两会观察｜这泼天的流量，贵州凭啥接得住

“一块屏带火一座城，贵州如何花式宠粉？”

“陕北说书何以乘上黑神话‘筋斗云’，出海又出彩？”

“好客山东，怎样释放‘影视+文旅’‘国潮+文旅’效应？”

……

3月4日，贵州日报刊发《“诗与远方”照进现实——从九省区市看中国旅游发展之路》联动报道，贵州、云南、山东、湖南、陕西、广西等九个省份纷纷亮出“独门绝技”，展示文旅融合发展之精彩。

贵州以“一块屏”联结一部电影、一座城，激荡起更多人对多彩贵州世界级旅游目的地的向往。

宽32.16米，高18.17米，这块屏，坐落在贵阳市云岩区的越界影城IMAX未来方舟店。

单日观影人数超3500人次；单日票房连续多日位居全国榜首；影城周边酒店搜索量激增376%……为了在“亚洲最大”IMAX-GT银幕上看一场《哪吒2》，不少外地网友坐动车、打“飞的”来到贵阳观影。

有网友调侃：“一票难求，堪比春运”，还有网友打趣：“为了一碟醋，包了顿饺子”。

从寂寂无名到名声大噪，或许，困顿中的越界影城从未设想过会成为那碟自带流量的“醋”：今年前两个月的营业收入远超去年全年KPI，“一座影院带火一座城”的现象级热度令人瞩目。

越界影城，云岩区融媒体中心/丁憐 郭然 摄

为了这碟“醋”，贵州扎实包了顿“饺子”——

你说影院灰扑扑，贵州组织人手连夜清洗外墙，“灰头土脸”变“光彩照人”；

你说想听好声音，贵州把舞乐蝉歌乐团请到现场，复刻《哪吒2》BGM；

你说业态得联动，“观影+住宿”套餐立马上线，凭票根畅游景区可享折扣价；

……

所有的一鸣惊人，都源自厚积薄发。

拨开眼前的锦簇繁花，冷静审视越界影城出圈，有些启发格外深刻：那些被称作“泼天流量”的机遇，从来不是无根之水，当文化基因耦合创新表达、周到服务，活力自然迸发而出。

现象级关注之下，新的追问接踵而来：这泼天的流量，贵州凭啥接得住？

锚定“奋力打造习近平文化思想生动实践地、加快建设多彩贵州文化强省”目标，贵州大力推进红色文化重点建设、阳明文化转化运用、民族文化传承弘扬、屯堡文化等历史文化研究推广“四大文化工程”，用好自然珍宝、文化瑰宝这“两个宝贝”，打造世界级旅游目的地风生水起！

《哪吒2》贵州配乐团队舞乐蝉歌乐团唱响越界影城 张晖/摄

01

接住泼天的流量，贵州顶流的文旅资源有吸引力。

午后阳光斜照越界影城，十位身着青布绣花衣裙的侗族姑娘款款登台。

当第一声蝉鸣般的歌声从领唱杨想妮喉间跃出，“仙气飘飘”直观具象——那是《哪吒2》中宝莲盛开的配乐，侗族大歌特有的多声部空灵婉转，将神话场景化作连绵声浪，颇具东方美感。

影城台阶变成侗寨鼓楼的热闹延伸，有人攥紧了票根，有人不自觉地前倾身体，有人举起手机记录难忘瞬间，金属幕布上哪吒与敖闰的激战画面尚未开启，耳畔的天籁先一步直抵心灵。

被列入国家级非物质文化遗产名录、联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，频频走向国际舞台……侗族大歌，是侗族儿女智慧的结晶，更是贵州珍视呵护的文化瑰宝和当家招牌。

打破对非遗古老遥远的刻板印象，传承赓续、守正创新，侗族大歌焕发新彩，飘出风雨鼓楼，在人来人往的烟火市集、赛博朋克的潮流影院，向世界证明：最古老的天籁，本就该响彻最年轻的主场。

世界自然遗产数量全国第一、中国少数民族特色村寨数量全国第一、红军长征文化遗址和高等级长征文物数量全国第一……盘盘家底，以侗族大歌为代表的顶流文旅资源，是我们接住流量的底气。

多彩贵州，绝美的风景，处处可见。

从“地球腰带上的绿宝石”荔波小七孔到“中华第一瀑”黄果树大瀑布、从直插云霄的梵净山到绿意翻涌的湄潭茶海……山成韵、水生灵、洞出奇，“山地公园省”处处成景，“山水交响曲”天籁和鸣。

多彩贵州，绰约的风情，俯仰皆是。

卫所军屯在此驻扎、阳明心学在此诞生、伟大转折在此发生、民族和睦在此书写……历史淌过岁月河流，因山水而灵秀的贵州更因人文而厚重，那些时光雕刻而成的独特符号，在多元融合中历久弥新。

多彩贵州，听劝的诚意，份量十足。

当部分地区还为游客投诉忧心，贵州主动敞开大门，以“悬赏”姿态邀请游客当“啄木鸟”：从2017年到2024年，“多彩贵州满意旅游痛客行”接续举办，用200余万元奖金换来2500余条“带刺”的意见。

《伟大转折》剧目现场 刘杨/摄

02

接住泼天的流量，贵州先行的创新胆识有开拓力。

一提起红色旅游，你首先想到的是什么？

是导游小旗后的人群打卡？还是挂着讲解机的走马观花？在贵州，传统印象加速改变——

嘹亮军号划破长空，26米高的瀑布从舞台顶端飞流直下，轰鸣声裹挟着水雾扑面而来。刹那间，烟雾中红军渡江战船腾空而起，战士们逆流勇进的身影与飞瀑激流碰撞出惊心动魄的视觉交响……

