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【地评线】紫金e评：水韵江苏何以“圈粉”又“圈心”
端午3天迎游客73.1万人次，旅游消费5.9亿元，人流量同比增长超600%……这组数据，是南京江宁在端午假期里的“热力值”。这股强劲的“江宁style”，再次让江宁文旅在全国“出圈”。实际上，在今年“五一”假期，江宁5天的人流量已接近去年全年。今年1—4月，江宁区共接待游客1354万人次，旅游收入超130亿元。
从江宁一隅到江苏全域，一个现象尤其醒目——今年江苏文旅多点开花，多领域快速“破圈”“出圈”。从突然“火”起来“苏超”，到“热力值”一路飙升的“江宁style”，再到吸引游客的江南古韵、全域旅游……今年来，江苏文旅“遍地生花”，一波波“泼天的流量”不断降下。
“流量”就藏在细节里。以南京江宁区为例，“逛头”十足，玩法“潮流”，正是吸引游客竞相“打卡”的重要因素。不论是牛首山上的一组组大片，还是小村咖里的一抹抹醇香，或是苏花路旁的一处处非遗，处处“吸睛”、处处“留心”。有名头、有逛头、有念头， 观一隅可知全豹。俯瞰江苏，从让人“回味”的“江宁style”，到热潮涌动的“苏超”，再到常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐带动本地特产销量翻倍，江苏文旅的热浪，正席卷而来！
无创新，不江苏。善于创新，是江苏的鲜明性格特征。江苏文旅的“出圈”，“苏超”频频刷爆朋友圈、“火”遍全网的现象，看似偶然，实则必然。就拿当前火爆的“苏超”来说，徐州球员的楚汉战甲元素球衣、苏州缂丝工艺奖杯、宿迁霸王鞭鼓助威、无锡以《二泉映月》灯光秀暖场，让每场比赛都成为城市IP的立体展演。赛事搭台，文旅唱戏，与“旅”相关的“食住行娱购”协同联动，紧跟市场特点实施优惠让利，让来客玩的尽心、消费的舒心，江苏正把“各美其美”的文旅资源禀赋、市场空间，转化为“场景融合”、消费升级的新潜力。下“活”文旅一盘棋，一个“火”字，解锁着体育赛事为文旅引流、商圈市集为体验增值、非遗技艺为乡村赋能的新路径。
守住“流量”，让“网红”变“长红”，仍需持续深耕细作——内容创新需避免“千景一面”，服务升级要瞄准“情绪价值”，区域协同要打破“单打独斗”。比如，乡村文旅开发中，须有机结合地方历史、民俗等文化特质，而江宁佘村的“村咖+非遗”、汤山的明朝主题沉浸式演出等就富有地域文化内涵，形成了具有“自身辨识度”的“记忆点”。此外，游客从外地不断赶来，如何防止酒店坐地起价，如何让容易遭受诟病的景区如厕更便捷、停车位不拥挤，如何让大街小巷的食品安全有保障、城市公共交通服务更好地延伸覆盖，等等，都是擦亮江苏文旅名片必须练好的“硬功夫”。
深耕特色、做优服务、挖掘内涵，“圈粉”更“圈心”的江苏文旅正在打开更多人的“诗与远方”。（周军）
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