“剪纸花灯面塑脸谱”齐聚一堂 传统文化助力民族产业开拓进取

刚刚过完2024年元旦，南京知名主持人徐彤接到一个主持新春联谊会的活儿。她本以为是商家“煮酒论英雄”，回馈消费者的寻常活动，但在熟悉串联词的过程中，她发现这场主题为“凤舞华章 龙启福年丨茅台葡萄酒江苏新春联谊会”的活动，有些不同寻常。

（脸谱奇人颜欣怡作品）

（剪纸高人李万华）

元月13日，贵州茅台酒厂（昌黎）葡萄酒业有限公司与经销商、消费者代表相聚南京，以传统文化营造浓浓的新春氛围，特邀剪纸高人李万华、花灯匠人赵忠义、面塑艺人王玉江、脸谱奇人颜欣怡等非遗传承人，现场“红包拓印”等传统技艺亮相；不仅如此，主办方还邀请到惠娟艳、崔根栓、有德乡、王谦等艺术家登台表演，把音乐剧《英雄杨根思•母子情》（片段）搬上舞台，其中折射的是饱含情感的传统文化情结以及独具东方韵味的企业文化魅力。

（面塑、彩灯引人驻足）

当天下午，徐彤早早来到城东青旅宾馆熟悉舞台环境。令她惊喜的是，现场大红灯笼高悬，花灯流光溢彩，非遗传承人忙着技艺展示，身着汉服的茶艺师忙着沏茶，一袭古装扮相的青年才俊正在挂着数百个拨浪鼓的“鼓墙”前留影。

（徐彤（右二）在活动现场）

徐彤看到来宾们纷纷取下圆形的拨浪鼓，捏着鼓棒转动，“咚咚”的鼓点声，象征着团结与欢乐，传递着浓浓的年味，每个人的脸上绽放出 “转鸿运”的笑容。

徐彤伸手摸到一只拨浪鼓，尽情转动，瞬间感受到商家“以文化抚慰人心，唤起记忆里岁月温度”的温暖意图。

从这个角度看，茅台葡萄酒既是酒，也不仅仅是酒。

龙和凤之美好邂逅

茅台葡萄酒源于茅台，产自凤凰山下，凤凰也是茅台葡萄酒LOGO的主要元素，2024年是龙年，所以新春联谊会也是龙和凤的美好邂逅。

江苏省食文化研究会荣誉会长王鹤龄，江苏省食文化研究会常务副会长兼秘书长吴志强，江苏省茅台联谊会会长陈国锁等嘉宾，江苏经销商代表等各界人士出席。

（李春风致辞）

茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风出席并致辞，“如何在充满机遇和挑战的未来市场掌握主动取得先机”“如何提升我国葡萄酒产业高质量发展水平”，茅台葡萄酒公司认为，要坚守品质、自信自强、敢破敢立，积极开展实践与探索，不断满足消费者对美好生活的期待。

2023年，世界葡萄酒行业低迷，国内市场也受到影响。茅台葡萄酒公司却逆势而上，跻身行业前列，已连续6年成为行业增长冠军。

李春风动情地说：“茅台品牌为葡萄酒赋予了丰富的文化价值，也为葡萄酒树立了价值标杆。茅台葡萄酒公司将始终如一，坚持以‘茅台质量、茅台标准’持续提升产品品质，致力于酿造一瓶具有东方特色的好酒，与广大经销商和众多喜爱茅台的消费者一道，在‘特而美’的道路上共同开创美好生活。”

（吴志强致辞）

吴志强在致辞中表示，美酒美食美生活，是茅台倡导的理念，也是食文化研究会关注的课题。中国葡萄酒消费正处于上升期，市场潜力无限。葡萄酒不仅仅是一种有益于健康的饮品，更是一种承载文化的媒介。他说“根据我们的了解，茅台葡萄酒精选全球优质原料，品质完全不输于进口品牌，所以要讲好茅台葡萄酒的中国故事，将葡萄酒文化和传统文化相融合，构建具有中国特色的葡萄酒文化，建立文化自信。”

新春联谊会演出环节，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉，登台致祝酒辞。

（书法家黄征（左）与李春风）

书法家黄征现场泼墨挥毫，写下“茅台红酒 天长地久”八个大字，表达了所有茅台葡萄酒粉丝的共同祝愿。

“酒文化”浸润“美生活”

