影迷疑惑。

最早退档的是《我们一起摇太阳》。2月14日，该影片主出品方联瑞影业承认“在档期选择上出现了重大失误”，决定延后至3月30日重新上映。2月16日，《黄貔：天降财神猫》宣布提前告别春节档；紧接着，《红毯先生》以“改天聊”的方式退出春节档竞争。2月18日，《八戒之天蓬下界》也在春节档最后一天宣布退出。就这样，春节档影片走了一半。

片方做出这样的决定多数是因为票房距离最初的期望确实有点远。从《我们一起摇太阳》与《红毯先生》的排片来看，两者都在开画首日的低票房后，排片空间被一路压缩，最终退出档期。

南宁电影领域的人士分析4部影片退档，从内容题材来看，确实与春节档氛围有些不搭。比如，由韩延导演的《我们一起摇太阳》以及宁浩导演的《红毯先生》，是投资大成本高的现实主义题材影片。前者讲述的是较为沉重的“生命话题”，不太适合春节的欢乐氛围。后者是一部“冷静”的电影，审美的角度出现了一些偏差。“春节到了，人们就希望简简单单，最好是畅畅快快看一场电影。而《红毯先生》承载的东西太多，让不少普通观众接受不了。”南宁一位影评专家分析说。

民族影城的一名工作人员说，在他看来，比起竞争激烈的春节档，片方选择更合适的档期上映无疑是一种不错的选择。目前还有部分影片还未确定再次上映的时间，这反映了电影市场正在呈现越来越强的包容性，小制作但精良的影片大可以勇敢地去黄金档碰运气。

“屏摄”也成为今年春节档期间的一个热门话题。“屏摄”通常指观众在电影院观影期间，用手机等设备拍摄大银幕中电影画面的行为；倘若对影片进行盗录，并进行传播，甚至用于商业，则被称为“盗摄”。今年贺岁档掀起的“屏摄”风波的源头是歌手薛之谦在微博分享《飞驰人生2》的观影感受时，配有3张在电影院拍摄的影片画面，这一举动引发热议。本地影院的不少工作人员表示，虽然“屏摄”在法律上处于模糊地带，但是影院一般都会在观众进入影院时告知，不要进行针对影片的拍摄行为。

电影市场或迎来一个小高峰

喜欢电影的作家陈纸和往年一样，把春节档的电影看了个遍。他分析称，本以为经过前几年的积压，会出现一些大片，但今年的大片却不见影踪。一些原本以为会出现在今年春节档的电影也未见露脸。他认为，春节档应该科学分布，既要有大片，也要有一些中等体量的影片，还要有一些小众类的。由于今年的春节档没有了大片，就意味着电影市场的票房只能分流到其他影片中。

让陈纸意外的是韩寒编剧并执导的《飞驰人生2》。他认为这是韩寒的一部成熟之作。不管从叙事，还是故事、音乐，或者演员的表演，都展现了韩寒最好的实力，这同时也是韩寒真正意义上的起步之作。“我对他的进步感到很惊讶和惊喜，这部电影里面的一些台词，充分沿用了他小说中的一些幽默元素，同时叙事很干净，节奏也很快，把握得也很好。”

《热辣滚烫》是今年陈纸喜欢的第二部春节档影片。他表示，贾玲的这部影片与《你好，李焕英》还是有一定差距。同时，与原作电影《百元之恋》也不同。由于原作具有一定的时代背景，这又让观众咀嚼出了不同的味道。陈纸归纳认为，今年的春节档在平静中又有升温向好的态势。电影人会慢慢增强信心，影迷也逐渐进入正常的消费状态中。他相信到了3月份，电影市场会有一个小高峰到来。

更多专家则认为，伴随着整个电影市场的逐步完善，今后春节档电影退档等不太正常的现象会越来越少，电影市场将迎来更为理性成熟的时代。