这是中国大型长征文化沉浸式演艺《伟大转折》的精彩一幕。

《伟大转折》剧目以中央红军血战湘江后转兵贵州、召开遵义会议为主线，以红军战士军医小华佗的战斗、生活、情感为辅线，是长征国家文化公园贵州重点建设区“1+3+8”标志性项目之一。

该剧目通过巨幕油画、战场硝烟、山水共舞、环绕音效等运用，艺术再现“伟大转折”。自2024年1月15日试演以来，已演出800余场，观众突破28万人次，单日演出场次最高达7场，好评如潮。

文旅融合的情感落点是共鸣，实践重点在场景。从“热映”到“热游”，越界影城影旅融合，一盘“醋”成就“一顿饺子”如此；前沿科技+知名IP，《伟大转折》重构表达叙事，俘获年轻人的心亦然。

流量争夺本质上是注意力争夺，文旅比拼深层次是吸引力比拼。谁能在新业态中扎根市场需求、在深体验中提供情绪价值、在富创意中激活文化潜力，谁就能在你追我赶的旅游赛道上赢得主动、赢得未来。

由彼及此，贵州先行的创新胆识，绝不止越界影城这一块“大屏”。

数智化融合，科技加持更好看。

“红飘带”（贵州长征文化数字艺术馆）运用AI虚拟交互、全息影像、8K巨型LED球幕等技术，游客可行进“穿越”至遵义会议等历史现场，或“飞越”黄果树瀑布等贵州山水。运营一年，项目接待游客超100万人次，单日最高演出82场，成为红色文旅与数字技术融合的标杆。

场景化再造，主客共享超好逛。

新印1950街区，将废弃印刷厂改造为文创街区，保留活字印刷装置与工业遗存，引入24小时书店、非遗手作等业态，开园首日吸引数万人打卡；青云市集通过退街入室升级为“深夜食堂”，汇聚肠旺面、蜡染文创等本土元素，日均客流超3万人次，年货节单日消费额破1961万元。

强算力赋能，跨界还能这样玩。

“1900多个特效镜头，超过40%由贵安超算中心完成渲染！”《哪吒2》火爆全球，也让贵州算力走进更多人的视野。当群山间的蓬勃算力与文化创新亲密邂逅，艺术与工业美学有机结合，“南方最大影视剧制作渲染算力服务中心”以跃动的字节、鲜活的场景，注解着新质生产力的内涵与特质。

青云市集游客云来 资料图

03

接住泼天的流量，贵州系统的接流战术有亲和力。

被泼天流量青睐，越界影城，不是贵州的第一次。

从村口篮球赛火到NBA球星下场的“村BA”，到让英超解说直呼专业的“村超”；从城墙根下的“路边音乐会”唱响“爱乐之城”，到“黄小西吃晚饭”“穿上跑鞋去避暑”成为贵州旅游新标签……

当泼天流量一次次砸向贵州，这片土地总能稳稳接住，甚至将“意外走红”变“持续长红”。2024年，全省接待游客人次、旅游总花费、接待入境过夜游客人次分别增长10.4%、13.3%、81.8%。

身处局外，人们不禁发问：泼天流量，贵州为啥接得住、更接得久？

资源整合“一条链”，处处都是主秀场。零门票、零距离，既有素人歌手登台，也有专业音乐人献唱，贵阳“路边音乐会”开放公共空间、融合多元主体，场内安心欣赏、场外全力保障，处处可嗨唱、全民皆主角，《林城谣》《你好，贵阳》等多首原创优质歌曲在此首发、首唱、首演，成为贵州音乐亮丽名片。

品牌赋能“一张网”，文化就是生产力。榕江“村超村集”模式将赛事流量导入250个村寨：摆贝村的蜡染T恤、大利侗寨的研学体验、乡村集市的趣味足球赛，让游客从“看一场球”变成“住一宿、买一车、念一生”，“钱袋子”自然鼓起来，2024年榕江农产品销售同比增长13.18%，流量惠及田间地头。

创新打法“一股劲”，要爆款更要长红。流量运营不能“吃老本”、更不能“炒冷饭”，应当是“边跑边造新赛道”。旧IP扩容、新IP迭代、国际IP联动，2025年，“村超”新赛季扩容至108支球队，并牵手韩国仁川体育会推动赛事国际化；借力体旅融合，万峰林垂钓大赛、坝陵河大桥低空跳伞等IP持续“上新”。

直面澎湃流量，多一分现实的清醒、理性的认知，才能多一分行动的敏锐。

对于刚刚爆火出圈的越界影城而言，既要向“前辈”学习，更要紧的是以内容创新驱动长期吸引力——

IP联动，举办电影/非遗主题专场“路边音乐会”；

逐浪首发，争取国漫电影首映礼、主创见面会落地；

……

《哪吒2》的票房奇迹仍在延续，荡开的是文化自信的瑰丽想象，传递的是打破束缚的勇气与心声，今天的贵州文旅，同样在山水间勾勒持久绵长的风景线。

下一个泼天流量会落在哪里？

贵州给出的答案是：哪里都有准备，哪里都能接住。

正如村超发源地榕江县的赤诚心语：“我们要让‘村超’成为世界看见贵州的窗口，但窗口外的整片风景，早已准备就绪。”

贵州日报天眼新闻记者 谌晗

编辑 胥芬芳

二审 杨韬

三审 闵捷