开启一瓶酒，饮者各有缘由，每一杯酒里，更是承载了故事和情怀。酣畅淋漓的推杯换盏间，释放的是情感慰藉。

很多时候，人们喝酒总会伴随着某种特殊的意义，喝酒渐渐变成了稀松平常之事，只要有合适的时间、合适的人或者合适的菜肴，就会举杯同饮。

茅台葡萄酒江苏新春联谊会，国家一级演员、影视表演艺术家惠娟艳是总导演。她设计的“茅台葡萄酒特质、品鉴、文化和礼仪分享”“茅台热红酒主题活动概述”两个环节，打开了宾客了解“酒文化”的一扇窗。

（品酒师李晶分享）

国家三级品酒师李晶娓娓道来，她说：“魏晋•陆机《饮酒乐》曰：‘蒲萄四时芳醇，瑠璃千钟旧宾。夜饮舞迟销烛，朝醒弦促催人。春风秋月桓好，欢醉日月言新。’中国葡萄酒发展史就是一幅充满传奇与辉煌的历史画卷。茅台葡萄酒精选葡萄之王——赤霞珠，经过柔性酿造、冷浸渍、微氧技术、盘勾等100余道精细的酿造工序，8位国家级评委和19位国家级品酒师对其进行百余次的品鉴而成，酿造后还要在庄园进行3至5年的橡木桶陈酿和恒温瓶储。最终，赤霞珠酒液泛着赤红如晚霞的颜色，浆果香气、草本气息挥之不去。观其色，一见倾心，花前月下低吟浅酌，醉人心田。”

由表及里，一款好的葡萄酒，从匠心酿造到摆上宴会餐桌，抑或放进珍藏者的酒窖，匠人每行一程，都是朝着更胜一筹的目标艰辛跋涉。

人们说，打开一瓶酒，就如同打开一本书。苏州苏糖名酒销售有限公司李天琪在联谊会上作了“元春暖饮•酒要煮一下”的分享，让身处腊月的人获得暖意。

（苏州公司李天琪分享）

李天琪说，一杯热红酒不但能给人带来浓浓暖意，无形之中也创造了红酒消费的新场景。在辞旧迎新好时节，苏州茅台文化体验馆通过“茅台＋”的理念，将茅台红酒进行了“热红酒”的饮用方式及创新，在“灵感苏州，不止于江南”的苏州最新打卡地——仁恒仓街，结合古装KOL进行为期5天的推广活动，用充满烟火气的方式，促进酒文化与东方文化的融合，创造美好生活的新体验。她认为“存在即合理”。不同产品要找到不同的消费人群，创新销售模式，主动求变，走好生存发展之路。

围绕“酒+”主基调，既贴合冬日氛围，又兼顾暖身需求，独特的混搭风味自带社交讨论度。另外，在材料包上使用更多东方养身元素，融合东方饮食习惯，彰显茅台红酒的东方韵味。

如此精心的谋划，让茅台红酒“特而美”凸显，无论是口味搭配，还是制作流程，都精细到极致，在消费者心中形成独有的美学特色。这个冬天，“元春暖饮•酒要煮一下”已然成了“姑苏繁华图”商圈的打卡新地标。

“奋斗”精神贯穿艺术表演

曾在《海棠依旧》等影视作品中饰演陈毅的演员崔根栓，激情满怀地朗诵陈毅元帅著名诗篇《梅岭三章》，铿锵有力、撼动全场；

惠娟艳演唱的现代京剧《都有一颗红亮的心》，字正腔圆，回味悠长；

（崔根栓表演）

（惠娟艳演唱）

（王谦、邱天演唱）

优秀青年演员王谦、邱天精彩呈现的音乐剧《英雄杨根思•母子情》（片段），迎着漫天雪花，谱英雄旋律，颂爱国忠魂。

（有德乡、张雪纯同声高歌）

（舞蹈表演）

男高音歌唱家有德乡和学生张雪纯同声高歌《祖国万岁》，把演出气氛再次推向高潮……此起彼伏间，力量喷薄而出，洋溢着奋发向上的时代精神。

这一晚，近200位宾客围炉煮酒，醇厚的年味扑面而来；岁暮天寒，茅台葡萄酒的甘爽醇厚，芬芳馥郁，驱走一冬的透骨风寒。

一盏酒，一段岁月。举杯茅台红，欢聚中国年。2024年，无论你身在何方，茅台葡萄酒都会祝福你幸福长久，“今日听君歌一曲，暂凭杯酒长精神”！

撰文/梁平 周介南（活动方供图）